2023年元宇宙文化消费市场研究白皮书

部门：TMT-互联网组©2024 iResearch Inc. 2023年元宇宙文化消费市场研究白皮书2摘 要ABSTRACT发展背景➢ 近年，元宇宙概念引起广泛关注，文化消费有望成为元宇宙概念率先广泛应用的场景之一，传统文化消费开始向元宇宙文化消费发展，元宇宙促进文化消费市场体验依托、展现形式、交互方式全面拓宽，助力体验升级➢ 政策指引不断完善，为市场发展明确方针，市场参与者积极倡导自塑，为行业可持续发展献计出力，为元宇宙文化消费市场的良好发展奠定基础。四大典型场景➢ 元宇宙+文旅：元宇宙策略助力文旅产业去脆弱性，满足群众日益增长的体验感需求。➢ 元宇宙+文博文创：元宇宙策略下的创意性展陈模式助力文博“活化”，促使文博资源焕发新时代生机。➢ 元宇宙+展演：元宇宙策略助力展演空间重塑，打开临场新路径。➢ 元宇宙+电商：元宇宙策略助力消费品牌与新IP、新玩法、新渠道互促共振，构筑数字时代文化符号。三大层次用户洞察➢ 兴趣用户：多为常住高线城市，积极探索未知领域，且已经养成数字内容付费习惯的潮流青年；元宇宙文化消费的用户吸引力集中于前沿技术带来的体验变革，用户体验满意度处于较高水平，尤以数字藏品为甚。➢ 忠实玩家：基于对元宇宙文化消费的强烈兴趣，忠实玩家持有数字商品，高度认可元宇宙文化消费数字商品的艺术价值、稀缺价值和社交价值，因数字商品形成的兴趣圈层能够在忠实玩家间高效传递情绪价值和商品价值，在一系列数字商品中，数字藏品的用户付费意愿最强。➢ 进阶玩家：基于对元宇宙文化消费的认可与热爱，进阶玩家积极投入至数字商品的分享、创作环节，将兴趣转化为事业的趋势明显。四大产业侧机会➢ 升维传播体验：元宇宙文化消费产业侧的创新性和强趣味性，使其在体验经济时代具有天然传播优势，能够有效增强品牌认知与推广。➢ 拓宽商业模式与收益途径：优秀的内容创作与创新的变现模式能够深度增强用户体验，提高用户的参与度和转化率加速IP商业化进程。➢ 打造泛文化圈层：基于元宇宙文化消费发展的兴趣圈层，能够有效促进用户间的社交行为，提高IP忠诚度与生命力。➢ 强化创作者经济：不断提升用户创作参与度，使用户从接收者转变为共建者，加深情感共鸣，提升数字资产空间与价值。三大发展趋势➢ 纵向挖掘：新兴技术应用能力持续增强，推动元宇宙文化消费产品与服务综合表现能力不断提升。➢ 横向延展：元宇宙文化消费应用模式建设体系化发展，为用户带来具有整体性、连通性的综合体验。➢ 生态构筑：持续完善元宇宙经济、身份及生产系统建设发展及标准制定，构建虚实融合的闭环生态体系，促使元宇宙在数字化建设中全面释放价值。3目 录CONTENTS01元宇宙文化消费发展背景02元宇宙文化消费典型场景03元宇宙文化消费用户洞察04元宇宙文化消费产业侧机会05元宇宙文化消费应用案例06元宇宙文化消费发展趋势4元宇宙文化消费01 发展背景5©2024.1 iResearch Inc. 