中国美颜影像类软件用户营销价值洞察报告-艾瑞咨询

部门：TMT互娱组©2024 iResearch Inc. 中国美颜影像类软件用户营销价值洞察报告 2目 录CONTENTS01研究背景及设计02美颜影像软件流量价值03美颜影像软件用户画像04美颜影像软件使用行为分析05美颜影像软件品牌表现分析06美颜影像软件用户消费偏好及行为分析 vUhUlXkWcVrVmNmNbR8QaQsQmMoMsOfQnNrNkPnNoP6MnMsNuOnQrPwMnNtP3研究背景及设计01 4©2024.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn研究背景与内容来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。研究背景与目的研究内容• 美颜影像行业的用户需求表现出精细化与多元化的特征，无他相机作为该领域内的一个标志性应用，以其主打的自然美肤、图片社交功能深受用户喜爱。• 通过剖析其案例，本研究系统梳理和揭示美颜影像行业内用户需求的新变化与新趋势，并深入挖掘其广告营销价值，并结合实际案例分析其在广告投放领域的独特优势。通过详实的数据，期望能为广告主提供精准且具有意义的投放决策依据。•用户画像：美颜影像类APP用户画像。主要包括目标用户基本特征、生活方式、收入、消费行为、自我形象及价值观等，分析无他相机用户特点。•使用行为：用户选择美颜影像APP的因素、使用场景、需求痛点、功能使用情况、分享渠道等。重点分析无他相机如何满足用户的核心利益诉求，阐释在同类产品中的竞争力和吸引力。•品牌表现：品牌形象、需求满足度、用户满意度及推荐意愿等，验证无他相机品牌资产现状 5©2024.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn研究设计来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。•问卷投放方法：通过无他相机APP官方平台收取•样本要求：使用无他相机一周以上，每周使用至少1-2次•调研时间：2024年2月•有效样本量：无他相机用户N=353无他相机用户调研•问卷投放方法：艾瑞“艾客帮“社区收取•样本要求：每周使用美颜影像类APP至少1-2次•调研时间：2024年2月•有效样本量：美颜影像用户N=1639美颜影像行业用户调研定量研究：在线定量调研•研究方法：流量数据分析•监测工具：艾瑞移动用户行为监测•数据周期：2023年1月-2023年12月美颜影像行业用户行为监测定量研究：流量数据分析 6美颜影像软件流量价值02 7©2024.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn美颜影像类APP概念界定主要研究主打实时人像美颜影像服务的APP• 本次调研专注于美颜影像应用子领域，该类应用依托移动平台，主打实时人像美化拍摄服务，融合自动上妆、多样滤镜、趣味贴图、创新特效等功能，并拓展至图片优化、短视频编辑以及表情包创作等增值服务。综上所述，这些应用程序以功能为铺垫，社交分享为核心，通过视觉内容实现用户互动。• 相较于以图片编辑与精修为主的图片美化类APP，本报告并不探讨后者。来源：综合桌面研究，艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。美颜相机Faceu激萌轻颜相机一甜相机黄油相机今日水印相机醒图美图秀秀天天P图美颜影像类APP研究范围非研究范围美颜影像类APP无他相机B612咔叽图片美化类APP 8©2024.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn美颜影像类APP活跃用户规模用户规模稳固1.5亿，流量价值高• UT数据显示，美颜影像类APP的月活跃用户量保持在1.5亿，并且其渗透率已超过10%，呈现稳健态势。这意味着此类应用渗透并广泛融入到现代用户的日常生活中，成为娱乐、社交以及自我表达的重要工具之一。特别是在年轻人群体中，美颜影像类APP的影响力较显著，不仅满足了用户追求个性化美照的需求，同时也构建了一个丰富多样的互动社区。由此证明，美颜影像类软件已经超越了单纯的工具属性，成为了构建图片社交生态的关键组成部分。不仅体现在提升用户的个人体验上，还推动了社交网络中视觉内容的创新和发展。• 基于高活跃度和市场渗透表现，美颜影像类APP具备了一定的市场影响力与传播力，提供了具商业价值的投资选择。注释：“美颜影像行业”数据口径只包含主打人像美颜实时拍摄的APP，不包含以图片美化为主的APP。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端），艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。1.6 1.4 1.5 1.6 1.6 1.5 1.5 1.5 1.4 1.5 1.4 1.4 11.2% 10.1% 10.9% 11.2% 11.3% 11.0% 10.8% 10.6% 10.3% 10.4% 10.1% 10.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%0.00.51.01.52.02.53.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月月独立设备数（亿台）APP渗透率（%）mUserTracker-2023年美颜影像行业月独立设备数 9©2024.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn美颜影像类APP发展现状注释：*来自中国互联网信息中心第27次、第39次《中国互联网络发展状况统计报告》来源：综合桌面研究，艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。功能服务于图片社交，趋与社交全链路融合2010年之前生态特点用户需求产品特点•移动设备：2010年手机网民占整体22.7%*•美拍载体：电脑版，有拍摄功能但以修图而不是实时拍摄为主•移动设备：2016年手机网民占整体50.6%*；web3.0时代•社媒兴起：社交网络的起步和爆发期，2010年微博迅速流行、2013年微信凭即时通讯火热、2016年小红书转型•玩家生态：美颜影像APP涌现；手机硬件厂商推出美颜影像功能•技