宠物主消费洞察之猫类-库润数据-35页.pdf

喵经济洞察喵经济时代悄然崛起随着人口结构的变化，空巢老人和空巢青年人群的增加，越来越多的人将陪伴的渴望寄托于宠物，在这些因素的交织下，养宠人群不断扩大根据《2019年中国宠物行业白皮书》数据显示，中国城镇宠物喵的数量已经达到4412万只，五年间增速为狗的饲养量的两倍铲屎官们不吝为自己的主子购置各种宠物用品及尝试各种宠物服务，宠物消费成为人们消费的新亮点为了能更深入的了解喵主人，洞悉宠物喵市场的消费热点。业界领先的、权威互联网在线调研公司Kurundata通过线上调研的方式，对1000位喵主人深度调研分析，通过数据告诉你宠物喵市场消费的重点趋势！数据来源：KuRunData 库润数据23饲养猫咪品种情况大橘为重，养橘猫的人数占比最高数据来源：KuRunData 库润数据中华田园猫以其易饲养、易“绑架” 等特点领先大多数品种猫大橘为重，养橘猫的人数占比最高品种猫中，布偶和英短蓝猫为人气王中华田园猫<N=1000>123品种猫45年轻高知女性逐渐成为铲屎主力军铲屎官以年轻、未婚、高收入、高学历的女性为主，主要聚集在高线城市女男已婚有娃已婚无娃恋爱单身95后90后85后80后75后70后（每月）数据来源：KuRunData 库润数据6新晋铲屎官——猫狗双全才是人生赢家目前约65.1%的养猫人士在养猫的同时也养狗,成为名副其实的人生赢家水族以其观赏性高、易饲养等有点也吸引了18.3%的养猫人士图片来源于网络数据来源：KuRunData 库润数据7养宠的三大原因：猫猫可爱、增加生活情趣和消除孤独感数据来源：KuRunData 库润数据可爱、增加生活情趣和消除孤独感是养宠的三大原因不同人群养宠的动机略有不同，单身养宠更多是希望喜欢宠物和减少孤独感,情侣养宠更多是增添生活情趣情感动机功能动机兴趣动机养宠动机主要养宠原因的人群区别8宠物从“附属品”转化“陪伴者”数据来源：KuRunData 库润数据养宠的情感式消费带来一条新商业赛道。2019年中国养宠家庭达到9978万户，整个消费规模达到2024亿元，且市场持续快速增长分别有约43.0%和33.1%的受访者认为宠物在家庭中担任家人和朋友的角色，未给予宠物亲密角色的受访者仅为7.7%宠物家庭角色9健康、快乐、科学是目前主流养宠观念健康、快乐、科学是现在主流养宠观念，其中健康养宠更受认可学历和养宠理念数量存在一定正相关的关系硕士及以上：平均4.6个养宠理念大学及本科：平均3.8个养宠理念 大专： 平均2.9个养宠理念高中及以下：平均2.6个养宠理念数据来源：KuRunData 库润数据10在瓜田上蹿下跳的两脚兽每天都在看什么？11高线城市女性铲屎官主要通过小红书了解猫咪女性铲屎官主要通过小红书了解猫咪，男性铲屎官主要通过抖音了解猫咪高线城市用户常用的APP为小红书、抖音、知乎等，低线城市常用APP为快手、抖音等高线城市低线城市男性女性数据来源：KuRunData 库润数据12整体来说，铲屎官更容易被产品测评/信息介绍种草除了产品测评/信息介绍，男性铲屎官更容易被赠品使用类内容种草，女性铲屎官则更容易被品牌故事/品牌介绍类内容打动容易种草の内容铲屎官更易被产品测评/信息介绍种数据来源：KuRunData 库润数据13铲屎官甜蜜的烦恼猫咪是小天使 也是小恶魔 给铲屎官带来了一连串 甜蜜的烦恼数据来源：KuRunData 库润数据14铲屎官最头疼的问题是猫中哈士奇宠物拆家、养宠知识真伪难辨、宠物产品质量不合格、看病贵和日常花销高是铲屎官养宠困难的TOP5约三成的铲屎官认为网上养宠知识真伪难辨和看病贵是养喵的主要难点数据来源：KuRunData 