抖音生活服务酒旅行业2月刊「直播专题」

抖⾳⽣活服务酒旅⾏业2⽉刊「直播专题」
新春直播上抖⾳，⽣意增⻓抢先机
抖⾳⽣活服务已成为商家经营新趋势，市场看涨，抖⾳加速，23年抖⾳酒旅直播⽣意同⽐增速229倍，⽤⼾总观看时⻓同⽐提升206%，投稿短视频带来11亿次播放，抖⾳帮助酒旅⾏业商家实现“品宣”+“销售”⼀体化的双重效益。新春直播上抖⾳，直播启动要趁早！
💎 ⾏业亮点「案例优选」
【⾼星酒店组品策略】逸扉酒店：通兑组品拉⻬全国⻔店参与，单店12天连续满房，Revpar⾸次超友商！
「数据亮点」
•⽀付⽬标完成124%
•单⽇最⾼超百万⽀付
•Revpar⾸次超过友商100+
「运营亮点」
•通兑组品拉⻬全国⻔店参与。
•商家&服务商双⽅投⼊，费⽤共担，维持集团增速。
•200组达⼈短视频预热，达⼈&官号有节奏直播。
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投稿⼈：吴思炜

逸扉酒店：通兑组品拉⻬全国⻔店参与，单店12天连续满房，Revpar⾸次超竞对！
【度假创新⼾外直播】西安古韵：⽹红导游冰蛋变装“兵⻢俑”⼾外直播打破销售困局，单场直播观看⼈数翻8倍！
「数据亮点」
•单场直播观看⼈数破70万
•最⾼同时在线⼈数1.5万⼈
•单场直播成交额26万
「运营亮点」
•⼾外景点直播结合特⾊服饰妆造，引爆⾼场观。
•内容型主播+交易型副播交替解说，精准客群⾼交易。
•导游IP打造结合定制化产品，形成旅⾏社“护城河”。
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投稿⼈：刘雯睿
西安古韵旅⾏社旗下⽹红导游冰蛋变装”兵⻢俑”⼾外直播打破销售困局

【航司交易品宣双收】春秋航空：⾸个常态化直播航司商家，3个⽉内突破单场交易额千万峰值。
「数据亮点
•23年GMV超预期200%
•抖⾳直播“团购带货·上海周榜”常驻第⼀名
•“团购带货·全国周榜”第⼋名
「运营亮点」
•⾼频直播：平播/⼤场/节点/达播，每周2-3场，每场10⼩时+。
•优化货盘：持续调整货盘品类，优化选品，满⾜多元需求，保障品类丰富。
•专组客服：专组客服，解决⾼发问题，确保⽤⼾体验。
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投稿⼈：梁佳琪
⼤交通-春秋航空24年1⽉案例
（对外）

【内容带交易新尝试】达⼈共创：交易达⼈+内容职⼈共创「⼾外+绿幕」直播，实现内容带交易转化新尝试！
「数据亮点」
•单场⽀付GMV提升10倍
•GPM破1.7万
•PCU突破近3个⽉峰值
「运营亮点」
•交易达⼈+内容职⼈共创直播「⼾外+绿幕」。
•⽂化线路结合腊⼋节传统⽂化打造共情消费场景。
•「⼀⽇游+周边线路游」组合拳，⾼客单冲交易。
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投稿⼈：何娅萌
【内容⼒+交易⼒】达⼈共创开启酒旅直播新模式

💎 ⾏业趋势「组品动态」
【X+Y组品】从「单品售卖」向「出⾏场景解决⽅案」经营模式升级
•什么是X+Y：跨商家主体的不同商品要素（房/票/餐/机等）之间的组合。⽐如：酒+景、景+景、机+酒、机+酒+景等。
•X+Y的优势：扩流量、促交易、提效率
•什么是组货库：实现X+Y组品能⼒的运营⼯具。
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•基于来客系统，建设本地⽣活⾏业「跨⾏/跨业商品」选/组/卖的能⼒，促进经营模式升级，推动⾏业从「单品售卖」向「出⾏场景解决⽅案」的经营模式升级。
X+Y|“聚变”线上组品⼯具使⽤培训（酒+景）商家版

💎 ⾏业趋势「招商动态」
【抖⾳新春吃喝玩乐节】
春节出游先团券，跟着抖⾳过⼤年春节⻓假即将到来，⽤⼾在返乡、⻓线⽬的地等场景有强烈出⾏需求，抖⾳⽣活服务发起「抖⾳新春吃喝玩乐节」活动，发挥平台内容种草优势，打造官⽅热点话题、⾃播&短视频激励赛等七⼤玩法，助⼒酒旅商家抢占春节⽣意先机。
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酒旅｜春节出游指南招商⽅案.pdf
酒旅春节⼤促招商信息-可外发

【抖⾳⼼动⽬的地
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活⼒⼴东暖新春】
在全国⽂旅营销⼤内卷之际，抖⾳⽣活服务酒旅⾏业联合⼴东省⽂化和旅游厅围绕中国传统春节⾮遗⽂化，推出抖⾳⼼动⽬的地
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活⼒⼴东暖新春”，整合政务⽂旅媒体、明星达⼈、特⾊酒旅商家等创作者为⼴东上分，并强势推出9市20+商家线下营销事件、200+场达⼈直播及商家激励赛，邀请全国⼈⺠到⼴东过⼤年。
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⼼动⽬的地｜活⼒⼴东暖新春
招商⽂档
💎 ⾏业趋势「产品动态」
「视频智创⼯具AIGC」
「数据亮点」
•使⽤商家数突破2万家
•投稿量累积突破45万
•⽇GMV突破30万
•累积GMV突破1000万
「AIGC介绍」
•什么是视频智创⼯具：通过素材上传/⼀键授权，⼀键⽣成批量视频的创作⼯具。
•视频智创⼯具优势：简单易⽤，成本更低，内容更好，转化及互动更优。
•如何使⽤视频智创⼯具：抖⾳来客⾸⻚全部服务-智能创作-智能图⽂/视频创作，上传素材或⼀件托管获得内容增量。
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酒旅AIGC⼯具onepage-让你批量产出短视频

💎 学习动态「直播专项」
【⽅法论动态】23年抖⾳酒旅直播⽣意占⽐最⼤且持续增速，24年商家要在抖⾳加强直播投⼊，为了帮助商家厘清24年直播经营⽬标，清晰⽬标的达成路径，酒旅学习中⼼⽅法论团队推出直播的「⽅法」与「论」。
【培训动态】培训团队以直播⽅法论为理论基础，从直播的流量逻辑、进房、停留、互动、点击、转化等维度展开，研发产出分⾏业四套「直播优化师课程体系（共21⻔课程）」，并通过线下「直播优化师」专场培训对商家持续赋能。直播优化师累计认证290⼈。
【学习平台动态】学习平台「旅享+直播优化师」系列微课上线，抖⾳学习中⼼直播间每⽇开播，持续⾼频赋能商家，帮助商家快速掌握直播知识技能，优化直播相关数据指标，进⽽提升商家整体直播能⼒。