2023户外露营出海行业白皮书

2023户外露营出海行业白皮书多角度全方位洞察市场新趋势户外露营用品出海市场拥有巨大潜能 户外露营在海外尤其是西方发达国家历史悠久，家庭普及率和渗透率高，刚需属性强，超过五分之一的美国人会参与露营活动。 精致露营（Glamping）成为热门话题，除了带动帐篷、防潮垫、椅子等传统装备的需求不断上涨外，还衍生出收纳箱、小推车、煤油灯、精致炊具、烧烤架、手摇咖啡机、串灯、音箱、投影仪等娱乐道具，这些细分产品逐渐也成为国外露营的爆品。据海关统计，2021年1-9月，光天幕、帐篷、野营用品的进出口总额为211.15亿元，同比增长41.14%。其中，出口额为210.43亿元，贸易顺差为209.71亿元，较去年同期扩大60.79亿元。目录Contents01全 球 市 场 分 析02消 费 者 洞 察03成 功 出 海 案 例04Shoptop解 决 方 案1市 场 分 析 北 美 、 欧 洲 及 亚 太 地 区 为 三 大 主 流 市 场北美为当前全球最大的露营产品市场，欧洲市场会在未来8年内继续增长，亚太市场存在大量潜在消费者。中东及非洲地区份额虽低，但增长最快。 全 球 露 营 产 品 市 场 规 模 迅 速 增 长2023年，露营装备的市场规模为150.1425亿美元。(Mordor Intelligence,2023)市场规模：预计未来五年复合年增长率为6.68%2021全球露营用品市场份额布局图源：（Mordor Intelligence,2023）区域分析超过三分之一的北美居民（32%）在2022年进行过露营参与家庭超5800万相关花费多达520亿美元1000万家庭参与过精致露营（Kampgrounds of America Inc., 2023)北美是当前全球最大的露营产品市场欧洲是全球第二大露营产品市场预计至2031年，欧洲露营装备的市场规模将达到110亿美元，复合年增长率为6.9%。法国会在2026年拥有欧洲最大的露营市场。德国的户外休闲文化氛围及完善的露营设施为该市场吸引了众多海内外游客，其迷你露营地呈增长趋势，预估该国露营设备需求会大幅增加。区域分析(Straits Research,2022；Statista,2022）亚太地区是重要的露营产品市场 中国、澳大利亚、日本、韩国和新西兰等国家在该市场占主导地位。其中，中韩两地市场近两年增长迅猛，中国露营经济核心市场规模将在2025年升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。 新兴市场逐渐崛起。印度尼西亚、泰国和越南，正在成为户外露营旅游的热门目的地。这些国家拥有壮观的自然景观和文化吸引力。区域分析图 源 ： M o r d o r I n t e l l i g e n c e （ 2 0 2 2 ） Mordor Intelligence（2022）报告显示，中东及非洲地区现阶段市场份额全球占比虽低，但目前市场增长最快。 Statista的统计数据预计，2017-2026年间，非洲露营市场会有1089%的增长。中东及非洲市场现阶段增长最快区域分析市场趋势 市场 ——多种因素推动市场增长 渠道 ——在线销售迅速增长 产品 ——技术创新类产品愈发受欢迎多因素推动市场增长1全球旅游经济逐渐复苏 2各地政府加大对旅游复苏的重视 3居民娱乐支出逐年增加 6消费者对露营的认知逐渐多元化5多种露营项目和户外休闲活动相继推出4个性化旅行体验需求增加在线销售市场份额显著增长全球互联网普及率和智能手机使用率持续增长，人们逐渐养成线上购物习惯。在线预订平台和移动应用程序为露营者提供方便的预订、规划和导航工具。社交媒体和旅行博客的流行也为露营目的地的推广提供了新的渠道。一站式解决方案的推广更优化了消费者的购物体验。图源：Allied Market Research市场研究机构Allied Market Research预测，2022年至2031年，在线零售商部分市场规模复合年增长率最高可达8.8%（Allied Market Research，2022）。精致露营产品需求增大加速技术更新迭代增强型装备如Wi-Fi和GPS功能的智能露营装备越发受欢迎。消费者对可持续和环保露营产品的需求也在增加。露营产品技术更新迭代速度加快。成为新一代露营主力军的年轻人追求更舒适、便捷的户外体验，偏爱配套设备齐全、功能性更强的智能化产品。露营地、度假村和探险旅游公司等商业终端用户正在加大高技术露营产品的投资，以吸引和留住客户。2消费者洞察消费人群特点 全 球 户 外 露 营 市 场 的 用 户 群 体 愈 发 多 样化 。 家 庭 度 假 者 、 年 轻 旅 行 者 、 自 然 爱好 者 和 休 闲 度 假 者 等 各 种 消 费 者 群 体 都对 户 外 露 营 兴 趣 浓 厚 ， 并 为 市 场 带 来 了多样化的需求。作为当前最大的户外露营市场，北美地区的消费群体具有较强的代表性。参与者年轻化趋势显著 2021 年北美露营参与者中， 千禧一代占比高达40%，较五年前增长了6%。 自2017年起，北美Z世代露营爱好者逐年增长，截止到2021年，成为涨幅最大的露营群体。 截止2021年，构成年轻主力的千禧一代与Z世代的露营者总占比从2015年的34%增长到了53%，已超露营总人群的一半。来源：statista，2022女性露营者逐渐增加，尤其是单身女性 根据luggagehero 2020年数据整理发现，55%的露营者是男性，45%是女性。 新时代女性注重悦己，重视自我感受，更多单身女性在休闲时间选择去露营。高收入人群更乐于参与露营活动 美国户外活动参与者的平均个人收入为70,635美元，比美国全民的平均收入63,214美元高出约1万美元。*（美国劳工统计局（BLS））中高收入群更有时间和金钱去支撑露营活动，追求爱好和放松心情。图源：美国劳工统计局（BLS）2012-2021北美露营者收入情况分布（Statista） 2017-2021年间，北美中高收入露营者的占比在逐年增加，截止到2021年，近一半的露营者属于中高收入人群。消费趋势社媒对露营产品选择的影响加深01消费能力影响露营消费趋势02产品需求逐渐轻量化、便携化、智能化03 美 国 野 营 协 会 （ K a m p g r o u n d s ） 调 查 发 现 ，38%的露营者在计划旅行时会受到社交媒体影响。 Instagram和Pinterest等平台已成为流行的灵感来源，用户会在这些平台分享他们露营经历的图片和故事。社媒影响消费者对露营装备的选择越来越深消费趋势消费趋势消费能力影响露营消费趋势Astute Analytica调查了印度、中国、巴西和墨西哥等发展中国家的 500 名消费者，发现 70% 的受访者更喜欢租用而不是购买露营装备，原因是负担能力 (46%)、方便 (32%) 和缺乏存储空间空间 。租赁露营设备在发展中国家越来越受欢迎，尤其是在寻求独特和冒险体验的千禧一代中(22%)。消费者所在地的消费能力和经济发展情况对当地露营消费趋势影响重大。发达国家对于购买新露营设