济南Z世代消费调查报告

名词解释：Z 世代——美国及欧洲的流行用语，意指在 1990 年代中叶至 2010 年前出生的人。他们又被称为网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。就数据显示，z时代们已经霸占了地球人口 1/4 的席位，而在国内，他们的群体规模已接近 2.5 亿。当代年轻人把钱花在哪儿？购买力如何？消费偏好是什么？这恐怕是当下每一个商业零售从业者们想要破解的谜题。在务实重品质的 70 后、80 后们看来，90 后特别是 95 后一代是在糖水中泡大的一代人，花起钱来随心所欲，消费行为和喜好普遍“不着调”、能折腾、敢透支……那么，事实真的如此吗？就此，齐鲁晚报·齐鲁壹点旗下壹点商业智库商业整合营销研究中心针对济南各大高校和核心商圈年轻客群权威推出《济南“Z 世代”消费喜好调查报告》为你详细解读商业消费领域崛起的这支新势力，帮你搞懂年轻人“买买买”的脑回路，从中洞察商机、预见未来。调研背景1调研方法通过线上调查问卷并汇总分析壹点大数据相关人群画像进行针对性的调研与分析，其中回收有效问卷 3150 份。调研对象济南各大高校的在校大学生，调查样本年龄集中在 1998 年 -2002 年出生，其中18-19 岁占比 86.2%，男女分别占比 32%、68%。《报告》主要内容包括消费水平、消费偏好、购物渠道、对国货的态度、关注的品牌等几大部分。2虽然还没有真正踏上社会，但大学生们已经对花钱和攒钱有了自己的想法。>> 超九成大学生月花费低于 2000 元从每月可支配费用来看，济南各高校大学生生活费水平较为集中，每月可支配 1000-2000元和 1000 元以下的大学生占比最多，分别为 37.2% 和 54.8%。由此可见，目前大多数大学生消费水平仍处于中等偏下水平，并不是一些人想象的“大手大脚”。金钱观念：对金钱有自己的想法3>> 家庭给予是大学生主要收入来源对于还未真正踏上社会的 95 后、00 后们，家庭依然是他们经济上最坚实的后盾，70 后、80 后的父母为孩子创造了优越的环境，父母给予是“Z 世代”的主要收入来源，占比达到82%，同时，也有相当一部分大学生有了赚钱意识，边上学边挣钱，努力实现“自给自足”。4>> 月光族？已经开始存钱调查发现，每月存钱的大学生已然超过半数，有 50.5% 的存钱比例。当第一批 90 后还在念叨着自己是“月光族”时，95 后和 00 后们已经开始存钱了。由此可见，95 后、00 后理财的可行性比 90 后更高些。5>>“社交消费”、“服饰消费”占开支大头从日常消费分布来看，“社交消费”、“服饰消费”是大学生日常开支最重要的组成部分，分别为 68.1% 和 74.9%。“购买护肤、彩妆等化妆品”和“看电影、逛街等休闲娱乐”紧随其后，另有近 1/3 的受访者选择了“外卖订餐” 。而在 15.9% 受访者选择的“其他”选项中，“食堂吃饭”和“打游戏”出现频次最高。此外，“维生素等保健品”也上榜了，没想到养生热已经从 90 后蔓延到了 95 后和 00 后。>> 这届大学生爱充电，愿意为知识付费消费态度：娱乐学业两不误6关于在哪些方面投资自己，22.5% 的大学生选择了报学习班，14.5% 的大学生在为学习型APP 付费。你还以为现在年轻人是“垮掉的一代”？其实他们都在努力提升自我。大学生们在旅行和健身上也很舍得花钱，21.6% 的大学生在旅行上花费大，为网络流行语“身体和灵魂总有一个要在路上”做了最好的注解，此外有 13.1 的大学生注重运动健身。比较令人惊讶的是，5% 的大学生已经能有了定期做美容的习惯，从小美到大果然不是说说而已。