元宇宙文化消费发展背景 (1/6)宏观背景：市场内外部变化共同促使元宇宙概念引起广泛关注来源：艾瑞咨询结合市场公开资料研究并绘制数字经济时代来临，数智化共识增强政策端：近年来，我国数字经济发展迅猛，有关政策紧密出台，数字经济已成我国经济高质量发展新引擎，为元宇宙的发展提供了宏观环境的支持消费者端：数字经济时代下，数字化生活方式的接触面不断拓宽，大众对于数字化生活的接受度持续提升，为元宇宙的普及奠定了潜在基础产业端：数字经济的快速发展亦催生了大量新兴产业，为元宇宙的落地提供丰富的资源；与此同时，市场竞争压力与消费者需求变化使数字化转型逐渐在传统行业中成为广泛共识，传统行业企业在数字经济中的参与度不断提升多项前沿技术出现潜在拐点新兴技术不断进步，共同构成得以支撑元宇宙雏形探索的技术底座，例如：•5G网络覆盖率提升，6G技术持续探索， 为元宇宙提供通信基础；•智能算力供应泛化、云计算成本下降、边缘计算步入实践，为元宇宙提供算力基础；•AIGC实现实质性市场突破，为元宇宙的海量内容提供生产力解决方案；•XR、数字孪生领域应用技术路线持续迭代，为元宇宙提供展现形式支撑；•区块链、web3.0应用组织方式与机制持续探索，为元宇宙经济系统的运行试水通路此外，元宇宙的宏大、远期性也使其成为一系列新兴技术应用的串联与总和，以及一系列新兴技术的发展与应用落地的一项方向指明移动互联网进入成熟期，行业需要新增长曲线2019年开始，消费互联网的发展瓶颈成为市场上的共同认知，作为主要参照的用户与时长的覆盖及占有，已无限趋近于当前的技术及模式能够达到并维系的天花板加之整体相对固化的竞争格局、产品较为厚重的历史包袱，共同导致了产业的价值增长缓滞供给的结构化、体量化、跃升式创新是可持续增长的首要途径成为越来越广泛的认识——具有宏大、远期属性的元宇宙概念是可以匹配这一焦虑的叙事大众对移动互联网交互与玩法的兴趣阈值不断提升移动互联网的十年发展历程中，大众对于产品的交互方式和玩法的兴趣阈值不断提升，并希望持续看到更新颖、有趣的模式与体验远期元宇宙概念下的沉浸、高交互性、多元、开放、虚实相融的数字空间，具有：•能够带给大众具有新鲜感的产品形态与交互方式的特征；•能够覆盖日常生活多种场景的张力亦构成元宇宙概念受到广泛关注的基础 6©2024.1 iResearch Inc. 元宇宙文化消费发展背景 (2/6)产业禀赋：文化消费有望成为元宇宙概念率先广泛应用的场景之一本报告认为，深厚的受众基础、构建入门级应用相对便利的技术要求以及成型度较高的商业模式，是推动文化消费领域成为各类新兴信息技术试验沃土的主要驱动力——这一轨迹在移动互联网时代已得到验证，在近年人工智能的商业化应用爆发中亦有迹可循，对于元宇宙概念的应用同样具有共通性。这三项驱动力共同作用，推动文化消费在元宇宙概念实践的初期，成为兼具想象空间、落地能力与商业化潜力的应用领域。来源：艾瑞咨询结合市场公开资料研究并绘制受众基础广泛，市场空间广阔文化消费领域的受众基础广泛，尤其是在数字原住民逐渐成为主流消费者，且更多年龄段、地区的大众随数字经济普及而对数字化的文化消费接受度不断提升的情况下，给予了元宇宙在文化消费领域的应用广阔的市场空间技术便于落地，效果易于感知相较于多数工业元宇宙领域，元宇宙在文化消费领域的应用对技术精度与延迟性的硬性门槛偏低，且部分技术实践在游戏、电影等领域的先锋厂商间已有一定积累，具有一定可参考、可复用的成分另一方面，文化消费的产业属性决定元宇宙在其中的应用，可以通过先推出初级版本，并根据大众的体验反馈与技术演进持续打磨迭代具有成型的商业模式，规模效应较为明显在文化消费领域，元宇宙除打造新的商