2023年中国白酒行业研究报告

1©2023 LeadLeowww.leadleo.com400-072-55882023年中国白酒行业研究报告2022 Chinese Distilled Spirits Industry Overview报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。www.leadleo.com概览标签：白酒、酱香型、高端化、年轻化、品牌化、多样化➢ 目前，我国白酒行业形成了以遵义、宜宾、宿迁、泸州、吕梁、亳州六大产区为主的产业结构，六大产区白酒产销量占白酒产业的一半，利润达八成以上，名酒企业时常成为所在地区财政的主要贡献者之一。在政策激励情况下，中国白酒行业整体从产业链集中向产区集中发向发展。中国白酒销量和产量逐年下降，到2022年，中国白酒销量仅为657.8万千升，产量为671.2万千升，白酒销量变化比率为-6.5%01❑ 酱酒市场的增长速度非常快，其中原因主要在于：一是，酱香型白酒酿造工艺复杂，产出白酒的更绿色纯天然、无添加，受到消费者的认可度偏高；二是，酱酒的产原地资源稀缺，全国仅有三个酱酒生产基地，但是光是茅台镇产出就占比87%，整个茅台镇所能够承载的酱酒产能仅有60万吨，资源并不是无限的；三是，酱香型白酒的口感相比较浓香和清香等白酒而言更为优质，随着消费水平不断攀升，消费者也就更愿意消费口感更好的酱香型白酒。中国白酒市场规模不断上涨，酱香型白酒的市场规模增长幅度明显高于白酒整体市场，将会成为未来最有增长潜力的白酒类型02➢ 中国酱香型白酒需求攀升，大小酱酒企纷纷扩产，酱酒品类产量有望持续增长，酱香型白酒的市占率或将进一步攀升。同时目前从消费端来看，消费者对白酒产品有更高追求，白酒产品出现高端化趋势。随着大众消费者年龄不断成熟，白酒消费者集中的年龄区间也不断向85后年龄段偏移，更年轻化的消费者群体将会充斥白酒行业。由于白酒市场不断高端化，品牌力也成为品牌产品消费端的动力，中小品牌也在不断提升自身品牌力，以获取更高成长。由于行业内，特别是中小企业的竞争更加激烈，差异化竞争驱使品牌纷纷推出差异化的产品，白酒行业整体趋于多样化发展。中国白酒市场未来将会出现浓转酱、高端化、年轻化、品牌化和多样化的趋势03中国白酒，展现强劲复苏力——中国白酒行业发展历史悠久，中国人的饮酒史最早可以追溯到八九千年前，白酒行业所承载的不单单只是资本的汇聚，更是中华文化的沉淀。中国白酒是弱周期行业，行业发展的早期主要受宏观经济周期影响，发展后期则主要受人均财富分配和消费升级影响。中国白酒行业市场规模从2018年起稳定上涨，从5,364亿元增长到2022年6,211亿元，年复合增长率为3.7%。预计至2027年，中国白酒行业市场规模将会增长至8,236亿元，未来五年的年复合增长率预计达到5.8%。中国白酒市场当下正处在行业调和周期之中，市场增长速度和历史持平，竞争格局呈现越来越集中的趋势。经过行业调和期后，未来中国白酒行业将会出现浓转酱、高端化、年轻化、品牌化和多样化的趋势，未来白酒行业将更加的绚丽多彩。摘要3©2023 LeadLeowww.leadleo.com400-072-5588◆ 名词解释----------------------------------------05◆ 中国白酒行业综述----------------------------------------06•定义与分类----------------------------------------07•发展历程----------------------------------------08•消费场景----------------------------------------09•发展现状----------------------------------------10•市场规模及增长空间----------------------------------------12◆ 中国白酒行业产业链分析----------------------------------------14•产业链图谱----------------------------------------15•上游分析----------------------------------------16•中游分析----------------------------------------18•下游分析----------------------------------------19◆ 中国白酒行业驱动、制约因素分析----------------------------------------21•政策分析----------------------------------------22•驱动因素分析----------------------------------------23•制约因素分析----------------------------------------25◆ 中国白酒行业竞争格局分析----------------------------------------26•竞争态势概况分析----------------------------------------27•竞争梯队划分或头部企业举例----------------------------------------28◆ 中国白酒行业发展趋势洞察----------------------------------------30•趋势一：浓转酱趋势----------------------------------------31•趋势二：高端化趋势----------------------------------------32•趋势三：年轻化趋势----------------------------------------33目录CONTENTS4©2023 LeadLeowww.leadleo.com400-072-5588目录CONTENTS•趋势四：品牌化趋势----------------------------------------34•趋势五：多样化趋势----------------------------------------35◆ 中国白酒行业标杆企业案例介绍----------------------------------------36•贵州茅台----------------------------------------37•泸州老窖----------------------------------------39•上