2023年短视频直播与电商生态报告

01DY.FEIGUA.CN前言2023年，随着疫情结束，线上线下消费均迎来复苏。从“在小小的花园里面，挖呀挖呀挖”的黄老师，到火出圈的“普通人”于文亮，今年我们在抖音一次次见证了素人的爆火。而正在风口上的“短剧”也为抖音带来了更多的流量和关注。据抖音披露，2023年超过500部短剧在抖音播放破亿，正式开启短剧元年新篇章。抖音不仅为达人创造了良好的创作环境，也在积极地开展焕新非遗、山货上头条活动，通过非遗、助农等形式，为经济发展注入了新的活力和动力，体现平台的社会责任感。在今年的抖音大会上，抖音提出将FACT升级为FACT+S，通过内容场和货架场的双场共振，实现飞轮增长。现在品牌商家们不仅追求即时的销量转化，还将抖音作为与用户链接的媒介，从而推动品牌的全域增长。品牌和商家通过搭建自播矩阵、投放种草视频、上线品牌任务、参与官方活动等多元形式与消费者建立联系，探索内容和货架相互协同，挖掘用户转化路径和价值。那么，在优质创作者不断涌现，新锐品牌与传统大牌同场竞技的时代背景下，运营者和品牌商家们该如何玩转全域兴趣电商呢？基于此，飞瓜数据出品《2023年短视频直播与电商生态报告》，从内容场、货架场的角度出发，以创作者、内容、电商、品牌营销四大生态出发，带你找到2024年电商运营突破口。研究综述1.统计周期： 2022年1月-2023年12月2.研究对象：2.1 近1年内发布过10条视频或10场带货直播的活跃达人；2.2 周期内，有在抖音进行视频或直播推广、以及产生销量的商品/小店/品牌数据；3.数据来源：基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。3.账号分类说明（各项数据均已去重）：头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人1.品牌自播号定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号指标说明2.品牌小店定义：指品牌自运营或已授权的抖音小店4.特别说明：基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。02DY.FEIGUA.CN03DY.FEIGUA.CN平台内容、电商建设愈发完善，创造更多生意机会活跃达人数量持续增长，图文形式更容易出现低粉爆款电商组件助力内容变现，直播回放连接视频和直播生态直播依旧是出单主力，电商生态呈现多元化发展趋势品牌入驻热度增长，建立矩阵加速品牌积累私域流量年度品牌热榜目录平台内容、电商建设愈发完善，创造更多生意机会抖音大事记04DY.FEIGUA.CN05DY.FEIGUA.CN2023年度抖音大纪事4月抖音电商推出 无忧服务抖音个人店可进行直播和短视频带货3月抖音电商 个人店 开放入驻抖音在 全国15城上线外卖业务2月抖音上线 “图书聚合页” 功能抖音试点 外卖 服务抖音发布 业内首个 “探店规范”1月抖音超市 上线抖音生活服务推出 团购配送 服务5月抖音电商经营方法升级为 FACT+S抖音拿出百亿现金扶持 “商品卡免佣” 项目6月抖音电商 布局自营美妆 业务抖音外卖试点 商户自配送模式有赞打通抖音外卖7月抖音上线 “职人账号” 功能抖音在五城市引入 团购配送区域代理商8月抖音开设 “抖音进口超市” 直营店抖音推出“百万中小商家扶持计划”12月抖音电商上线 “图文掘金计划3.0”抖音「音需达」上门服务范围 扩大至200城11月抖音测试 视频内容付费抖音电商推出 “抖in主理人计划”10月抖音电商上线 小时达独立入口抖音生活服务启动 “美好生活发现计划”9月抖音上线 地方方言自动翻译 功能抖音团购配送业务已覆盖 30城2023年短视频直播与电商生态报告06关键词：非遗/助农多元官方活动扶持，为用户创造更多生意机会DY.FEIGUA.CN关键词：非遗根据抖音电商，过去一年，平台上非遗传承人带货成交额同比增长 194% ，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长 57% 。2023年8月抖音电商更是推出以“焕新非遗”为主题的非遗产业带项目，并已开展多次活动，拟覆盖超30个非遗产业带。2023年抖音非遗大事记关键词：助农根据抖音电商，过去一年，抖音电商共助销农特产达 47.3亿单。在平台上的直播间里，农特产商品讲解总时长达到 3778 万小时，挂购物车销售农产品的短视频有2186万条，货架场景带动的农特产销量同比增幅达到 137% 。2023年抖音助农大事记02.16 参加首届中国非物质文化遗产保护年会06.08 发布《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》10.15 开启 焕新非遗 宜兴站 活动05.04 上线 博物馆文创新品推广周06.08 举办 焕新非遗 发布会12.01 举办 焕新非遗 东海站 活动04.03 山货上头条 走进安徽06.21 山货上头条 走进湖南08.03 助农项目举办助力食用菌产业发展发布会09.21 发布《2023丰收节抖音电商助农数据报告》05.22 山货上头条 走进福建07.25 山货上头条 走进贵州09.07 与农业农村部农村经济研究中心举办丰收节论坛10.25 山货上头条 落地江西助农2023年短视频直播与电商生态报告活跃达人数量持续增长，图文形式更容易出现低粉爆款创作者生态07DY.FEIGUA.CN08达人概览活跃达人数量持续增长，抖音成为品牌商家营销的重要阵地DY.FEIGUA.CN数据说明：本页仅统计抖音活跃达人（2023年发布作品数超过10条或者直播场次超过5场的抖音达人），新注册达人特指注册时间在2023年，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据近两年，抖音活跃达人的数量保持着高增长的趋势，而为了提升更多普通用户的参与感，抖音陆续上线日常、密友等功能，方便用户记录和分享生活。此外，在2023年新注册的抖音达人中，企业认证号达到22%，这表明抖音不仅是个人的表达渠道，也成为品牌和商家营销的重要阵地。平台活跃达人趋势2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q32023Q42023年新注册抖音达人的认证分布77%未认证22%企业认证号个人认证号 1%2023年短视频直播与电商生态报告09DY.FEIGUA.CN数据说明：本页新注册达人仅统计注册时间在2023年期间，且2023年发布作品数超过10条或者直播场次超过5场的抖音达人，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据从2023年新注册达人的行业分布来看，主要以泛生活类达人为主，其中生活、穿搭类达人占比最高，占总新增达人的 47% 。以2023年新注册达人的涨粉情况来看，在达成各粉丝量级的达人中，平均而言新注册的达人需要3个月才能达到1万粉丝，而要达到500万粉丝则需要约112天。2023年新注册达人行业分布TOP15生活24%穿搭23%家居3%音乐3%剧情2%美妆2%动漫4%母婴育儿2%文学艺术2%情感2%游戏3%影视娱乐2%美食5%种草4%时尚4%2023年新注册达人涨粉里程碑*仅统计达到该里程碑的达人的均值新注册达人分析泛生活达人新增比例最高，平均3个月涨粉过万2023