2024阿尔法世代人群研究洞察数字原生一代报告—小学生篇

2024年WIETOP出品阿尔法世代人群研究洞察数字原生一代小学生篇研究说明阿尔法世代（简称α世代）即为2010年以后出生的人群，这一代人是真正的数字时代的原住民，也是未来的消费主力军，有数据预测到2025年α世代人口数将达到20亿，成为全球人数最多的年龄层。本篇研究聚焦在7-12岁的α群体。在整个α世代人群中，7-12岁儿童群体的研究更具有显著的现实意义与市场价值。首先，由于近年来出生率下降，使得7-12岁这一年龄段儿童数量在整体α世代中占据较大份额；其次，相较于0-6岁幼儿，7-12岁的儿童已具备一定的自主思考能力与态度表达，已经能够参与并影响购买决策。所以本次研究中，WIETOP收集了600份覆盖1-3线、7-12岁孩子和家长的线上定量问卷，和20+孩子及家长深度访谈，并结合了公开数据和过往少年儿童研究洞察，旨在全面、深入地剖析阿尔法世代的真实面貌，揭示他们的成长环境、思维模式、价值观念、娱乐生活等方面的特点与趋势。我们期望通过这项研究，增进品牌对阿尔法世代的了解与认识，更为品牌提供有价值的参考与启示。目录Contents「大势」「拆解」「内核」「启示」.01.03.02.04α世代成长环境解读α世代娱乐生活解码α世代代际特征剖析α世代品牌策略指南.01 「大势」α世代成长环境解读从经济、科技、文化等宏观角度对α世代的成长生活环境进行初步的解读，理解阿尔法世代相比之前代际在成长环境上的独特之处。阿尔法世代生而富足，家庭为兴趣探索投入更多。•中国在2010年正式进入上中等收入国家行列，并逐步向高收入国家迈进•阿尔法世代普遍在富足环境下成长，基础教育之外，家庭有更多余力投入其兴趣培养和眼界开拓，让阿尔法探索自我发展的更多可能经济数据来源：国家统计局数据数据；WIETOP定量调研41.2153.8664.3674.6491.93101.59120.4730801302010年2012年2014年2016年2018年2020年2022年2010年-2022年中国GDP总值趋势变化（万亿元）2019年底中国人均GDP突破1万美元，离1.2万美元高收入国家门槛越来越近。α世代父母在兴趣课外班和娱乐休闲/外出旅行类投入度高。伴随移动互联网一起成长，AI时代原住民。•2010年起中国进入移动互联网时代，与阿尔法世代同步成长2016年随AlphaGo战胜人类棋手，人工智能迎来发展高潮；2022年底ChatGPT的推出，人类进入AGI元年，阿尔法世代成为第一批小用户科技数据来源： WIETOP定量调研2010年苹果推出 iPad 系列微博兴起2011年微信发布2012年4G网络开始在中国商用2015年直播行业兴起虚拟现实设备开始商业化2016年AlphaGo战胜人类棋手抖音上线并开始流行2019年5G商用开始2020年疫情远程办公、上课成为常态2022年ChatGPT 3.5发布2014年阿里巴巴在纽约证券交易所上市最初的阿尔法世代伴随着iPad的问世出生最初的阿尔法世代进入小学人均使用电子设备数量3.9个平均触网年龄4.8岁成熟的科技互联网环境，让α世代触网更早也更深入。3岁之前10%3岁21%4岁16%5岁21%6岁17%6岁之后15%68% 在上小学之前即开始接触网络手机 83%平板电脑 72%智能电视 56%学习/故事机 53%电子手表 51%笔记本电脑 37%智能音箱 28%孩子触网年龄文化自信刻进DNA，华流成主流。