小红书2023年家居家装行业月报（6月）

本地客户业务部-平台专家行业二组 行业概览一线 新一线 二线 三线 四线 五线城市≤ 18 19-22 23-30 31-35 ≥36女 男 发达城市群一二线城市用户年轻群体23-35岁用户女性主导女性用户 细分赛道排名 家装需求词的检索量主要集中在 “ ”等词上， 整体6月热度增长较快， 其余用户在 “ 等家装经验词给予了较多关注； 房型上 “ ”仍位于用户检索前列 。 热度较高，和增长较快； 的搜索量占据前。厨房卧室衣帽间儿童房卫生间客厅书房厨房装修开放式厨房卫生间装修照片墙玄关阳台卧室装修效果图餐厅茶室主卧室装修效果图房间主卧阳台封窗 小户型装修 农村自建房 别墅电竞房 自建房大平层 客厅书房一体 小户型loftloft复式公寓 小户型装修风格loft公寓装修 公寓装修复式装修 大平层装修 步入式衣帽间 树屋复式公寓装修小户型 开放式厨房餐厅一体装修风格 奶油风装修 奶油风新中式装修 原木风装修现代简约装修风格 法式装修极简风装修 2023最新装修风格 美式装修风格意式极简 美式装修 原 木 风 美式房子装修风格侘寂风 法式轻奢风装修 中古风装修奶油风卧室 意式轻奢装修风格装修 全屋定制卧室装修 客厅装修效果图客厅装修 装 修 步 骤 流 程 厨房装修效果图别墅装修 阳台装修效果图家装 房间装修 效 果 图 房子装修 室内装修 平面图室内 房屋装修定制 户型图 装修流程列 等偏硬装设计类出现较多， 搜索热度提升较快。 等墙面装饰和摆件热度较高； 依然前位；用户需求较为分散，其中夏季类的驱蚊 、防晒用品需求上升明显。 装饰画 花瓶 招财猫 相 框 挂画摆件 客厅装饰画 墙面装饰 玄关装饰画 电视柜摆件 餐厅装饰画 客厅摆件时钟 花 瓶 推 荐 沙发背景画沙发背景墙装饰画 电表箱装饰画钟 装 饰 玄关画沙发 餐边柜 衣 柜 电视柜 鞋柜 床餐桌 梳妆台 书桌 浴室柜 床头柜 茶几 榻榻米 橱柜 柜子 椅子 桌子厨房橱柜设计 书柜 酒柜电视背景墙 客厅灯 卧室灯 台灯灯 花洒吊顶 卫生间门 沙发背景墙 双眼皮吊顶 卫生间瓷砖踢脚线 美缝 背景墙 电视墙 乳胶漆 飘 窗 卧室门 餐厅灯厨房推拉门窗帘 水 杯 抽 纸 杯 子 四件套 床 垫 洗衣液 枕 头 香 薰 收纳厨房收纳 地毯 驱蚊星巴克杯子 纸巾直发梳 咖啡杯 防晒伞 雨伞化妆品收纳 优质笔记分享• 内容呈现形式为，其中压图为旧房改造类搭配装修前后对比or全屋改造明细一览表or新房 装修案例， 吸引用户眼球 。设计图和报价单可以以地域限制+户型建议+全包半包为利益点， 吸引用户点击• ，专注地域需求，利用“限时”“不花钱”“避坑”等强需求描述形成解决精准用户痛点的内容 曝光： 15w+CTR 2.8% 曝光： 20w+CTR 3.2%曝光： 25w+CTR 3.0%曝光： 20w+CTR： 3.4%曝光： 30w+CTR 5.5%： 营销诉求-私信开口 ，私信沟通进行转化： CPC出价： 地域-上海， 高级定向 ： 【】 真实屋内设计案例一隅， 配色滤镜清新符 合平台调性 ，搭配小标签展现设计巧思 ”51.8平方”+ “三室两厅”+ “三分离卫 浴”+ “小户型”， 结合数字呈现案例亮点 由三个部分呈现： ①开篇总结设计方案整体情况+转化话术 ②房屋详情+屋主需求+户型问题+设计灵感+软装搭 配， 逻辑清晰 ，将专业力呈现 ③结尾详述品牌业务概览+再次承接转化引导话术<长生命周期>配图+正文均为原生笔记风格， 分享感 强， 真实且借鉴性高的笔记内容吸引用户眼球， 打 造长生命周期的高质量笔记<评论区承接>亲切自然的评论区置顶转化话术+清晰 直接的福利内容+及时周到的评论区维护， 对潜在客 户的精准维护带来高CVR 曝光： 30w+CTR 4%+曝光： 30w+CTR 4%+曝光： 80w+CTR： 4%+曝光： 40w+CTR 3%+• 用户高关注度，通过用户关注的最核心的设计需求信息卖点进行呈现， 吸引用户点击了解• 分为0元全屋规划为主+优惠信息 ，背景以站内用户喜欢的装修风格以及热门房间场景为基础，素材清晰美观，再结合明确的利益点吸引用户进行点击了解曝光： 60w+CTR 3%+ ：• 【】 高清案例展示， 设计 风格明显， 图片高质高级， 对 主题进行了细节的呈现• 4㎡+法式风+衣帽梳 妆，定位需求客户• “女生”圈定需求