2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为消费洞察报告

2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告© 2018 CBNData. All rights reserved. 消费育儿20182018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告TABLEOFCONTENTS目录Part1：中国家庭育儿市场前景Part2：年轻宝爸宝妈人群画像Part3：年轻家庭“云养娃”：高效、科学、个性化Part4：年轻家庭消费：爱宝宝、爱自己、爱家庭Part5：总结2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告中国家庭育儿市场前景2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告全面二孩政策实施数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局11.90 11.93 12.10 12.08 12.37 12.07 12.95 12.43 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年2010-2017年 中国人口出生率（‰）2017年是我国“全面两孩”生育政策实施的第二年，生育率增长明显，2017年稍有回落，但始终高于政策实施之前。二孩数量自2016年以来呈两位数高速增长，母婴市场规模逐年扩大。7218832016年2017年2016-2017年中国二孩数量增长趋势（万人）新生儿出生率有明显上升趋势，二孩数量快速增长，母婴市场发展潜力大+22%2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告活跃在育儿平台上的宝妈宝爸中， 85后、90后与95后的年轻爸妈人数占比达到了七成以上，是育儿的主力军。宝爸在家庭出行、数码家电和知识教育方面的消费贡献高于宝妈，他们在用自己的方式积极参与到家庭育儿中。85后、90后与95后的年轻宝爸宝妈是育儿主力军，宝爸用自己的方式积极参与到育儿中1.50%5.30%17.60%45.80%24.80%3.70%1.50%MAT2018 不同代际宝爸宝妈人数占比70后75后80后85后90后95后其他儿童用品 家用百货 家居厨卫 食品生鲜 家庭出行 数码家电 知识教育2018宝爸宝妈家庭消费分布对比宝爸宝妈数据来源：亲宝宝宝爸宝妈为亲宝宝平台上近一个月内使用过app的活跃用户数据来源：亲宝宝App内调研数据时间段： 2018年3月宝妈偏好宝爸偏好2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告年轻宝爸宝妈人群画像2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告从育儿平台的数据来看，85后的年轻宝妈宝爸是育儿的中坚力量，近半数年轻宝妈宝爸分布在一二线城市，经济实力较好。大部分年轻宝妈宝爸为85后，近半数分布在一二线城市数据来源：亲宝宝年轻宝爸宝妈为亲宝宝平台上近一个月内使用过app的活跃用户数据来源：亲宝宝年轻宝爸宝妈为亲宝宝平台上近一个月内使用过app的活跃用户17%30%29%23%一线二线三线三线以下MAT2018 年轻宝妈宝爸城市分布对比62%33%5%MAT2018 年轻宝妈宝爸年龄分布85后90后95后2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告学历方面，八成以上的年轻宝爸宝妈拥有本科或以上的学历。公司职员是年轻宝妈宝爸中较普遍的职业。年轻宝爸宝妈中，有八成以上受过良好教育，近半数为公司职员数据来源：CBNData消费大数据年轻宝爸宝妈为亲宝宝平台上近一个月内使用过app的活跃用户数据来源：CBNData消费大数据年轻宝爸宝妈为亲宝宝平台上近一个月内使用过app的活跃用户MAT2018 年轻宝妈宝爸职业分布公司职员个体经营/服务人员/工人公务员/教职工医务人员金融/媒体从业者学生科研人员MAT2018 年轻宝妈宝爸学历分布本科硕士专科初高中博士2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告年轻宝妈与宝爸有着可观的消费能力，人均消费逐年提升；年轻宝妈增速高于年轻宝爸，达到两位数的高速增长，消费潜力大。年轻宝妈更爱剁手，她们的人均消费频次明显高于年轻宝爸。年轻宝妈宝爸的消费能力逐年提升，年轻宝妈更爱剁手MAT2016MAT2017MAT2018MAT2016-MAT2018年轻宝妈VS年轻宝爸线上人均消费年轻宝妈年轻宝爸数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据MAT2017MAT2018MAT2017-MAT2018年轻宝妈VS年轻宝爸线上人均消费增速年轻宝妈年轻宝爸MAT2016MAT2017MAT2018MAT2016-MAT2018年轻宝妈VS年轻宝爸人均消费频次年轻宝妈年轻宝爸2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告年轻家庭“云养娃”：高效、科学、个性化2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告数据说明：数据时间段为2018年8月-10月活跃用户指的是近一个月内使用过亲宝宝app的用户数据来源：亲宝宝数据说明：数据时间段为2018年8月-10月数据来源：亲宝宝育儿类App活跃用户分人群占比年轻宝妈年轻宝爸其他代际宝爸宝妈专业育儿App是获得育儿信息和知识的高效途径；年轻宝爸宝妈是育儿类App的最主要使用人群。3.83.1年轻宝妈年轻宝爸年轻宝爸宝妈日均使用App频次年轻宝爸宝妈崇尚高效育儿：近半数专业育儿类App的使用者为年轻宝妈，年轻宝爸日均使用频次与宝妈相近2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告在下午至晚上期间，年轻宝妈宝爸中使用App的人数占比逐渐攀升，在21点迎来高峰。早晨8点到10点，年轻宝妈的活跃度超过宝爸，相反17点至20点宝爸的活跃度高于宝妈。数据说明：数据时间段为2018年8月-10月数据来源：亲宝宝年轻宝妈在早晨更加活跃地学习育儿知识或分享宝宝动态，而年轻宝爸在傍晚的活跃度高于宝妈0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点年轻宝妈宝爸育儿App使用时段人数占比对比年轻宝妈年轻宝爸2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告78%19%3%71%22%7%年轻宝妈宝爸不同记录形式占比对比照片视频其它（文字/生长记录/大事记等）最爱记录孕期与宝宝成长的城市Top101. 北京市6. 温州市2. 上海市7. 哈尔滨市3. 深圳市8. 西安市4. 杭州市9. 沈阳市5. 广州市10. 天津市66%22%12%参与记录的年轻宝妈宝爸人数占比数据说明：数据时间段为2018年8月-10月数据来源：亲宝宝数据说明：在平台上上传过任意一个记录文件（照片/视频/音频）即被视作参与过记录的人群数据时间段为2018年8月-10月数据来源：亲宝宝数据说明：数据时间段为2018年8月-10月数据来源：亲宝宝北京与上海的年轻父母最爱记录宝宝成长；在记录孕期与宝宝成长方面，年轻宝妈是最积极的。照片是年轻宝爸宝妈最常使用的记录形式。年轻宝爸更偏好照片，而年轻宝妈的记录形式更多元，除了照片，她们对视频、文字与大事记等形式也很喜欢。个性化记录育儿过程，宝妈宝爸偏好不同记录形式内圈：年轻宝爸外圈：年轻宝妈年轻宝妈年轻宝爸其他代际宝爸宝妈2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告在宝宝的不同阶段，年轻宝爸宝妈都会有侧重地了解不同育儿主题，全面且科学地呵护