库润数据15约五成的宠物喵存在健康问题，肠胃问题较为突出约53.4%的宠物喵存在一定的健康问题，其中肠胃、体弱、皮肤是常见健康问题53.4%有健康问题的宠物比例各类健康问题的宠物比例数据来源：KuRunData 库润数据宠物大健康时代，网上问诊平台为主要的咨询平台尽管网上信息真伪难辨，但网上问诊平台较受铲屎官认可近六成的铲屎官使用过宠物网上问诊平台治疗自己的宠物使用过宠物网上问诊平台通过网络渠道尝试自己为猫咪治疗(包括买药）线上医疗服务使用情况数据来源：KuRunData 库润数据17爱宠医生是主流的宠物网上问诊平台爱宠医生认知使用率最高，大幅超过其他宠物网上问诊平台萌邦宠物品牌微信群其他蘑菇宠医医宠联盟爱宠医生数据来源：KuRunData 库润数据18过半铲屎官肯定宠物医保必要性约六成铲屎官认为宠物医保很有必要，仅有一成铲屎官不需要购买宠物医保第三方责任险和宠物被盗风险的购买率也高达20%29.3%不确定10.0% 没有必要购买60.7%认为有必要购买数据来源：KuRunData 库润数据19产品因素个人因素宠物因素口碑因素渠道因素营销物流产品质量是铲屎官最重视的购买考虑因素宠物产品市场良莠不齐，约三成的铲屎官担心宠物产品质量不合格的问题，其次是商品的安全性和个人需求商品功能丰富性、宠物需求和渠道售卖可信度也是较为主要的考虑因素数据来源：KuRunData 库润数据20数据来源：KuRunData 库润数据国潮崛起，更多铲屎官倾向购买国产品牌购买国产品牌原因倾向国产品牌（包括倾向和只购买国产） ：26.7%进口品牌偏好（包括倾向和只购买进口）：19.0%支持国货、性价比高是铲屎官购买国货的主要原因21“Z时代”对本土品牌认可度较高“Z时代”不盲目崇拜舶来品，对本土品牌认可度较高，也更愿意支持国货 90后购买国货更注重产品的性价比支持国货性价比高数据来源：KuRunData 库润数据22食品用品主要通过线上购买，医疗相关支出更多依托线下食品、用品等不涉及宠物健康的支出大部分为线上购买，性价比更高，更便捷疫苗、医疗等涉及宠物健康的支出主要是全部线下购买数据来源：KuRunData 库润数据23甜蜜的烦恼之&日常花销高据《2020年中国宠物消费市场报告》显示，2020年中国人均单只宠物的年消费金额为6653元，同比2019年增长了19.6%根据库润数据调查结果，近六成铲屎官的宠物支出占比为月收入的6%~15%数据来源：KuRunData 库润数据24宠物主粮为主要支出，其次为宠物零食和清洁用品宠物食品是养喵的支出主力，其中主粮、零食的支出，更是重中之重TOP 3数据来源：KuRunData 库润数据25近六成铲屎官的宠物支出占月收入6%~15%大部分宠物主宠物支出占比为月收入的6%~15%相较而言，单身人群更愿意在宠物上花钱，其次是已婚无孩1 各类人群宠物支出比例数据来源：KuRunData 库润数据26精细化养宠特征明显， 营养配比为核心营养配比是最主要的考虑因素，其次是口碑及抗生素使用情况等数据来源：KuRunData 库润数据27宠物消费升级，趋向智能化据《2020年中国宠物消费市场报告》显示，报告中还指出，宠物主购买的宠物设施也在进一步升级，包括吃、住、行等日常生活方式都趋向于智能化，比如自动喂食器、自动饮水机，自动猫砂盆、智能牵引绳以及智能摄像头等宠物智能硬件数据来源：KuRunData 库润数据28主子们纷纷过上AI喵生活在宠物智能家居