2023宠物消费网络营销洞察数据报告-闻道网络

闻 道 网 络PART 01 宠物消费市场概览PART 02 消费者 | 社媒 | 品类洞察PART 03 宠物主粮网络营销洞察PART 04 猫砂网络营销洞察PART 01 宠物消费市场概览1241341451601762042443103924795816797718479491010112460.70%51.30%7.30%5.70%4.80%3.00%猫狗水族类爬行类啮齿类鸟类2022年城镇养宠结构（一人多养）占比（%）中国宠物行业市场规模（亿元）犬猫数量变化趋势（万只）数据来源：《巨量引擎：2023巨量引擎宠物行业白皮书》《2022年中国宠物行业白皮书》，CAGR-复合年均增长率起步期（2013年之前）高速发展期（2013-2020年）升级期（2021年之后）CAGR+9%CAGR+21%CAGR+10%550352225429511944124862580665362019年2020年2021年2022年犬猫增长率犬猫+8.2%+8.6%-5.1%+10.2%+4.0%+19.4%-5.7%+12.6%行业趋势 | 市场增速逐步下降，猫咪成为“第一宠物”行业持续升级，增速放缓，正朝着多元化和专业化的方向发展；自公共事件以来，因“猫不用遛”，养猫人士增速迅猛反超犬主人，稳居养宠首选，猫经济或将成为宠物赛道第一品类宠物消费宠物食品主粮零食宠物医疗宠物疫苗宠物诊疗营养品宠物保健宠物用品宠物服务宠物日用宠物玩具宠物服装外出用品寄养用品洗护美容用品干 粮湿 粮洗护美容宠物领养宠物摄影宠物培训宠物保险宠物殡葬宠物/商品/服务交易平台线上线下 社区宠物店/大型宠物超市 社区宠物医院等 宠物综合/垂直电商  线上宠物社区/宠物问诊等2022年天猫双十一宠物品牌商TOP3排名猫狗食品猫狗用品猫狗保健品猫狗美容清洁麦富迪pidan皇家原始猎食渴望小佩霍曼卫仕麦德氏MAGpidanLORDE小佩数据来源：《库润数据&Mob研究院：2022年宠物消费调研报告》；天猫双11宠物类目战报*标红为国产品牌行业现状 | 宠物消费需求精细化发展，国产品牌崛起实现全品类超越宠物行业逐渐向人的消费习惯靠拢，产业链几乎覆盖宠物全生命周期，包括吃、穿、玩、用、美、医等多种需求；各品类品牌着手多元化布局，国产品牌已位列部分品类品效榜首PART 02 消费者 | 社媒 | 品类洞察28.94%27.95%26.92%9.13%6.07%314.01 175.34 68.92 50.17 50.36 18 ~ 2324 ~ 3031 ~ 4041 ~ 5051+占比TGIVS56%44%TGI:125TGI:8010.48%22.56%19.63%20.02%15.34%9.27%139.21 120.10 105.64 92.58 74.93 78.71 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市占比TGI11.11%8.39%6.48%6.46%6.20%5.32%4.73%4.11%3.83%3.20%3.15%3.09%3.05%2.92%广东江苏山东河南浙江四川河北安徽湖北陕西湖南北京福建上海101.25 102.00 100.50 97.50 99.00 101.75 106.50 100.00 88.75 88.00 68.25 152.25 90.00 147.50 占比TGI数据来源：巨量引擎，由宠物行业头部分类关键词的人群画像数据加权计算而得2022年宠物品类关注用户性别、年龄、城市级别、地域分布TGI=100消费者画像 | 一线、新一线城市Y2Z世代女性为主要消费力量宠物提供的情绪舒缓、情感陪伴价值，让整体的养宠受众更偏年轻且精致化；女性比例偏高，大城市养宠消费意愿更高，30岁以下的Y2Z世代是养宠的主力军105.1 94.8 92.6 97.2 101.5 102.8 107.7 101.1 97.6 93.1 99.2 101.3 101.7 105.9 102.8 96.5 104.5 97.7 101.5 100.3 91.8 99.4 100.6 110.5 105.1 95.8 95.5 94.9 100.8 99.5 130.2 108.5 91.8 91.4 84.3 49.4 156.4 104.2 103.8 99.8 97.3 97.1 97.2 104.1 121.0 107.4 96.7 93.086.6 609M1,016M680M492M189M157M106MMAU年龄TGI性别TGI男女18-2324-3031-4041-5050+综合电商平台, 60.8%内容推荐平台, 45.3%宠物店广告, 44.5%短视频平台, 43.2%亲友推荐, 18.7%2022中国宠物食品消费者资讯主要获取途径调查数据来源：《艾媒咨询：2021-2022年中国宠物食品市场及消费行为监测报告》；艾瑞资讯-移动APP指数平台洞察 | 电商平台为首要消费渠道，女性偏好平台用户高度年轻化综合电商平台及内容推荐平台均为养宠人群获取资讯的高粘性渠道；内容推荐平台中，小红书的女性聚集度最高，其他平台性别分布相对均衡；微博、B站和知乎的Y2Z世代偏好度最明显，同时也是女性TGI偏高的平台；其他平台则相对均衡2022年宠物（犬猫）消费结构数据来源：《2022年中国宠物行业白皮书》35.3%13.3%2.1%13.3%2.8%23.2%3.1%4.8%2.0%主粮零食营养品用品疫苗药品诊疗体检洗澡美容其他服务，如训练等宠物食品宠物健康医疗宠物用品宠物服务50.7%29.1%13.3%6.8%消费结构 | 宠物食品引领细分市场，多条赛道聚力行业快速发展宠物食品以过半的市场份额占绝对主导地位；医疗品类作为刚需赛道势头强劲，宠物美容则为服务业中的重点领域-4.56%-9.91%-2.46%2.30%13.84%-2.95%21.58%2.30%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%主粮零食营养品用品疫苗药品诊疗体检洗澡美容宠物行业主要品类文章占比及2022年H2％比H1％环比文章占比h2%比h1%环比26.81%29.79%26.55%16.45%44.65%30.41%23.19%25.10%01002003004005006007008009001000主粮零食营养品用品疫苗药品诊疗体检洗澡美容宠物行业主要品类的种草品牌数及2022年声量CR5种草品牌数声量CR5品类分析 | 主粮品牌种草行为频繁，宠物用品市场竞争尤为激烈 主粮种草声量远超其他品类，H2占比虽略有下滑但整体依然居高；宠物用品位居第二，但种草品牌较为分散；宠物疫苗、体检等医疗向内容在下半年占比明显提升，疫苗多集中于国外药企；体检品牌集中度不高，线下区域化较明显，暂未形成品牌效应统计时间：2022年；【品类文章占比】=该品类在指定社媒上的内容量/7大品类的内容总量； H2%、H1%分别表示各品类在H1、H2（上、下半年）的声量占全品类声量的比例，因此【H2%比H1%环比】=(H2%-H1%)/H1%；【种草品牌