2023年聚焦游戏领域报告（中英）-IDC

聚焦游戏领域2 0 2 3 评价⽬录2023 年聚焦游戏领域• 我们观察到的游戏趋势• 2023 年上半年热⻔移动游戏• 移动⼴告变现+⽤户偏好• 关键主题和要点DATA.AI + IDC | 聚焦游戏领域 | 20232当今游戏市场与挑战2023 年聚焦游戏领域DATA.AI + IDC | 聚焦游戏领域 | 20233• 移动市场依旧是游戏⾏业中机会最多的领域，然⽽，不断变化的隐私规定，宏观经济的不稳定性以及不断加剧的竞争，使得⽤户获取和增⻓愈发具有挑战性。换⾔之，寻找新⽤户和保证收入增⻓预期将更加困难。• 随着新的竞品不断涌入移动领域， 2023 年移动消费⽀出却与去年相较⽆两，如何从市场中脱颖⽽出比以往更为重要。为在竞争中求得⽣存，避免被淘汰，提前把握趋势⾄关重要。 • 跟随⼤流已不⾜以在竞争中稳定求⽣； 移动游戏玩家差别迥异且要求提⾼。 想取得更好的 DAU 和⽤户粘性，提供当下流⾏功能以及收入增⻓为导向的更新⾄关重要。若没有⼀个合适的伙伴，掌握竞争对⼿的情况是⼀项耗时的⼯作，且不容易获得可靠的信息。 2023 年聚焦游戏领域DATA.AI + IDC | 聚焦游戏领域 | 20234当今游戏市场与挑战• 随着获客成本上升，⼴告素材优化比以往任何时候都重要。掌握竞争对⼿如何有效转化⽤户以及带动他们创意策略的驱动因素可助⼒公司资产和⼴告策略实施从⽽获得增⻓。• 变现⽅式的选择比以往更加多样化，但潜在收入最⼤化需要更综合的变现⽅法，包括⼴告收入、订阅、战令系统、促销等⽅式。要了解公司所在类别适合⽤户的变现⽅式，您需要掌握变现洞察，从⽽紧抓市场趋势。我们观察到的游戏趋势DATA.AI + IDC | 聚焦游戏领域 | 202352023 年聚焦游戏领域$0B$30B$60B$90B$120B$150B2014201520162017201820192020202120222023 预测移动游戏PC/Mac 游戏家用主机掌上游戏机6游戏领域全球⽤户⽀出 按主要设备类型分组划分移动⽀出减少趋势正在放缓，但隐私政策和宏观经济衰退预期依旧愁云笼罩资料来源：data.ai & IDC。 总数包括相关数字和实体游戏支出，但不包括广告收入。移动游戏包括 所有应用商店（iOS App Store、Google Play 和中国第三方 Android 商店）。家用主机总数包括光盘、数字游戏和游戏相关订阅服务（比如 Xbox Live Gold、Game Pass、PlayStation Plus、Nintendo Switch Online、EA Play）；掌上游戏机通常是指任天堂的 Switch Lite 和 Valve 的 Steam Deck。$108B$43B$40B$3BDATA.AI + IDC | 聚焦游戏领域 | 2023我们监控的游戏趋势尽管直接消费游戏⽀出疲软，移动依旧是拥有最⼤机会的市场。⾯对瞬息万变的局势，紧抓最新趋势，简化⽤户获取成本并优化变现策略⾄关重要。• 2023 年，移动游戏消费⽀出将达到1080 亿美元。在经济衰退期，该⽀出表现显⽰出市场极强的韧性；但是，ATT（应⽤跟踪透明度）政策和⽤户定位的阻断使得寻找⾼价值⽤户困难重重，进⽽影响应⽤内购变现。此外，受到中国对未成年玩游戏规定越发严格的影响，移动游戏总⽀出预计同比略微减少 2% 。• 2023 年，基于 PS5 和 Xbox Series X/S ⽀出上涨（ Switch ⽀出下跌）的综合表现，家⽤主机消费⽀出预计将增加 3% ⾄ 430 亿美元。