•文化自信让α世代相比其他世代更早、更深接触中国优秀传统文化•相比于其他世代来说，国风国潮不再是特殊潮流，已经成为α世代的日常选择文化#儿童国货穿搭话题总浏览量18.81W#儿童汉服话题总浏览量8961.04W【社媒热议】数据来源：WIETOP定量调研；中童观察-儿童汉服市场数据 图片来源：小红书 【教育举措】在四个自信被提出后，《中华优秀传统文化进中小学课程教材指南》中也开始对中小学推行文化自信做出了指导：• 道德与法治鼓励学校开展传统节日、服饰、建筑等交流展示活动，让学生了解我国灿烂的文化• 历史注重通过让学生了解甲骨文、都江堰工程、“四大发明”等，培养学生对中华优秀传统文化的认同感• 艺术引导学生欣赏剪纸、皮影、年画等中国民间美术作品小学举办中华传统节日展示活动非遗剪纸进校园【销量快报】2015年1.9亿元2021年101.6亿元2022年125.4亿元儿童汉服市场呈现快速增长态势@MISSYo~@小红薯65729A05.02「内核」α世代代际特征剖析受经济、科技和文化的影响，阿尔法世代表现出不同于其他代际的明显特征，他们的技能更多，更在意自己的感受，与父母关系更平等，对智能工具的运用更加自如，更早也更深地体验与感受世界。与自我与他人与世界WIETOP从α世代的自我为起点，逐步延伸至其存在于世的社会关系，包括家庭关系、同伴交往等，最后挖掘α世代探索世界的方式，力图全方位呈现这代小孩展现出来的独特代际特征……# 人均“小孩哥小孩姐”# 创造力MAX# 审美自觉# 反PUA先锋# 家庭合伙人# 微屏社交# 网络搭子社交# 驯“AI”高手# 小小“徐霞客”人均“小孩哥小孩姐”人均兴趣班类型48%40%参加兴趣班类型TOP3小男孩发现火箭科普错误4年级小朋友发现文物年份错误与自我3类图片来源：网络数据来源：WIETOP定量调研绘画类书法类体育类68%获过奖的人数占比58%在学习之外的兴趣爱好更加广泛，并且经常参赛获奖，颇有“琴棋书画样样精通”之势，而且除传统兴趣之外，编程、击剑等新兴爱好也越来越多。小孩子的身体里隐藏着专家级别的知识储备，在某领域有远超同龄人甚至成人的造诣，言语或行为常常能令人震惊。少儿兴趣在小红书平台的互动量变化少儿击剑互动量是去年2.5倍少儿编程互动量是去年2.2倍少儿滑雪互动量是去年1.4倍“教材上的‘上海崇明东滩自然保护区’表述不准确，应当用‘上海崇明东滩鸟类国家级自然保护区’，保护区的面积也不是“3”开头，而是200多平方公里。”上海5年级小学生发现数学教材错误：少儿陆冲互动量是去年1.3倍--展现出对动手创造类玩具的极大热情与偏好，享受自己创造的过程，在一次次动手实践中收获成就感。与自我“我有很多乐高玩具，我已经拼好三个恐龙了。”-9岁男孩乐高门店人气火爆数据来源：WIETOP定量调研原声来源：WIETOP过往少儿研究项目；小红书 图片来源： WIETOP过往少儿研究项目、小红书小学生讲咕卡38%的孩子玩过创造探索类游戏创造力MAX不仅在玩具中展现自己的创造力，玩电子游戏时也愿意尝试包含创造/探索的模式，在虚拟空间中实践着无限的想象。•乐高玩具仍然是极受欢迎的创造类玩具•咕卡作为一种新兴的带有创造感的玩具，已经成为了小学生中的”社交硬通货”，小红书有超77W+篇笔记“我有很多风格的咕卡贴纸，还有透明咕卡盘、渐变咕卡盘。咕卡的时候会先贴人物贴纸，然后贴背景贴纸，还需要用笔画上装饰。”-小红书博主@格姐成长日记在游戏中创建各种各样不同风格的地图，每一张地图都是TA们想象力的视觉化呈现在游戏中搭建出精美的建筑物，成为自己梦想世界中的建筑师不再只被动接受家长准备好的衣物，而是积极地参与选择，或者亲自搭配，用穿搭展现美好的形象和个性风采。与自我数据来源：小红书站