2024蓬松洗护白皮书

美 妆 企 业 电 商 陪 跑 教 练2024年3月蓬松洗护白皮书目录CONTENTS蓬松洗发水市场概况01蓬松洗护消费趋势02配方升级多元产品品质香调广阔市场蓬松洗发水市场概况01PART ONE洗护发行业趋向细分化、多元化蓬松洗护白皮书美妆企业电商陪跑教练洗护发行业消费需求趋向 细分化、多元化蓬松洗护白皮书现阶段，我国消费者对洗护发产品的需求趋向细分化和多元化，对于控油、修护、柔顺、去屑、防脱等不同功能的产品有不同偏好，推动了我国洗护发市场发展呈现“百花齐放”的局面。数据来源：网络资料整理60-70年代90年代末现在70年代末20世纪末原始清洁时代常用皂角、香皂等清洁头发倡导洗发、护发分开洗护品萌芽时代从成分、功效等维度推出综合型洗护产品综合型洗护时代海外品牌进驻联合利华、宝洁入驻，推动中国洗护发行业发展细分洗护时代倡导洗护分开、功效分开消费者最关注的洗护发产品功效 —— 蓬松蓬松洗护白皮书美妆企业电商陪跑教练从市场份额看，蓬松 已成为电商第一大功效蓬松洗护白皮书电商平台，蓬松已成为洗护发行业的第一大功效，且保持44%的增长。蓬松功效的产品销量同比2021年提高25%，产品均价也有一定上涨销售额销量产品均价46.77亿元0.48亿97.1867.65亿元0.60亿113.382021年2022年淘系-头发清洁>>蓬松功效+44.65%+25%+16.67%数据来源（数据仅供参考）：魔镜分析+ 平台：淘宝+天猫 类目：美发护发/假发>头发清洁&头发护理 取数区间：2021-2023年1-10月7.60%9.20%10.60%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%2021年1~10月2022年1~10月2023年1~10月淘系 头发清洁&头发护理 不同功效市场份额变化蓬松控油去头屑防脱强韧改善毛躁蓬松人们对洗护发产品功效的需求指向 蓬松蓬松洗护白皮书从洗发护发行业功效关键词排行TOP20可以看出，具有蓬松功效的洗护发产品在小红书平台讨论度最为热烈，这也指向了消费者对改善出油、细软塌发质的需求。数据来源（数据仅供参考）：千瓜 平台：小红书 类目:身体护理>>美发护发>>洗发护发 取数区间：2023年9月26日~2023年12月27日明星词：当前行业下，相关笔记互动量增长率大于行业中位数 46.18% ，相关笔记篇数增长率大于行业中位数 51.65%功效平均互动量相关笔记数蓬松3083.5万生发2854.4万护理/养发2785.1万去屑1621.4万2023年第三季度 身体护理行业 明星词生发产品护发神器固发温和洗发蓬松定型沐浴洗发头皮长痘护发好物防脱固发直发造型52119126头皮效果养发控油控油蓬松蓬松护发养发生发护理防脱防脱生发清洁自然去屑止痒功效受损发质去屑头发蓬松防脱发防脱固发小红书-洗发护发-功效内容关键词排行TOP20相关笔记互动量控油蓬松蓬松头发蓬松多元使用场景，推动 蓬松 美护发产品百花齐放蓬松洗护白皮书头部洗护场景以及对蓬松秀发的需求已不局限于日常，消费者针对重要场合、运动通勤、外出旅行等多场景提出诉求。市场进而衍生出了多种新兴的具有蓬松功效的洗护发品类，满足消费者对清洁、精细、高效、快速等多角度的需求。资料来源：CBNData2023年7月中国消费者头皮健康趋势的调研 数据说明：请问您进行头部洗护的场景有哪些？