>> 超半数大学生有烧钱小爱好根据调查结果，超过半数的大学生都有自己的烧钱小爱好，这些爱好也是呈现多元化，21.1% 的大学生会在游戏中氪金，13.3% 的大学生喜欢收集球鞋；另有 20.6% 的大学生选择了其他爱好，追星、cosplay、手账、音乐、滑板等都被不少大学生提名。“Z 世代”们享受着全球互联、科技发展、消费升级带来的种种红利，愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱，能在自己的领域里获得极大的满足，并在其中发现更好的自己。78>> 理性面对“花呗”、“借呗”调查发现，47.7% 的大学生表示从不选择“先消费，后付款”的消费方式。而借贷消费的大学生主要选择使用花呗，占比为 48.2%。在超前消费上，大学生比想象中的要更加理性。从使用借贷产品的频次上，88.2% 的大学生表示偶尔才使用，只有 11.9% 的大学生使用借贷产品的频次较高。可以看出，大学生们能够独立思考，可接受的超前消费均在个人承受范围内。9userid:206478,docid:133474,date:2023-07-19,sgpjbg.com>> 网购是最受欢迎的购物方式从购物场所来看，网上购物是大学生们最常选择的购物方式，作为伴随着互联网发展起来的一代人，网购已经成为了他们的日常。从网购平台的使用频率来看，淘宝是大学生最常使用的购物电商平台，覆盖率高达 94.6%，其次是京东和拼多多，平台选择更为多元化。购物渠道：网购是生活日常，逛街亦不可或缺10>> 身处“象牙塔”也要不时出来逛街虽然如今大多数高校距离市区和各主力商圈较远，但从逛街频次来看，近 80% 的大学生每月都会逛街。其中 23.2% 的大学生会每周都逛，55.3% 的大学生每月会逛一两次，逛街已成为他们日常生活中必不可少的娱乐活动。11在济南，品牌知名度最高的老牌商超“银座”和“大润发”是受访大学生最爱逛的购物地，均覆盖了半数以上的受访者；其次，有 34.4% 的大学生爱逛万达广场；另外，将近四成的大学生选择了以恒隆广场、世茂广场 / 宽厚里为代表的泉城路商圈。由此可见，除了购买日常生活用品，大学生们更青睐价格适中的快消品牌，而开业较早的万达广场以及泉城路核心商圈对于年轻人具有天然优势。>> 看中社交功能、网红打卡逛街逛的是什么？大学生们前往购物中心最主要的目的是购买商品，占 62.1%；同时，他们愿意为爱好付出时间和零花钱，电影、娱乐等精神上的需求会吸引他们走进购物中心；另外，有社交聚餐需求、颜控的大学生们也会为网红餐饮店买单，在网红店打卡上传社交网站是一顿饭的开始。12面对不同的品牌，“Z 世代”们的喜好表现出更加多元化的趋势。年轻人对国货品牌的兴起会有感同身受的自豪感。但同时，对国际大牌的兴趣也很高，各有所好。>> 买“国货”的理念更强在全球化时代，“进口产品”已不再是稀罕物。“Z 世代”的成长伴随着国家综合国力和国际影响力的不断提升，国潮文化蓬勃发展，这些都影响着大学生们的文化自觉与自信。根据调查数据，超过三分之一的大学生把更多目光锁定在了国产品牌，选择支持国货，购买精品国货也是他们爱国的一种方式。品牌偏好：国潮崛起，选择更多元13在大学生的日常消费中，国货品牌占领了服装、数码、美妆等多个领域。其中，“李宁”和“完美日记”被提到数百次，此外，一些在主流消费人群中并不出名的品牌如“美康粉黛”、“花西子”、“稚优泉”等的渗透率比较高，也有着不低的提及频次……这也表现出大学生对本土新品牌的接受度更强。>> 对大牌少了盲目崇拜“Z 世代”的自我认知很高，