2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告

2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告22024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告过去的2023年是抖音服饰内容热度井喷的一年。抖音服饰相关短视频月均播放突破2200亿次、月均内容搜索同比增速突破70%，同时大量服饰风格词汇、穿搭话题也在抖音涌现，仅“美拉德穿搭”的tag就拿下了抖⾳平台超60亿的播放量。2023年也是抖音电商服饰消费稳步发力的一年，女装仍领衔服饰大盘、户外服饰依旧“火热”，同时众多国民品牌、国际大品牌也在抖音电商引领着中高端服饰市场快速增长。受服饰单价、大促关注度等因素影响，秋冬也已然成为了比春夏更重要的销售节点，更需要商家集中精力“备战“。在以上背景下，抖音电商携手第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布《2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》，基于抖音平台的内容与消费趋势，针对抖音电商服饰行业生态、抖音电商人群、服饰品类进行分析解读，洞察秋冬服饰核心品类趋势，预测2024年抖音电商秋冬服饰六大趋势风格，以期望在5月这个秋冬货品集中备货的节点，为服饰品牌商家们提供清晰的参考方向，助力抖音电商秋冬服饰行业生意增长。2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告3抖音电商品牌服饰秋冬概况OVERVIEW04品牌服饰秋冬消费人群“面面观”CONSUMERGROUP07抖音电商品牌服饰秋冬消费核心品类CORECATEGORIES162024品牌服饰秋冬风格趋势预测FORECAST302024抖音电商品牌服饰商家备货指南GUIDE432024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告䫍꼟氲ガ⿣曵劚뇼瑽⬈嚤⬔01O V E R V I E WPART2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月2022年2023年2024年抖音电商服饰月度销售额变化趋势2023䌑瑽⬈㳌+42.8%2022䌑瑽⬈㳌数据来源：《2024年抖音服饰行业趋势报告》，巨量算数&算术电商研究院；数据说明：抖音话题播放量截止至2024年4月20日内容“井喷”、消费“火热”，抖音电商秋冬服饰热度持续攀升抖音电商服饰行业内容生态日益完善，内容消费需求井喷，无论是分享秋季穿搭“攻略”、还是秀出自己的冬日ootd，抖音已成为大众挖掘秋冬时尚灵感的主流阵地。从消费节奏来看，秋冬已经俨然成为了比春夏更加重要的节点，更需要服饰商家们集中精力“备战”。数据来源：抖音电商5短视频月均播放次数 2200亿+动销直播间月均商品点击 180亿+月均内容搜索同比增速 70%+播放量141亿次#冬天就要保暖又好看#浅交个秋季穿搭作业吧74亿次866亿次#秋冬穿搭#我的冬日ootd70亿次55亿次#拿捏秋日的轻盈感11亿次#秋冬才是穿搭的主场23亿次#秋冬穿出时髦贵气感2023年抖音服饰行业不同形式内容消费情况抖音秋冬服饰&穿搭相关热门话题2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告0%30%60%90%女装男装运动户外童装内衣裤袜女鞋箱包男鞋童鞋服饰配件销售额指数同比增速数据来源：抖音电商；数据说明： 2023年秋冬季指2023年9月至2024年2月，同比2022年9月至2023年2月运动户外领衔服饰增长，中高端市场份额提升推动抖音电商服饰品质化升级女装、男装、户外运动三大品类是引领抖音电商秋冬服饰增长的“引擎”，从市场结构变化来看：中高端市场份额提升，占据更大的“话语权”；男装与女装市场集中度低，国产品牌竞争激烈；运动户外服饰主要被国际品牌把持，但市场集中度明显下滑，给国产品牌带来机会。数据来源：抖音电商；数据说明： 2023年AW指2023年9月至2024年2月，2022年AW指2022年9月至2023年2月6㟖鍯水鍯ꁾⲘ䨮㜾22年AW23年AW0-100元100-200元200-300元300-400元400-500元大于500元22年AW23年AW22年AW23年AW⚌뀭+4%⚌뀭+1.6%⚌뀭+1.3%19%22%30%28%53%49%0%20%40%60%80%100%22年AW23年AW22年AW23年AW22年AW23年AWTOP10品牌国产份额TOP10品牌国际份额CR1 0㟖鍯水鍯ꁾⲘ䨮㜾核心品类价格带分布变化核心品类市场竞争变化2023年秋冬季抖音电商服饰细分品类销售概况秋冬季抖音电商服饰核心品类市场结构变化趋势2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告⿣曵劚뇼瑽⬈巆鰆☭聁긖긖間02C O N S U M E RGROUPPART2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告35%65%性别分布男性女性数据来源：抖音电商；数据说明：时间为2023年9月-2024年2月人群画像｜潮流新生代、品质体验家、实用乐活族是抖音电商秋冬服饰的核心人群抖音正成大众挖掘时尚灵感的重要阵地，在用户构成上，一线、二线城市的年轻女性对秋冬服饰的关注度尤为显著。不同年龄段的人群展现出各异的消费观念：18至30岁年轻人是潮流个性的追求者，31至40岁人群则更侧重于品质与时尚的融合；而41岁及以上人群则展现了一种更为成熟和务实的消费态度。149129 12197450%10%20%30%40%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上年龄分布人数占比TGI数据来源：巨量算数&算术电商研究院；数据说明：时间为2023年9月-2024年2月8㟖䙎TGI1391551371178280870%5%10%15%20%25%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市线级分布人数占比TGI2023年秋冬季抖音电商服饰内容兴趣用户画像2023年AW不同人群服饰消费市场关注元素# 国风+355%# 赫本风 +130%# 工装+103%# 高档+183%# 黑金+138%# 休闲+115%# 鹅绒 +343%# 羊毛 +247%# 保暖 +49%18-30岁品质时尚31-40岁实用主义41+岁综合趋势指数增速综合趋势指数增速综合趋势指数增速潮流个性2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告价格/性价比仍是主要考量因素，如今随着大众时尚需求多元化，风格、款式等也都成了重要考虑因素，总的来看如今每个消费者在购买秋冬服饰时平均会考虑3-4种因素；尽管价格是消费者最关注的因素，但是消费者并非不愿意花费，依然有59%的消费者消费金额所有提升，且越高消的人群在服饰消费上的热度更高。9数据来源：问卷调研；数据说明：购买秋冬服饰时，您主要会考虑哪些因素？N=19540%20%40%60%80%价格&性价比面料材质穿搭风格功能性款式设计服饰品质具体穿着场景消费者评价品牌色系消费者购买秋冬服饰时的考虑因素分布购买秋冬服饰考虑因素组合数分布1个2个3个4个5个及以上䌐㐭⡽3.5╗18.1%18.4%18.2%9.4%7.4%28.6%0-1000元1001-2000元2001-3000元3001-4000元4001-5000元5000元以上23年秋冬季消费者花费金额分布及同比变化情况消费金额大幅提升TGI=127相比22年AW消费者服饰花费变化大幅提升小幅提升几乎持平小幅下降大幅下降23年AW消费者服饰花费金额分布数据来源：问卷调研；数据说明