• 今年，PC/Mac ⽀出预计将增加 4% ⾄ 400 亿美元，主要原因是订阅式游戏收入的增⻓。• 今年，掌机消费⽀出下跌 20%，跌破30 亿美元，对 Nintendo Switch Lite 兴趣降低；对 Steam Deck 和其它掌上游戏的关注增加弥补了部分市场损失。0%25%50%75%100%2022 年第一季度2023 年第一季度2022 年第一季度2023 年第一季度资料来源：data.ai & IDC注：iOS 和 Google Play 中的移动游戏移动游戏掌上游戏机家⽤主机PC + Mac 游戏全球游戏⽤户⽀出份额 按地域划分 2023 年第⼀季度 vs 2022 年第⼀季度北美⻄欧亚太地区其他地区7+1.7 pts+.6 pts-1.9 pts+2.2 pts-1.8 pts-.6 pts+.8 ptsDATA.AI + IDC | 聚焦游戏领域 | 2023我们监控的游戏趋势在移动、PC 和 Mac 类别，亚太市场是带动收入增⻓的主要引擎 • 近来，韩国占据亚太地区移动⽀出最⼤份额。巴⻄、⼟耳其和墨⻄哥领先全球其它地区增⻓。• 在⽇本，⽤户对 Switch Lite 的兴趣显著减少，主要是因为Nintendo Switch OLED版本表现不佳，该版本依旧占 Switch 总⽀出的⼤部分份额。掌上游戏机游戏收入在各个地区均有所减少。• 亚太地区 PC 和 Mac 游戏的份额同比均保持增⻓，部分是因为订阅式游戏⽀出增加。增⻓还得益于全球冲突和通胀导致的全球其它地区表现不佳。• 家⽤主机份额变动主要是以下原因：北美地区 PS5 和 Xbox Series X/S ⽀出增⻓；因乌克兰战争，⼀些主要市场通胀问题和相关舆情导致其它市场表现乏⼒。下载量份额增⻓排名前 5 的游戏类别2022 年上半年 vs 2023 年上半年按消费⽀出排名前 5 个热⻔游戏类别份额 2022 年上半年 vs 2023 年上半年+0.3pts+0.2pts+0.3pts+0.3pts+0.3pts00.050.10.150.20.250.30.350%1%2%3%4%5%6%驾驶（模拟）街机赛车（赛车）放置角色扮演（角色扮演游戏）8类别内热⻔突破游戏 印度摩托 驾驶 3D世界杯足球爬坡赛Honkai: Star Rail（崩坏：星穹铁道）Legend of Slime: Idle RPG（史莱姆传奇：闲置角色扮演游戏）类别内热⻔突破游戏 Honkai: Star Rail（崩坏：星穹铁道）Royal MatchHonor of Kings（王者荣耀）Coin Master（金币大师）Eggy Party（蛋仔派对）+0.7pts+0.9pts+0.7pts+0.7pts+0.7pts00.10.20.30.40.50.60.70.80.910%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%团队战斗（角色扮演游戏）MOBA（动作）派对吃鸡（派对）上半年模拟游戏兴趣增加， 经过⾓⾊扮演团队战⽃游戏⽀出份额增加资料来源：data.ai。注：iOS 和 Google Play 中的下载量和用户支出综合数据。中国仅限于 iOS 数据 即刻查看我们动作游戏类别强⼤的分类⼯具，预约使⽤试⽤版！由 data.ai Game IQ 提供⽀持由 data.ai Game IQ 提供⽀持DATA.AI + IDC | 聚焦游戏领域 | 2023我们监控的游戏趋势市场份额变动反映出当前环境下，哪些游戏相对更受欢迎。若市场整体紧缩，占据市场份额并不⼀定意