抖音电商2023年女装年度分析报告-蝉妈妈

CHANMAMADATA REPORT2024/01 Jan.©2024 chanmama All Rights Reserved抖音电商2023年女装年度分析报告X序中国服饰市场规模庞大，当前已是万亿规模。随着互联网的普及和消费者购物习惯的改变，越来越多的人选择在线上购买服饰。这种趋势在未来还将继续，因为线上购物提供了更多的便利性和选择性，而抖音平台作为近几年的新兴电商平台代表，成为了众多消费者进行线上服饰购买的平台之一。随着消费者购买力的提高和时尚观念的转变，服饰消费需求不断增长。基于以上环境，我们将对抖音电商女装行业行业进行研究，并对女装细分行业：连衣裙、羽绒服、裤子与唐装/民族服装/舞台服装进行重点分析。⚫ 市场规模：当前，中国整体服饰鞋帽市场已接近增长上限，过去5年已由增量市场转变为存量市场。然而，抖音平台上的女装行业仍展现出增长潜力。⚫ 品类势能：在抖音电商女装领域，裤子、连衣裙与羽绒服占据主导地位。其中，派克服因内部采用皮草和羽绒而备受青睐，而汉服和民族舞台服装等传统服饰也呈现出显著的增长趋势。⚫ 增长机会：连衣裙、T恤和短裤等品类的增长高峰期较为单一，而西装、风衣和裤子等品类则有两个增长高峰期，为品牌提供了更多增长机会，值得深入挖掘。CONTENTCHANMAMA DATA REPORT©2024 chanmama All Rights Reserved01女装行业分析02女装-细分行业分析Chanmofang Data Report女装行业分析CHANMAMADATA REPORT©2024 chanmama All Rights ReservedXXChanmofang Data Report050010001500200025003000350040002021年1-11月2022年1-11月2023年1-11月销售额抖音电商女装销售额女装行业在我国市场占据最核心的地位，市场份额过半数据来源：蝉魔方 chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）& 智研咨询-10%-5%0%5%10%15%20%02000400060008000100001200014000160002012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022市场规模（亿元）近10年中国服装鞋帽、针纺织品市场规模女性服装, 56%男性服装, 31%童装服饰, 13%截至2022年中国服饰类型占比⚫服饰作为我国居民的基础性消费，在2017年前呈现持续稳定的增长趋势。然而，2017年后服饰类市场规模略微下滑，但仍维持在超过万亿的规模。随着女性社会地位、收入水平和受教育程度的提升，女装市场需求呈现多样化、时尚化的特点，推动我国女装市场规模总体呈上升趋势。据统计，截至2022年我国女装行业市场规模达到10672.6亿元，占整个服装市场的56.2%。⚫抖音平台作为近年电商行业的佼佼者，女装行业在抖音平台上呈现出迅猛的发展态势，并保持着良好的增长速度。抖音电商女装行业年销售额趋势2023年1-11月同比增速+58%XChanmofang Data Report2023年第三季度抖音电商女装行业数据仪表板电商曝光量累计破 700亿+次抖音平台已是当前女装行业的主流内容载体日均破 13亿+次视频播放量累计破 100亿+次视频的曝光能力不容小觑日均破 1亿+次直播看播人次累计破 600亿次直播是当前服饰品牌经营的主流阵地日均破 7亿+次数据来源：蝉魔方 chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）&抖音官方数据大批量专业、走在市场潮流浪尖的达人在创作推广达人数量累计破 13W +人次日均破 25亿+ 次视频发布量级累计发布 70W+条源源不断的内容生产力日均产出 8K+条直播带货场次累计破 400W+场直播已是商家的售卖日常日均破 6W+场平均搜索指数持续稳定的消费群体累计 2400W+次日均破 25W+次推广品牌数量入局 1.4W+个环比 +2.68%女装行业品牌体量庞大品牌CR5目前 2.96%女装行业品牌竞争依然激烈X数据来源：蝉魔方 chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）Chanmofang Data Report0.00100.00200.00300.00400.00500.00600.00700.00800.00900.00销售额连衣裙与T恤带来春夏季增长，羽绒服与毛呢大衣带来秋冬季增长抖音电商女装行业销售额变化趋势大促期，秋季换季等多重原因促进女装下的羽绒服和毛呢外套等秋冬衣服增长，从而拉动了行业增长⚫女装行业，在每年3-5月有明显上升是因为其下连衣裙和T恤的季节性增长。⚫抖音电商女装行业呈现月度销售额的波动式增长趋势。每年的3-5月是第一个销售高峰期，主要由连衣裙和T恤品类的销售额带动。而在10-11月的秋冬换季时期，第二个销售高峰期来临，主要得益于羽绒服和毛呢外套等秋冬衣物的增长。⚫从月度细分行业数据来看，裤子与连衣裙无疑是女装行业的核心类目。在女装行业的TOP细分品类中，连衣裙和T恤行业从每年3月开始逐渐攀升，至6月达到销售额高峰，随后开始下滑。相比之下，裤子行业的销售额全年保持相对稳定。至于羽绒服和毛呢大衣，它们的销售则在每年的10月开始明显增长。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%连衣裙裤子羽绒服T恤短外套毛针织衫毛呢外套其他品类销售额XChanmofang Data Report裤子连衣裙羽绒服短外套T恤毛针织衫套装/学生校服/工作制服毛呢外套衬衫半身裙设计师/潮牌女装卫衣/绒衫毛衣皮草西装中老年女装风衣背心吊带棉衣/棉服短裤马夹皮衣唐装/民族服装/舞台服装羊毛衫婚纱/旗袍/礼服羊绒衫蕾丝衫/雪纺衫连体衣/裤派克服POLO衫裤子与连衣裙把持女装行业头部市场份额，传统民族服饰类增速迅猛⚫从抖音平台近一年的销售额数据来看，裤子和连衣裙在女装行业中占据着领先的市场份额，遥遥领先于其他品类。⚫随着中国经济的持续增长和国际地位的不断提升，民众对本土文化的自信心也在逐渐增强。汉服作为中国传统服饰的代表，能够满足年轻人对于展示民族文化特色的需求，因此在抖音平台女装行业下的唐装、民族服装和舞台服装增速迅猛。YOY2023年11月抖音女装行业其下细分赛道近一年销售额统计时间：为2022年12月-2023年11月，气泡大小为该行业的客单价数据来源：蝉魔方 chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）22年12月-23年11月销售额22年12月至23年11月销售额同比增速中位数中位数近一年销售额占比裤子, 14.5%连衣裙, 13.4%羽绒服, 9.9%短外套, 6.8%T恤, 6.7%毛针织衫, 6.0%套装/学生校服/工作制服, 5.3%毛呢外套, 5.1%衬衫, 4.7%其他品类, 27.5%稳定赛道优质赛道潜力赛道X数据来源：蝉魔方 chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）Chanmofang Data Report1. 连衣裙2. 裤子3. T恤4. 衬衫5.套装/校服6.短外套7.毛针织衫8