2023年Google社交应用广告变现指南

社交应⽤⼴告变现指南社交UGC 应⽤市场分析社交品类：⼴告变现能⼒变现解决⽅案：整体⼴告场景010203Download (monthly)四⽉五⽉六⽉七⽉⼋⽉九⽉⼗⽉⼗⼀⽉⼗⼆⽉⼀⽉⼆⽉三⽉全球社交应⽤品项下载量数据来源：data.ai / 区间：Oct. 2020 ~ Sep. 2023全球社交应⽤需求持續強勁，⼴告收⼊是社交品项的重中之重全球社交应⽤品类⼴告变现收⼊趋势200150050100201720272025202320212019Ads Rev.+540%有⼴告变现⽆⼴告变现有内购⽆内购模式 1⼴告+内购模式 3⼴告模式 4其他，如订阅，⾃营/平台抽佣，等模式 2纯内购应⽤的商业模式选择天然较为多元从全球⽤⼾的选择与偏好来看，⼴告+内购在亚太区获得强劲的增⻓21.510.50%1.93B761.0m253.7m31.24m⼴告+内购纯内购⼴告其他模式社交应⽤下载量分布(22 年 10 ⽉-23 年 10 ⽉；累计量，b=⼗亿，m=百万)从全球⽤⼾粘性来看，⼴告+内购 才能在亚太竞争激烈环境中维持稳定的⽤⼾活跃度增⻓ 10%0-10%-20%6.55%-6.93%-17.14%-1.65%⼴告+内购纯内购⼴告其他模式社交应⽤周活跃⽤⼾量分布的变化 (22 年 10 ⽉-23 年 10 ⽉；百分⽐)数据来源：data.ai，Google 社交品类：广告变现能力依子类别与广告格式划分整体广告场景1.原生广告 / 横幅广告
- 通讯记录流中
2.原生广告
- 个人中心页面
3.激励广告
- 解锁高级功能
4.插页广告
- 通话结束后页面
5.开屏广告
- 应用开启页面
即时通讯1.原生广告 / 横幅广告
- 显示附近的人 
2.激励广告
- 功能解锁（个人资料/聊天机会/钻石/有限 VIP）
3.插页式广告
- 不同功能区的转换
4.全屏原生广告 / 插页式广告
- 滑动交友信息页 
交友1.原生广告 / 插页式广告
- 保存编辑后的视频
2.横幅广告
- 选择特定的视频模板
3.激励广告
- 解锁高级功能/贴纸
4.开屏广告
- 应用开启页面
视频编辑整体广告场景1.原生广告
- 个人中心页面
2.横幅广告
- 视频流切换
3.激励广告
- 小游戏板块
4.插页式广告
- 不同功能区的转换
5.全屏原生广告
- 视频流切换
短视频1.原生广告
- 专业生产内容 (PGC) 流中
2.横幅广告
- 专业生产内容 (PGC) 流中
3.插页式广告
- 社交论坛的滚动页面
4.开屏广告
- 应用开启页面
社交论坛即时通讯 App针对通讯类（通话和聊天）应用的政策指南

消息往往是自动散播垃圾内容的源头，匿名发布的消息更是如此。这类垃圾内容或许包含可能有冒犯性的文字，以及质量堪忧的网站的链接。如果允许这类内容出现在您的网站或应用中，通常会违反适用的计划政策。
此外，实际用户看到这类垃圾内容后，可能会断定该网站或应用已被弃用或维护不善，因此也会弃之而去。
最后，有时用户会在消息中肆意写一些原本难以启齿的内容。制定内容政策来建立一定的质量标准并对常见的冒犯性字词进行过滤，会有助于减少这类内容。
推荐的解决方案：发布内容政策、部署人机识别系统、举报违规内容、依可信程度划分用户级别、招募用户担当管理员、在内容通过审核前禁投广告、过滤内容、招聘内容审核人员。
●重点是要确保 Google 投放的所有广告都显示在应用环境中。例如，当用户还未开始使用应用或者当用户退出应用时，发布商应避免展示插页式广告。

