探索新型消费趋势：技术革新、市场多样化与政策引导下的消费者行为变迁

请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 [Table_Title] [Table_AuthorInfo] 分析师： 李明亮 Tel: (021)23185835 Email: lml@haitong.com 证书： S0850511010039 联系人： 朱媛 Tel: (021)23185836 Email: zy16004@haitong.com 探索新型消费趋势：技术革新、市场多样化与政策引导下的消费者行为变迁 [Table_Summary] 投资要点：  新型消费现象是市场需求、技术进步和政策引导共同作用的结果。它不仅反映了消费者多样化的需求，也推动了产业链的创新和升级。针对这个主题，我们将从产业的视角开展系列深度研究，希望为投资者提供具有价值的观点。  新型消费现象的特点。多样化的消费热点，如“淄博烧烤”、“南方小土豆攻陷哈尔滨”等，反映出地域特色与创新融合的消费趋势。国货潮品的兴起，新中式等国货品牌销量迅速增长，显示出消费者对本土文化和品质的认可。个性化消费模式，私人订制和个性化定制日益普及，满足消费者对专属产品的需求。多元化消费场景，如“音乐+旅游”、“县域旅游”等，提供丰富的消费体验。健康消费，“Citywalk”、“Cityride”等健康消费方式受到追捧。  新型消费的驱动因素。从居民消费观念来看：新型消费是技术变革和收入约束下，释放自我情绪和个性的外在体现。技术进步和收入约束使得消费者成为更加“聪明”的消费者，更加追求性价比，生活压力使得消费者更加愿意为自己的情绪买单。从技术视角来看，技术创新开启消费新纪元。移动互联网，人工智能、大数据、5G 等新技术的应用，为消费产品的研发、生产、运输和销售等环节提供了技术基础，重塑消费全产业链。从政策层面来看，发展新型消费是倒逼产业结构升级，扩大内需，促进经济增长的必然举措。  新型消费的特征。网络直播等数字化方式成为消费新趋势。定制化消费，根据消费者偏好提供个性化产品和服务。体验式消费，通过场景化和体验式提升消费者参与感和互动感。绿色消费，结合环保和时尚，满足消费者对可持续生活方式的追求。智能化消费是数字化产品与“无人化”服务的结合。  新型消费产业链分析。新型消费的产业链包括从原材料采购、设计研发、生产制造到最终产品的销售。从产品链条来看，新型消费主要新在“设计端”、“生产端”和“消费端”。“设计端”包含设计与研发，“生产端”包括原材料采购和生产制造，“消费端”包括销售和服务。我们根据新型消费的类别对不同消费品和服务进行了分类。定制化产品产业链的主要特征在于小型化、智能化和柔性化，定制化服务产业链的本质是产业融合和资源整合。沉浸式消费依托虚拟现实、全息投影、智能互动等技术，因而其研发周期和运行周期都相对较长；智能化消费产业链下游发展相对成熟，中游创新有限，上游研发有待突破。  新型消费的地理分布。发达地区主导，新型消费在发达地区更为普及。下沉趋势，三四线城市和农村成为新型消费的新领域。  新型消费群体特征。新型消费群体主要诞生在年轻人群体和银发群体中，且以年轻群体为主。Z 世代偏爱线上购物，购物更加理性、看重商品性价比、更愿意为兴趣买单。Y 世代个性与品质同在。Y 世代是中国第一代独生子女，当前大多已经结婚生子，承担职场和家庭双重责任，在满足生活基本需求之后，Y 世代也注重对品质的需求和个人偏好的需求。银发人群加速融入数字时代，银发人群比较偏爱旅游消费、内容化消费、智能化消费。 风险提示：政策和资本市场存在不确定性。 [Table_MainInfo] 政策研究 证券研究报告 政策专题报告 2024 年 05 月 29 日 政策研究 政策研究报告 2 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 目 录 1. 新型消费是扩大内需，促进中国产业结构转型与经济增长的重要动力 .................. 5 2. 解锁新型消费的内涵和特征 .................................................................................... 5 2.1 新型消费业态层出不穷 ........................................................................................ 5 2.2 看似“五彩缤纷”的新型消费现象，其驱动因素否有迹可循？ ............................... 6 3. 识“新型消费”之真容：“新”在“方式”，“新”在“内容” .................................................. 9 3.1 数字化消费：以网络直播为主要特征的数字化消费呈现不断上升的趋势（如图 8所示）。 ..................................................................................................................... 9 3.2 定制化消费：根据需求者的偏好和兴趣，提供个性化产品或服务。 ................... 9 3.3 体验式消费：通过场景化和体验式来提升消费者的参与感和互动感，从而满足消费者的心理需求和情感需求。 .................................................................................. 10 3.4 绿色消费：环保和时尚的结合。 ........................................................................ 10 3.5 智能化消费：数字化产品+“无人化”服务。 ........................................................ 10 4. 新型消费产业链：新在“设计端”、“生产端”和“消费端” ........................................... 11 4.1 定制化消费产业链。定制化消费包括定制化产业和定制化服务。定制化产品产业链的主要特征在于小型化、智能化和柔性化，定制化服务产业链的本质是产业融合和资源整合。 ............................................................................................................... 11 4.2 沉浸式消费产业链 ............................................................................................. 13 4.