抖音2024奢侈品服饰行业趋势洞察报告-祈飞观察

抖音2024年行业报告——奢侈品服饰行业趋势洞察出品方： 发布时间：2024年4月19日 奢侈品服饰市场电商大盘奢侈品服饰市场趋势洞察 奢侈品服饰典型品牌案例奢侈品服饰市场趋势总结01奢侈品服饰市场电商大盘同比增速约369.5%，2月份增速最快，全年销售高点集中在第四季度Ø 市场大盘：2023年抖音奢侈品服饰市场销售额约7.3亿元，同比增长369.5%，增速较快；其中2023年下半年的整体销售情况优于上半年。从趋势来看，2月份奢侈品服饰销售增速最快，同比增长4013.7%；3月份-6月份销售额稳步上升，6月份销售额超5300万元，为上半年销售峰值；全年销售高点主要集中在第四季度，销售额占比达43.9%2495.1%4013.7%1325.5%1402.8%491.6%331.3%447.3%257.4%244.9%190.2%209.0%425.8%0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年抖音奢侈品服饰市场销售额月度趋势及增速分布2023年销售额（万）2022年销售额（万）同比增速（%）数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：奢侈品/奢品服饰。夹克，477.75%外套，646.93%大衣，582.77%卫衣，334.70%T恤，333.27%连衣裙，537.49%毛衣，495.99%羽绒服，442.52%polo衫，82.72%休闲裤，464.26%牛仔裤，377.24%羊毛/羊绒针织衫，1773.86%衬衫，412.78%西装，192.51%针织衫，48.89%半身裙，372.19%短裤，451.24%卫裤，125.79%风衣，63.37%马甲，248.12%丝袜，6175.76%袜子，305.05%背心吊带，916.75%连体衣/裤，615.94%西裤，2.52%-2000%-1000%0%1000%2000%3000%4000%5000%6000%7000%8000%2023抖音奢侈品服饰市场细分品类销售额及增速分布热门品类明星品类机会品类潜力品类Ø 抖音奢侈品服饰市场细分品类销售额及同比增速分布：整体来看，夹克销售额排名第一，属于热门赛道；外套、大衣、连衣裙、羊毛/羊绒针织衫处于规模增速双高区间，为明星赛道；其中外套和大衣销售额排名前三，品类布局价值大；丝袜、背心吊带、连体衣/裤处于高增长低规模区间，为潜力赛道，品类布局潜力大数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：奢侈品/奢品服饰。夹克最热卖，外套/大衣/连衣裙为明星品类，丝袜/背心吊带为潜力品类Ø 抖音奢侈品服饰市场核心品类热卖商品价格带分布中：价格差异较大，整体集中在2000-5000元中等价位区间。夹克/大衣/毛衣的价格主要集中在3000-5000元，外套/卫衣/T恤/连衣裙/polo衫/休闲裤/牛仔裤/羊毛&羊绒针织衫/衬衫的价格主要集中在0-2000元，羽绒服的价格主要集中在2000-3000元数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月。统计类目：奢侈品/奢品服饰。夹克/大衣/毛衣的价格带较高，主要集中在3000-5000元排名品类销售额（万元）YOY占比热卖商品不同价格区间销售额占比及同比增速0-2000元2000-3000元3000-5000元5000-10000元10000-20000元＞20000元销售额（万元）占比销售额（万元）占比销售额（万元）占比销售额（万元）占比销售额（万元）占比销售额（万元）占比TOP1奢品夹克10877477.7%15.4%5605.4%231122.2%555353.2%169516.3%3103.0%//TOP2奢品外套6855646.9%9.7%324152.5%64810.5%192531.2%3265.3%380.6%//TOP3奢品大衣6606582.8%9.4%154924.7%72811.6%189930.3%1953.1%520.8%185429.5%TOP4奢品卫衣6249334.7%8.8%278148.9%170730.0%118320.8%200.3%////TOP5奢品T恤6243333.3%8.8%568098.6%490.8%280.5%2占比较少////TOP6奢品连衣裙5554537.5%7.9%432491.4%2625.5%982.1%280.6%//190.4%TOP7奢品毛衣4757496.0%6.7%122727.2%120826.8%200844.6%601.3%////TOP8奢品羽绒服3420442.5%4.8%48918.0%74627.4%57321.1%66324.4%2489.1%20.1%TOP9奢品polo衫315382.7%4.5%307198.9%190.6%70.2%80.3%////TOP10奢品休闲裤3135464.3%4.4%242883.6%44815.4%270.9%//////TOP11奢品牛仔裤2956377.2%4.2%223494.1%632.6%783.3%//////TOP12奢品羊毛/羊绒针织衫29451773.9%4.2%175270.4%38015.3%28611.5%351.4%351.4%//TOP13奢品衬衫2665412.8%3.8%129654.7%101242.7%251.1%241.0%130.6%//2023年抖音奢侈品服饰市场热卖商品价格带分布Ø 整体情况：奢侈品服饰TOP10品类最热卖单品价格较高，主要集中在2000元以上，BOSS雨果博斯产品占7个，均为男装；AMI产品占2个，为男女同款卫衣/毛衣。2000元以上产品占6个，2000元以下产品占4个数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月。统计类目：奢侈品/奢品服饰。主要集中在2000元以上，BOSS雨果博斯男装占7个，AMI占2个2023年抖音奢侈品服饰TOP10品类最热卖商品BOSS雨果博斯男士 2023早春新款棉质平纹针织打底短袖T恤到手价格：457元品类：T恤BOSS博斯男士2023新款Monogram交织字母提花防泼水短外套到手价格：2995元品类：外套BOSS 雨果博斯2022秋冬款休闲时尚全衬里千鸟格羊毛大衣到手价格：8000元品类：大衣【薄荷曼波】KARL LAGERFELD卡尔拉格斐新款连衣裙到手价格：1499元品类：连衣裙BOSS雨果博斯 男士新款保时捷联名棒球领防泼水夹克休闲到手价格：3900元品类：夹克AMI 男女同款23春夏新款爱心款红色爱心连帽开衫卫衣到手价格：3900元品类：卫衣AMI 男女同款精选爱心款圆领羊毛休闲针织衫毛衣到手价格：3900元品类：毛衣BOSS雨果博斯 男士秋冬款常规版型防风防泼水夹克羽绒服 到手价格：6300元品类：羽绒服BOSS雨果博斯2023春夏新款商务休闲徽标贴片弹力棉polo衫到手价格：1050元品类：polo衫BOSS雨果博斯男士春夏新款舒适百搭商务弹力棉锥形休闲裤到手价格：1250元品类：休闲裤TOP1夹克TO