快手用户人群洞察报告-TalkingData

洞 察 快 手 用 户 人 群Ta l k i n g D a t a , 2 0 1 8 年发现 新认知2报告目录01快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇--------------- 0402 快手人群网购需求旺盛，商业信息接受度高----------------- 1003 快手用户群体行业的商业价值待挖掘 --------------- 153人群概览用户广泛平台下沉全民参与Z世代网民网络购物个性化圈层化人口红利汽车消费家装兴趣蓝海市场信用观念4快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇•快手用户以Z世代人群为主，整体呈现年轻化•快手用户体现全分布态势，在部分省市存在覆盖优势•快手用户覆盖流量红利地区•快手用户与互联网用户之间存在消费共性，主要偏好大众品牌•快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐第一部分5快手用户性别分布趋近中国人口学特征，吸引广大青年快手用户和移动互联网用户 年龄段对比快手用户和中国大陆总人口 性别对比数据来源：快手用户和移动互联网用户数据来自TalkingData，2018年9月Android平台；中国大陆总人口数据来自中国国家统计局。10.5%17.4%42.3%29.8%1.6%6.7%29.2%62.5%46岁及以上36-45岁26-35岁25岁及以下快手用户移动互联网用户51.2%48.8%50.8%49.2%男性女性内环：中国大陆总人口外环：快手用户6快手用户分布与移动互联网趋同，在冀晋辽等地显优势0-1%1-2%2-3%3-6%6%+北京黑龙江吉林辽宁内蒙古新疆西藏青海甘肃宁夏四川云南广西贵州重庆福建广东台湾海南江西湖南湖北安徽浙江山东山西陕西河南江苏上海天津香港澳门河北0-1%1-2%2-3%3-6%6%+北京黑龙江吉林辽宁内蒙古新疆西藏青海甘肃宁夏四川云南广西贵州重庆福建广东台湾海南江西湖南湖北安徽浙江山东山西陕西河南江苏上海天津香港澳门河北移动互联网用户 省份分布图快手用户 省份分布图数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；快手用户，是指统计周期内安装过快手应用的Android平台用户，下同；移动互联网用户，是指统计周期内活跃的Android平台用户，下同。7快手用户覆盖流量红利地区，满足市民娱乐和表达需求数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；城市级别TGI指数=[快手用户人群某城市级别用户覆盖率/移动互联网用户人群的该城市级别用户覆盖率]*标准值100。6.3%29.9%24.9%23.0%15.8%8.8%34.6%23.2%19.5%13.9%72 87 108 118 114 一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市快手用户 城市级别分布&TGI指数快手用户移动互联网用户TGI指数快手用户 全国主要城市分布图8快手用户偏好大众品牌，消费结构反映社会现实共性快手用户 线下消费品类偏好快手用户 线下消费档次偏好数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；偏好度，是指目标用户人群线下光顾某类消费档次的频次/该目标用户人群线下光顾所有品类消费档次总频次×100%。大众品牌86.4%时尚品牌38.0%高端品牌17.7%奢侈品牌7.4%020406080100120105979185TGI指数偏好度偏好度偏好度偏好度0204060801001201400%10%20%30%40%50%60%70%餐饮零售卖场生活服务丽人家居厨具休闲娱乐服饰鞋帽金融培训机构运动健康文化教育数码化妆品珠宝手表家用电器结婚箱包快手用户移动互联网用户TGI指数偏好度TGI指数9快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐快手用户和移动互联网用户 线下休闲场景偏好对比快手用户 线上媒体偏好（对比移动互联网用户）数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。0204060801001201401601802000%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%生活影音通讯手机工具网购商旅出行社交资讯金融理财工作阅读教育健康娱乐家居个护美容房产线上媒体偏好度TGI指数覆盖率TGI指数0204060801001201401601802000%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%KTV网吧网咖咖啡店洗浴足疗美容美甲健身房茶室摄影宠物店酒吧电影院轰趴馆快手用户移动互联网用户TGI指数偏好度TGI指数10快手人群网购需求旺盛，商业信息接受程度高•快手用户偏好网络购物，消费潜力待激发•快手用户下沉市场基础好，电商拓展空间大•快手用户崇尚刺激个性态度，偏好娱乐、音乐和社交•快手用户网购参与感强，对商业信息接受度高第二部分11快手人群较为依赖移动互联网，相对偏好网络购物应用数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。快手用户 覆盖率>80%的应用类型分布生活影音通讯工具网络购物商旅出行新闻资讯7582899610311080%84%88%92%96%100%TGI指数（对比移动互联网）覆盖率快手用户 移动应用TOP20（对比移动互联网用户）30%31%32%32%33%34%35%38%38%42%45%47%49%55%56%57%58%62%79%90%29%31%31%28%22%30%30%37%32%31%41%36%39%47%52%54%50%49%73%92%优酷视频搜狗输入法美团QQ音乐全民K歌新浪微博QQ浏览器手机百度应用宝拼多多高德地图抖音短视频酷狗音乐爱奇艺视频手机淘宝支付宝腾讯视频WiFi万能钥匙QQ微信快手用户移动互联网用户98108125116107108117125130109137121103115113153114102100103•TGI指数12快手人群呈全面覆盖态势，其中北方人群更具网购潜力数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。0501001500%15%30%45%一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市快手用户 城市级别分布状况快手用户主流电商用户TGI指数0501001500%4%8%12%河南广东山东河北江苏四川浙江湖南山西辽宁安徽湖北陕西广西黑龙江贵州福建江西云南北京甘肃吉林内蒙古新疆上海重庆天津海南宁夏青海西藏快手用户 省份分布状况快手用户主流电商用户TGI指数0501001500%15%30%45%华东华北华中华南西南西北东北快手用户 区域分布状况快手用户主流电商用户TGI指数13快手人群热衷寻求刺激彰显自我，偏好娱乐、音乐和社交快手用户 主流娱乐相关应用类型偏好（对比主流电商用户）快手用户 主流消费理念偏好（对比主流电商用户）数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；主流电商用户，是指统计周期内安装过手机淘宝、天猫、京东、苏宁易购或聚美优品应用的Android平台用户。167 148 138 135 129 129 123 111 95 84 82 81 76 62 刺激/乐趣安逸活力个性化自由自在新潮/酷激情性价比简约追求科技服务个人效率明智购物消费理念TGI指数0