2024微信视频号超级玩家营销价值研究报告

2024 微信视频号超级玩家营销价值研究报告目 录报告亮点前言研究说明核心洞察数据第一章微信视频号关键数据概览微信视频号用户流量特征微信视频号内容消费矩阵微信视频号商业化潜力7第二章微信视频号用户价值分析高价值人群分类逻辑高价值人群中的“超级玩家”成熟型：高消费行动的重度微信视频号用户享乐购物狂 / 佩奇妈妈 / 小镇贵妇成长型：消费审慎的重度微信视频号用户佛系老爹 / 青年逐梦者 / 宝藏大学生高潜型：高消费潜力的微信视频号用户都市新贵 / 品质富豪 / 六边形战士173《2024 微信视频号 超级玩家营销价值研究报告》五大洞察微信视频号超级玩家蓝海级商业潜力01使用粘性高：54%的用户主动进入微信视频号，有15%的用户在微信视频号里驻足超过一小时02爱看的内容多，自己也愿意创作：美食、搞笑和娱乐内容最受欢迎，39%的用户已成为微信视频号创作者03直播渗透率高：购物带货直播、美食品尝直播和娱乐综艺直播是微信视频号用户的最爱04社交属性强：遇到优质内容，77%的用户会选择爱心点赞，60%的用户选择转发，53%的用户会选择点击大拇指05购物欲望强：92%的用户期待在微信视频号上进行购物，61%的用户已经在微信视频号上开展了购物，87%的用户表示未来会在微信视频号里持续购物三重支撑 “微信视频号”成为微信生态新增长极01优质的用户流量：内容消费时长增长3倍02丰富的内容生态：万粉作者增长4倍03高商业化能力：微信视频号带货直播销售额增长800%4《2024 微信视频号 超级玩家营销价值研究报告》从三大维度解析微信视频号高价值人群三大维度：微信视频号使用程度 | 微信视频号购物深度 | 用户的消费能力和潜力成熟型成熟型成长型成长型高潜型高潜型微信视频号使用程度微信视频号购物深度用户的消费能力和潜力成熟型平台用户重度微信视频号使用重度微信视频号购物高消费力成长型平台用户重度微信视频号使用中度微信视频号购物消费审慎轻/中度微信视频号使用中度微信视频号购物高消费力高潜型平台用户享乐购物狂： 积极互动，追求美好事物，热衷购买佩奇妈妈： 以家庭为中心，关注孩子教育成长小镇贵妇： 关注工作、生活娱乐和育儿等丰富内容佛系老爹： 关注自己的健康和社会民生问题青年逐梦者： 一二线城市的年轻奋斗人群，为心动买单宝藏大学生： 关注休闲娱乐向内容，兴趣涉猎广泛六边形战士： 兼顾事业、家庭和自我的成熟女性，重点关注孩子教育和体现内外兼修的优质内容都市新贵： 享受精致生活的城市金领，有较高购买期待和复购倾向品质富豪： 深度关注健康领域，对文体娱乐和社会民生内容有浓厚兴趣5《2024 微信视频号 超级玩家营销价值研究报告》前言2020年1月，微信视频号悄然开启内测，随后进入快速的迭代期。从支持1分钟视频，到支持以卡片形式分享至朋友圈，随后新增私信功能，并在2022年7月正式推出“视频号小店”服务，微信密集“出招”，不断带来用户使用体验的惊喜和开发商业化潜能。持续迭代的微信视频号已经成为品牌和商家营销的重要平台。目前，微信视频号总用户使用时长几近与朋友圈并驾齐驱，成为微信内容生态重要的组成部分。同时，创作者在微信视频号的内容生产正逐渐从资讯和信息的传递延伸，进一步去匹配消费者个性化的消费需求，成为以内容为地基的丰富、多元、共生的全民消费平台。聚焦有营销价值的用户特性，有利于更多品牌主抓住正处在增长赛道的微信视频号机遇。此次凯度的微信视频号用户研究，从挖掘营销价值的角度出发，基于调研数据的深度洞察，来理解微信视频号当下的生态以及用户特性和逻辑，并发掘不同用户所处的消费阶段。最终，研究发现了微信视频号用户中的九种具备鲜明代表性的超级玩家，进而助力品牌把握微信视频号蓬勃的发展前景，并以超级玩家为支点，撬动2024年短视频赛道的营销发力契机。6《2024 微信视频号 超级玩家营销价值研究报告》研究框架本次研究基于用户调研方法，对微信视频号的流量特性、内容矩阵、变现潜力进行综合分析，描绘出当前微信视频号的生态图景。基于微信视频号平台独特的生态环境对微信视频号用户的消费特点、消费偏好、消费潜力展开深度洞察，为品牌广告主提供营销创新方向。研究方法凯度调研团队综合运用定性和定量研究方法，对不同年龄、不同性别、不同城市级的微信视频号用户展开调研，最终回收有效样本15,605份。本报告则是基于丰富的数据基础，和深入探索挖掘微信视频号用户特性的分析结论产出。信息来源规范，并在已征得授权同意后采集。具体研究框架如下——微信视频号整体环境分析微信视频号用户的人群聚类分析用户画像和微信视频号使用不同年龄不同性别不同城市级用户在微信视频号的内容消费用户在微信视频号的购物回收有效样本15,605份微信视频号关键数据概览第一章7《2024 微信视频号 超级玩家营销价值研究报告》8《2024 微信视频号 超级玩家营销价值研究报告》扎实的增长基座：微信视频号用户流量稳定提升活跃创作者激活内容生态商业化加速直播带货升级当前，微信视频号通过“优质用户流量+丰富内容生态+高商业化能力”三者相互支撑，相互赋能，形成了富有高增长潜力的商业蓝海。高基数用户为丰富的内容生态创造可能；优质的内容和多元玩法为高商业化能力提供了基础，也带来更多的活跃用户和消费可能；品牌的资源倾斜也会让更多人群关注到微信视频号这一赛道，激发创作热情，带来更多参与者躬身入局，参与创造。三者之间彼此相连，缺一不可。微信视频号的繁荣发展，为更多有志于实现增长的品牌和商家提供了与消费者链接的新渠道。未来，微信视频号将成为载体，助力品牌从微信生态大规模获取并沉淀用户资产，而后通过不断升级的交易闭环，达到增长的核心目的。9《2024 微信视频号 超级玩家营销价值研究报告》内容生态：活跃创作者，激活正反馈微信视频号万粉作者实现4倍增长，创作活跃度提升2倍，月均发布数增加55.6%。这意味着在微信视频号有一批富有创造精神的积极创作者。优质内容是微信视频号繁荣发展的本源，正因他们不断创造、热爱创作，才能不断涌现新的生机，吸引更多用户进入微信视频号并为品牌在微信视频号的合作提供选择。·2022年李健微信视频号演唱会 9亿+次曝光·2023年春晚微信视频号直播 1.9亿+人在线观看万粉作者增长4倍创作活跃度提升2倍月均发布数增加55.6%视频号创作活跃度高视频号创作者增长直播影响力广泛数据来源：新榜研究院《2023微信视频号年中发展报告》；2023微信公开课PRO·微信之约（2022年对比2021年）；QuestMobile《2023中国移动互联网秋季大报告》；微信公开课 腾讯2023年Q3财报视频号数据内容消费时长增长3倍同比评论数规模+70.1%同比转发数规模+68.1%总播放量同比增长50%