2024年快手大健康行业数据报告

商业化营销业务部/泛健康业务中心 联合出品 2024快手大健康行业数据报告报告导读分析对象：•快 手 大 健 康 相 关 内 容 及 用 户 规 模•快 手 大 健 康 相 关 商 品 及 消 费 者•快 手 大 健 康 相 关 创 作 者数据周期：•趋 势 数 据 ： 2 0 2 2 年 1 月 - 2 0 2 3 年 1 2 月•阶 段 数 据 ： 2 0 2 3 全 年 及 同 比名词及人群定义：•内 容 观 看 用 户 ： 在 快 手 浏 览 过 大 健 康 视 频 / 直 播 的 用 户•内 容 有 效 观 看 用 户 ： 在 快 手 单 次 浏 览 大 健 康 视 频 / 直 播 超 过 7 秒 的 用 户•内 容 互 动 用 户 ： 在 快 手 浏 览 大 健 康 视 频 / 直 播 时 用 过 点 赞 、 评 论 、 转 发 、 收 藏 中 任 一 种 行 为 的 用 户•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市•电 商 消 费 金 额 指 支 付 后 G M V主要内容：•「 用 户 及 内 容 生 态 概 览 」•「 商 品 消 费 及 趋 势 洞 察 」快手大健康用户及内容生态概览•超 两 亿 用 户 在 快 手 浏 览 大 健 康 相 关 内 容 ， 用 户 互 动 意 愿 增 强•细 分 内 容 均 有 庞 大 用 户 基 础 ， 观 看 保 健 养 生 和 看 病 治 病 视 频 用 户 规 模 更 大•女 性 和 新 线 是 内 容 关 注 核 心 用 户 ， 3 0 岁 及 以 下 年 轻 群 体 主 动 搜 索 人 数 最 多2 0 2 3 年 日 均 有 近 2 . 3 亿 快 手 用 户 浏 览 过 大 健 康 相 关 视 频 ， 同 比 增 长 8 . 1 % ， 浏 览 大 健 康 相 关 视 频 用 户 数 整 体 呈 波 动 增 长 趋 势 ；日 均 观 看 大 健 康 相 关 视 频 互 动 用 户 数 量 超 1 8 0 0 万 ， 同 比 增 速 略 高 于 视 频 浏 览 用 户 ， 用 户 互 动 意 愿 增 强 。c互动用户:在快手浏览大健康视频/直播时用过点赞、评论、转发、收藏中任一种行为的用户；日均数据为全年抽样数据2 0 2 3 年 快 手 日 均 观 看 大 健 康 相 关 视 频用 户 规 模 及 同 比近2.3亿日 均 观 看 过 视 频 用 户 数 量日 均 观 看 视 频 超 过 7 秒 用 户 数 量日 均 观 看 视 频 互 动 用 户 数 量超1.8亿超 1 8 0 0 万快 手 日 均 观 看 大 健 康 相 关 视 频用 户 规 模 趋 势同 比+ 8 . 1 %同 比+ 8 . 3 %同 比+ 8 . 3 %日均观看视频超过7秒用户数量趋势观看过视频用户数量超两亿用户在快手浏览大健康相关内容，用户互动意愿增强22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.10 22.11 22.12 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.09 23.10 23.11 23.12观看视频互动用户数量趋势c快手大健康细分内容均有海量关注用户，保健养生和看病治病热度高 孕产1000万+看病治病近1.3亿燃脂训练4500万+保健养生1.3亿+医美 4000万+ 育儿1500万+健身训练4500万+消费医疗近1500万快 手 大 健 康 视 频 内 容 细 分 多 样 ， 不 同 内 容 均 有 海 量 用 户 浏 览 。 观 看 保 健 养 生 和 看 病 治 病 视 频 人 数 均 超 过 1 亿 ， 健 身 训 练 、 燃 脂 训练 和 医 美 相 关 视 频 日 均 观 看 人 数 也 超 4 0 0 0 万 ， 其 中 健 身 训 练 、 燃 脂 训 练 视 频 日 均 观 看 人 数 同 比 增 速 相 对 更 快 ， 均 在 4 0 % 以 上 。2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 相 关 细 分 视 频 日 均 观 看 人 数日均数据为全年抽样数据2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 相 关 视 频 总 播 放 量 同 比 提 升 2 1 . 7 % ， 总 播 放 时 长 同 比 提 升 2 2 . 9 % ， 行 业 优 质 内 容 带 动 用 户 观 看 粘 性 显 著 提升 ； 视 频 总 收 藏 量 和 总 转 发 量 同 比 均 提 升 2 3 % ， 用 户 的 收 藏 和 转 发 行 为 更 加 频 繁 。c快 手 大 健 康 相 关 视 频 播 放 同 比 增 速2022年2023年+ 2 1 .7 %2022年2023年+ 2 2 .9 %2022年2023年+ 2 3 .7 %2022年2023年+ 2 3 .0 %总 播 放 量总 播 放 时 长总 收 藏 量总 转 发 量大健康视频播放量同比双位数增长，用户观看粘性进一步增强2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 细 分 内 容 中 ， 常 见 疾 病 、 养 生 食 疗 播 放 量 最 高 ， 说 明 用 户 对 健 康 知 识 的 了 解 和 强 身 健 体 需 求 最 高 ； 在 总 播放 量 T O P 视 频 内 容 中 ， 健 美 赛 事 、 全 面 健 身 、 健 身 跑 步 等 视 频 播 放 量 同 比 增 速 翻 倍 。c部 分 快 手 大 健 康 细 分 内 容 播 放 量注：“ ”仅代表绝对值的缩进，不影响实际排名“疾病”与“养生”相关视频高播放，健身相关视频快增长常见疾病养生食疗两性健康保健养生经络按摩健身塑形口腔护理减肥医美整形育儿健康瑜伽健身操睡眠健美赛事脱发产检全民健身健身跑步儿童健康健康周边2023年视频播放量2023年视频播放量同比增速增 速5 0 %2 0 2 3 年 ， 健 身 操 相 关 视 频 平 均 单 次 观 看 时 长 接 近 1 分 钟 ， 而 脱 发 视 频 平 均 单 次 观 看 时 长 较 去 年 同 比 增 速 超 1 倍 ； 儿 童 健 康 、 健康 周 边 等 视 频 内 容 单 次 观 看 时 长 同 比 也 保 持 相 对 较 快 增 长 ， 同 比 增 速 超 2 0 % 。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 相 关 视 频 播 放 量 T O P 细 分 内 容 的 单 次 观 看 时 长 （ S ） 及 同 比健身操内容浏览最沉浸，脱发相关视频单次观看时长快速提升常见疾病养生食疗两性健康保健养生经络按摩健身塑形口腔护理减肥医美整形育儿健康瑜伽健身操睡眠健美赛事脱发产检全民健身健身跑步儿童健康健康周边2023年视频单次播放时长（S）2023年视频单次播放时长同比增速增 速2 0 %c大健康相关话题量持续走高序号话题名称序号话题名称序号话题名称序号话题名称1健康11健康热点21腋下异味31减肥逆袭2健康科普在快手12糖尿病22传承中医文化32育儿3中医13脾胃23