2023年度品牌热点营销事件解析

•数据来源：Questmobile，2023.64.7%5.8%5.6%10.2%8.3%16.7%48.7%51岁以上46-50岁41-45岁36-40岁31-35岁25-30岁24岁及以下现制咖啡用户年龄分布229.3231.1131.7124.82.2%9.7%30.8%33.8%23.5%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上现制咖啡用户月线上消费能力255170.974.840.87.3%13.3%21.5%21.9%24.6%11.4%五线及以下…四线城市三线城市二线城市新一线城市一线城市现制咖啡用户城市等级分布135.9132.2110.787.278.662.5产品联名品牌活动无主流产品LV打造限时快闪书店青苹果拿铁美术馆限定手机支架获取Smart拿铁SmartSmart聪明杯冰蓝拿铁浦东美术馆帆布袋/门票汤力美式JIMBEAM帆布袋/礼盒&Arbicacoffee&Seesaw&野生植物&东发道TONG·FAT·TOU&QQ音乐&原神KEYLEARNINGS•数据来源：CMMS中国市场与媒体研究，百度观星盘《2023年中国白酒行业消费白皮书》6.5%6.7%22.6%22.8%30.8%29.3%23.6%24.1%16.1%16.7%2021年中MAT2022年中MAT高端白酒饮用人群年龄分段占比及同比18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁13.3%13.0%35.1%37.4%25.4%26.9%18.5%17.9%4.5%3.3%2021年搜索人数占比2022年搜索人数占比白酒行业搜索人群年龄趋势18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁95后出生,83%高线城市,55%+7%+6%增量市场增量市场,20%存量市场,80%KEYLEARNINGS•••••••••••9/19/29/39/49/59/69/79/89/99/109/119/129/139/149/159/169/179/189/199/20B站抖音快手微博微信•数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容• 倒计时三天• 倒计时二天• 倒计时一天• 官宣瑞幸咖啡公布酱香拿铁原料——白酒风味厚奶的制作全过程。职场办公场景提一杯校园场景走一个酒席场景我敬你舞台壮胆喝一口见家长迎口味马东代言喝半斤•••••定向门店优惠券派发首发专场直播前期预热上市爆发成长阶段延续阶段瑞幸茅台联名营销不同阶段合作KOL类型占比变化美食笑话段子旅游财经日常生活摄影游戏美容美妆其他新闻资讯3C数码教育培训前期预热期•••••••头部中腰部腰尾部瑞幸茅台联名营销不同阶段合作KOL层级占比前期预热上市爆发成长阶段延续阶段••上市爆发期沉淀收尾期热度延续期•••••数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容3/103/113/123/133/143/153/163/173/183/193/203/213/223/233/243/253/263/273/283/293/303/314/14/24/34/44/54/64/74/84/94/104/114/124/134/144/154/164/174/184/194/204/214/224/234/244/254/264/274/284/294/305/15/25/35/45/55/65/75/85/95/105/115/125/135/145/155/165/175/185/195/205/215/225/235/245/255/265/275/285/295/30淄博烧烤事件声量发展过程及关键节点事件B站抖音快手微博微信小红书“大学生坐高铁组团去淄博”“#大学生组团到淄博吃烧烤”成为当日淄博相关的最热话题同程助力特种兵大学生游遍全国”成为每日热门话题，大学生特种兵式旅行推动淄博烧烤的新一轮热潮淄博烧烤专列在淄博感受人间烟火淄博烧烤新副本淄博这次拿出的全是热情烧烤小胖淄博本地账号配合烧烤节发布内容央视新闻淄博烧烤淄博烧烤炸裂整个烧烤界淄博鸭头小哥直播气哭••数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容不同KOL的角色担当大学生以及青年职场人新式穷游：极限打卡淄博烧烤美食博主、探店博主迅速扩大事件热度打假博主、旅行博主、科普博主等头部泛娱乐博主破圈权威党媒话题扩散，制作爆火氛围地方媒体针对政府关键动作以及舆论风向进行引导5月4月3月淄博烧烤事件抖音3-5月达人内容类型占比美食日常生活剧情搞笑摄影旅游出行情感心理影视综资讯文化艺术颜值达人财经投资汽车运动健身教育培训母婴亲子其他3月4月5月淄博烧烤事件抖音3-5月达人层级占比变化头部中腰部腰尾部尾部素人5月4月3月淄博烧烤事件小红书3-5月达人内容类型占比美食旅游出行美容美妆时尚穿搭教育培训影视综资讯兴趣爱好母婴亲子其他3月4月5月淄博烧烤事件小红书3-5月达人层级占比变化头部中腰部腰尾部尾部素人•数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容•数据来源：网络公开数据整理0102035月15日5月16日5月17日5月18日5月19日5月20日5月21日5月22日5月23日5月24日5月25日5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日内容数量预告官宣定档••发布前预告预热产品正式发布裂变与传播•••••••数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容线上制造品牌联名话题线下艺术展夯实产品策略10%44%43%33%3%9%10%5%39%10%19%39%10%6%10%6%39%31%18%17%上市前预告正式官宣热度延续长尾扩散喜茶FENDI联名各阶段各平台内容占比抖音快手微博微信小红书上市前预…正式官宣热度延续长尾扩散喜茶FENDI联名各阶段达人类型占比美食时尚穿搭美容美妆3C数码新闻资讯教育培训文艺财经情感心理摄影其他抖音小红书抖音小红书抖音小红书中腰部腰尾部 UGC喜茶FENDI联名各阶段达人层级占比上市前预告正式官宣热度延续长尾扩散•数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容•数据来源：百度指数发音引发方言battle，网友辣屏：雪糕刺客从良了！小红书微博抖音B站微信2023年钟薛高品牌新品上市各平台达人类型占比美食营销影视娱乐美容美妆护肤健康养生生活记录个人护理家居家装时尚新闻资讯其他小红书微博抖音B站微信2023年钟薛高品牌新品上市各平台达人层级占比头部中腰部尾部KOC•数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容4种类型达人男性,52%女性,48%性别占比00后, 16.0%90后, 49.1%80后, 26.7%70后, 8.2%年龄占比一线新一线, 58.1%二线城市, 15.1%三线城市, 26.8% 城市占比•数据来源：网络公