2023年眼科类月报

1 .行业热搜榜2.热门项目搜索趋势 1 .用户决策路径分析 2.热门类目搜索及高活跃用户画像 1 .专业号优质笔记分享2.社区优质笔记分享 行业概览 行 业 热 搜 词 top2 0洞 察 搜 索 趋 势 | 借 力 制 作 内 容数据来源： 小红书商业数据中台， 0601 -0630眼科热搜词检索趋势及词云洞 察 搜 索 趋 势 | 借 力 制 作 内 容 数据来源： 小红书商业数据中台， 0601 -06302023/6/132023/6/232023/6/262023/6/182023/6/162023/6/192023/6/202023/6/102023/6/282023/6/292023/6/122023/6/222023/6/152023/6/252023/6/142023/6/242023/6/172023/6/272023/6/112023/6/212023/6/92023/6/62023/6/32023/6/82023/6/22023/6/52023/6/42023/6/72023/6/1眼科热门项目内容渗透率洞 察 搜 索 趋 势 | 借 力 制 作 内 容 数据来源： 小红书商业数据中台， 0601 -06302023/6/162023/6/132023/6/102023/6/182023/6/192023/6/232023/6/282023/6/292023/6/262023/6/202023/6/222023/6/122023/6/152023/6/252023/6/142023/6/242023/6/172023/6/272023/6/112023/6/212023/6/82023/6/92023/6/62023/6/32023/6/22023/6/52023/6/42023/6/72023/6/1用户决策路径分析搜索 “近视手术”“近视手术”用户决策路径上游词多近期手术必要性及失败内容提升 明显， 需要针对近视手术选择及每个屈光 手术原理进行相应内容产出下游词中用户对于手术失败及后续影响关 键词上升较快， 需要提升该方向笔记产出， 核心内容： 近视手术原理及注意事项挖 掘 搜 索 习 惯 | 把 握 用 户 心 智数据来源： 小红书商业数据中台， 0601 -0630上游词下游词搜索 “全飞秒”下游词中用户通过项目了解后对于术后及 原理关键词进行搜索， 需要提升术后长周 期的注意事项及眼睛养护笔记内容上游词主要为用户对于各项目关键词进行 搜索， 需要在该关键词下加强不同项目的 差异及适用人群的笔记内容产出“全飞秒”用户决策路径挖 掘 搜 索 习 惯 | 把 握 用 户 心 智数据来源： 小红书商业数据中台， 0601 -0630上游词下游词搜索 “半飞秒”下游词中用户进一步了解的过程 、原 理及术后恢复， 需要针对长周期术后 恢复进行笔记内容产出提升上游词主要为用户各个不同项目关 键词进行搜索， 需要加强投放笔记 内测产出时专项关键词的提升“半飞秒”用户决策路径挖 掘 搜 索 习 惯 | 把 握 用 户 心 智数据来源： 小红书商业数据中台， 0601 -0630上游词下游词上游词“角膜塑形镜”用户决策路径 挖 掘 搜 索 习 惯 | 把 握 用 户 心 智下游词中用户进一步了解角膜塑形镜 品牌 、价格 、佩戴流程等关键问题进 行提问， 需求提升明确， 可针对下游 词进行定点的活动笔记产出促进转化上游词主要为用户针对各个不同类 型的功能性角膜接触镜差异进行提 问， 可针对该内容进行项目科普类 笔记产出搜索“角膜塑形镜”数据来源： 小红书商业数据中台， 0601 -0630下游词市， 1 9-30岁的女性。搜索【飞秒】相关的用户的人群整体年龄集中在19- 30， 主要集中在新一线 、 一线及二线城市搜索【角膜塑形镜】 的用户年龄集中在31 -40岁之间， 以一线 、新一线及二线城 市为主。热门类目搜索及高活跃用户画像女 男女 男二线女 新一线1 9-22 23-25 26-30 31 -35 36-40 41 以上 一线搜索【近视手术】人群主要集中在新一线和一线城1 9-22 23-25 26-30 31 -35 36-40 41 以上一线 1 9-22 23-25 26-30 31 -35 36-40 41 以上五线四线 三线 二线 新一线男 数据来源： 小红书商业数据中台， 0601 -0630五线四线 三线 二线 一线 一线iosAndroid •iosAndroid五线四线 三线ios Android新••优质笔记分析： 术后养护关键词内容： 突出术后养护的重要性， 且事情较多不能疏 忽： 视频笔记， 讲述术后养护重点内容： 场景展现；： 情景故事话描述；： 分享牙医男友的工作体验；： 术前拍摄内容， 轻松语境讲述手术过程；： 价格内容， 口语轻松化标题；： 讲述项目价格及手术过程， 展示近视手术项 目整体术中轻松的环境社区优质笔记—— 眼科医院 (未 进 行 广 告 投 放)数据来源： 小红书商业数据中台， 0501 -0531： 文字首图， 少儿配镜前内容： ok镜和离焦镜关键词， 讲述视频核心内容： 视频笔记， 强调ok镜 、离焦镜等功能性配镜 的注意事项： 标明月均开销： 表明经济实惠： 视频笔记， 讲述ok镜佩戴经济实惠的产品组合优质笔记—— 眼科医院 (未 进 行 广 告 投 放 )数据来源： 小红书商业数据中台， 0501 -0531行业玩法及案例分享KFS客资收集+行业词包= 高效转化 数据来源： 小红书商业数据中台， 0501 -0531