N=1000 对蓬松功效产品的需求 蓬松洗护、护发精油核心诉求 免洗喷雾、头皮磨砂膏、蓬松洗护 免洗喷雾、头皮磨砂膏、免洗发膜、定型喷雾 蓬松洗护、头皮预洗、免洗喷雾 蓬松洗护、护发精油、发胶发蜡、定型喷雾 头皮磨砂膏、蓬松洗护、头皮精油、发膜/修护产品73.00%59.00%50.00%39.00%36.00%27.00%日常洗护重要场合（会议、面试、约会、拍照）运动健身，暴汗过后上班通勤，早起赶时间外出旅行头皮疗养，头皮SPA日常生活外出通勤疗愈消费者进行头部洗护的场景分布日常生活外出通勤疗愈清洁精细高效快速便捷放松蓬松洗护消费趋势02 PART TWO蓬松1.0时代头发面临油扁塌问题消费者急需蓬松产品蓬松洗护白皮书美妆企业电商陪跑教练市场推出带有 蓬松 功效的洗护发产品，迎接 蓬松1.0时代 的来临蓬松洗护白皮书蓬松洗发水 VS 普通洗发水表面活性剂恰当浓度和效果的表面活性剂对头发的清洁力好，使发丝之间保持分离，视觉上达到蓬松效果。高分子聚合物包裹在头发表面，增加发丝摩擦力，从而从视觉上起到蓬松的效果。硅油硅油可以使头发更加顺滑，方便梳理，通过调节硅油浓度，使头发呈现不同蓬松效果。硅油主要成分均是清爽蓬松水表面活性剂（有清洁能力的成分）护理成分香料我国 油性头皮 占比超半数，在洗护产品选择上，女性更关注 蓬松 功效蓬松洗护白皮书79.60%70.60%57.50%55.50%52.20%44.60%36.30%22.80%17.90%9.00%清洁控油去屑蓬松柔顺/改善毛躁止痒防脱生发染烫修复头皮修护/抗老固色/护色整体数据来源（数据仅供参考）：小红书用研团队，2023.4 / CBDdata《2023国民头皮健康白皮书》51.00%油性头皮中性头皮干性头皮敏感性头皮汗湿性头皮我国消费者头皮肤质分布情况您使用头发洗护产品的主要诉求是什么？油性头皮78.10%72.40%65.30%39.50%25.20%48.80%28.40%11.70%14.70%6.10%男性80.10%70.10%55.00%60.70%61.00%43.30%38.90%26.40%18.90%10.00%女性蓬松从整体超过50%需求的数据来看，清洁、蓬松、柔顺女性用户均高于男性及整体。基于此，品牌更聚焦油发对蓬松需求的性别差异。蓬松2.0时代控油蓬松带来的“新”问题蓬松洗护白皮书美妆企业电商陪跑教练当前蓬松洗护发产品 卖点主打 控油蓬松 蓬松洗护白皮书在传统电商和内容电商平台，头发清洁赛道的爆款单品绝大多数均具有“控油蓬松”功效宣称；当前“蓬松”常与“控油”捆绑宣传，市场上为实现蓬松效果，控油是主要手段。2023年1~11月淘天头发清洁品类 TOP品牌&爆品情况2023年1~11月 抖音洗发水&洗护套装TOP品牌&爆品情况类型品牌爆款单品类型品牌TOP单品海外品牌kerastase/卡诗卡诗元气姜粉瓶洗发水控油蓬松新锐国货konoKONO经典洗发水控油蓬松海外品牌l'oreal /欧莱雅欧莱雅玻尿酸洗护套装控油蓬松新锐国货gotdya/高缇雅高缇雅防脱洗发水护发素套装老姜王控油养发去屑国货同仁堂南京同仁堂生姜洗发水控油蓬松海外品牌宝洁海飞丝蓬松清爽柠檬洗发水700g*2 海外品牌海飞丝海飞丝洗发水/露去屑止痒新锐国货tianshu/天淑TIANSHU/天淑酵素香顺滑控油清洁洗护三件套国货spes/诗裴丝spes干发喷雾免洗蓬松喷雾海外品牌clear/清扬清扬旗舰店补水柔顺蓬松控油洗发水海外品牌潘婷/Pantene潘婷洗发水深水泡弹控油蓬松新锐国货若也/royeRoye