●如果界面中包含隐私消息或用户发布的内容 (UGC)，则不要在这类界面中展示 Google 投放的广告。例如，消息界面、实时聊天界面等都属于这类界面。

●避免在用户不会专注的界面中展示广告，因为这可能会带来无效的广告展示次数。

●请参阅帮助中心网站，了解总体政策详情、UGC 内容指南和广告格式方面的规定。
1. 原生广告 / 横幅广告 - 通讯记录流中即时通讯 App2. 原生广告- 个人中心页面即时通讯 App3. 激励广告- 解锁高级功能即时通讯 App4. 插页广告- 通话结束后页面即时通讯 App5. 开屏广告- 应用开启页面Option 1即时通讯 App6. 开屏广告- 应用开启页面Option 2即时通讯 App交友 App针对约会类应用的政策指南
在线约会类应用往往包含内容不健康的暴露图片。虽然此类网站或应用可能允许发布这些图片，但我们的计划政策则禁止发布内容不健康的图片。因此，请勿利用内容不健康的照片或包含不健康内容的约会资料等进行
变现。
最后，网站或应用如果主要提供成人约会（也就是“性爱约会”）服务，则可能不适合加入 AdSense 或 AdMob 计划。
推荐的解决方案：发布内容政策、举报违规内容、评估风险、在内容通过审核前禁投广告、过滤内容、招聘内容
审核人员。
●UGC 内容是约会类应用的关键组成部分。因此，我们建议发布商制定自己的内容审核准则，并设立专门的检测团队来确保这类内容的质量。

●如果要在约会类应用中展示 Google 投放的广告，最佳做法是采用全屏广告格式，包括开屏广告、插页式广告、全屏原生广告和激励广告。

●Google 投放的横幅广告或原生广告不应与内容元素重叠，也不应展示在 UGC 内容墙或动态屏幕上。

●请参阅帮助中心网站，了解总体政策详情、UGC 内容指南和广告格式方面的规定。
1. 原生广告 / 横幅广告- 显示附近的人 交友 App2. 激励广告- 功能解锁（个人资料/聊天机会/钻石/有限 VIP）交友 App3. 插页式广告- 不同功能区的转换交友 App4. 全屏原生广告 / 插页式广告- 滑动交友信息页交友 App视频编辑 App针对视频编辑类应用的政策指南
通过在这类应用中分享照片、音乐或其他文件，用户可以围绕共同的兴趣或创意轻松建立起一个社区。不过，此类服务也可能会被滥用，例如用于侵犯版权、发布包含病毒的软件或垃圾软件，或者以其他方式违反我们的计划政策。如果在此类内容旁边投放广告，请务必确保通过应用分享的任何内容都符合我们的计划政策。
推荐的解决方案：发布内容政策、部署人机识别系统、举报违规内容、依可信程度划分用户级别、招募用户担当管理员、在内容通过审核前禁投广告、过滤内容、招聘内容审核人员。
●如果要展示 Google 投放的激励广告，最佳做法是让用户可通过观看激励广告来解锁付费功能、工具、皮肤编辑选项及其他额外功能。

●此外，建议在视频编辑类应用中选择合适的位置展示 Google 投放的插页式广告，例如在用户用完一项功能或完成一项任务后展示，以及在自然过渡间隙展示。

●Google 投放的横幅广告或原生广告不应与内容元素重叠，也不应展示在 UGC 内容墙或动态屏幕上。

●请参阅帮助中心网站，了解总体政策详情、UGC 内容指南和广告格式方面的规定。
1. 原生广告 / 插页式广告- 保存编辑后的视频视频编辑 App2. 横幅广告- 选择特定的视频模板视频编辑 App3. 激励广告- 解锁高级功能/贴纸视频编辑 App4. 开屏广告- 应用开启页面视频编辑 App短视频 App针对短视频类应用的政策指南
通过在这类应