短视频行业PGC节目2019年Q2季度深度分析

短视频行业·PGC节目2019年Q2季度深度分析Part 01PGC总体概览在更节目季度趋势-1%本季变动2019.Q22018.Q42019.Q12018.Q3总播放量季度趋势2019.Q22018.Q42019.Q12018.Q3-8%本季变动•2019年Q2，卡思数据覆盖下的PGC节目播放总量下跌 8%，自 2018年Q3以来，已经连跌三季。•PGC领域在更节目数量和上季基本持平，但和去年底最高峰时期，已经减少将近千档。PGC节目总量连跌三季，在更节目相比巅峰回落千档Part 02平台表现55%45%渠道本季变动率(%)腾讯视频+2%优酷-bilibili-搜狐视频-AcFun-乐视视频-渠道本季变动率(%)秒拍+2%微博+4%西瓜视频-8%美拍-•因西瓜视频的数据跌幅较大，本季短视频平台的市场份额降至 55%，为 2018年以来的最低。•腾讯表现非常强势，本季已经超过秒拍成为短视频第一大流量平台。•微博、B站两渠道处在明显的上升期。尤其是前者，本季数据已经暂时超过西瓜，成为仅次于腾讯、秒拍的第三大平台。腾讯表现强势，替代秒拍成为第一大平台。微博、B站上升明显长短视频平台播放量占比Part 03垂直行业表现红海蓝海2019年Q2垂直行业卡思指数指示图•垂直行业卡思指数为卡思数据根据每个行业的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，同时考量短视频业态得出的综合性指数，表征每个行业内的竞争程度。即新节目进入这个领域的难度性。*图中气泡大小为行业的总流量规模节目数量垂直行业卡思指数排名类别卡思指数变动排名变动生活资讯-5%-游戏+2%1美食-6%14时尚美妆-2%-5影/剧评--6搞笑-2%27汽车-6%-8科技-11%29音乐舞蹈+3%-10少儿-1%111军事+27%212娱乐-11%213旅游+6%114运动健康-2%115文化教育-24%116母婴-7%-17财经-7%-卡思指数排行榜搞笑、军事等 5类排名上升，娱乐、科技等 5类排名下降，7类持平TOP5行业排序、占比非常稳定，游戏、影剧评下季可能再度爆发•2019年Q2，流量TOP5的行业排序上季完全相同，且占比67%也和上季持平，整体十分稳定。•去年暑期，游戏和影剧评呈现无敌的爆发状态，这两个类在本季已经有一定的升温迹象，下季数据可能会有较明显的增长。上季： 67%本季： 67%TOP5TOP5行业播放量占比分类分类平均互动度环比(%)音乐舞蹈7%游戏-12%时尚美妆6%科技17%搞笑10%美食0%全行业互动度比上季小增 1%，8类互动上升，5类下降，4类基本持平•本季全行业互动度为 14.4，比上季小增 1%。•少儿、运动健康等 8类互动上升，财经、军事等 5类下降，美食等 4类基本持平。•音乐舞蹈、游戏、时尚美妆三类，仍以较大的优势领跑互动榜。•少儿类尽管本季大涨，但受其内容所限，仍是最不容易吸引互动的分类。高互动度分类整体平均互动 14.4分类分类平均互动度环比(%)文化教育-7%生活资讯4%影/剧评10%旅游7%和上季相比，科技、搞笑进入高互动分类，文化教育进入中互动分类运动健康36%汽车-2%军事-17%母婴-11%娱乐-2%财经-45%少儿49%低互动度分类中互动度分类整体平均互动 14.4整体平均互动 14.4Part 04PGC节目表现•略显冷清的2019年Q2，700分以上的卡思节目数量下降 7档，回到 2018年Q4的水平。•其中，《晓说》完结不但造成 900+的强头部内容减少 1档，也使文化教育类失去了一个最长期最稳定的头部节目。•700-750分区域变化最大，其中搞笑、生活资讯、游戏分类和上季相比都减少了 2档。Q2略显冷清，700+数量回到之前水平，强头部节目《晓说》完结卡思指数本季上季变动较大的行业950+00-900-95012-850-90033-800-85067-750-8002120增加 2档：生活资讯700-7503339减少 2档：搞笑、游戏、生活资讯节目卡思指数分布数量Part 05细分类别表现“红海”行业分析•美食类本季多数指标中规中矩，变化不大。卡思指数虽被游戏超过下降一位，但差距很小。•美食类在更节目，不管从降幅还是减少量都为全行业最多，之前“新玩家”大量的选择进入这个类，目前明显已经进入行业洗牌阶段。美食类行业总览李子柒大胃王密子君日食记注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。最佳效果平台在更节目卡思指数总播放量2018.Q32019.Q2-6%-6%本季增长率-3%papi酱陈翔六点半毒角SHOW•搞笑类流量的跌幅仍比较明显，卡思指数也仍在一路下跌，从整个行业的最深红海已经慢慢退到红海边缘。•搞笑类的节目数量已经回到 2017年中的水平，洗牌的过程比其他的类别都要迅速。•腾讯市场份额稳居首位，微博快速上升，无限接近西瓜视频。搞笑类行业总览注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。最佳效果平台在更节目卡思指数总播放量2018.Q32019.Q2-2%本季增长率-17%+1%花花与三猫CatLive我是郭杰瑞一条视频•生活资讯类流量跌幅仍较明显，2019年以来的两季，总播放量持续仅排名第四。•生活资讯类的卡思指数仍排名行业第一，在更节目数量也仍排名第二，持续保持深红海状态。生活资讯类行业总览注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。最佳效果平台在更节目卡思指数总播放量2018.Q32019.Q2-5%本季增长率-10%-2%注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。最佳效果平台在更节目卡思指数总播放量2018.Q32019.Q2-1%本季增长率-14%小伶玩具贝乐虎儿歌玩具益趣园•Q2缺少长假，少儿类流量惯性下跌，跌幅虽然不是最高，但因为整个类的总体量很大，对全行业的影响较严重。•其他指标上，少儿类整体稳定。少儿类行业总览-1%老番茄囧的呼唤鲤鱼Ace•和少儿一样假期属性极其明显的游戏类本季流量也在下降，但降幅和少儿、搞笑等类相比，要小很多。•游戏类卡思指数上升 1位，是有史以来的最高排名。加上在更节目的持续高企，这个类已经进入了行业的深红海区域。•《鲤鱼Ace 》首次进入季度TOP3行列。游戏类行业总览注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。最佳效果平台在更节目卡思指数总播放量2018.Q32019.Q2本季增长率-6%+2%+2%注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。最佳效果平台在更节目卡思指数总播放量2018.Q32019.Q2-2%本季增长率深夜徐老师小猪姐姐的美妆机智的党妹•时尚美妆是除财经外本季唯一流量增加的类别，卡思指数也持续几季保持在前四位，是行业的红海区域。•时尚美妆类是整个行业中节目数量最多的分类，但“小”节目众多，类别内分化严重，整个类别已经开始洗牌过程。•美拍渠道份额急剧缩减，已经完全退出这个类别的头部竞争。时尚美妆类行业总览-1%+2%注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。最佳效果平台在更节目卡思指数总播放量2018.Q32019.Q2本季增长率-4%+2%刘哔电影刘老师说电影小片片说大片•各项数据变化不大，整体平稳。•渠道占比中腾讯反超西瓜，时隔 3个季度后再次回到领头羊位置。•暑期的下季，影剧评类可能再次