飞猪-2018国民旅游消费新趋势洞察报告

2018国民旅游消费新趋势洞察报告2018国民旅游消费新趋势洞察报告© 2018 CBNData. All rights reserved. 消费旅游20182018国民旅游消费新趋势洞察报告TABLEOFCONTENTSPart1：国民旅游消费概览Part2：国民旅游六大新态度目录态度一：#旅游开荒侠# 制造下一个热门态度二：#猫系旅行者# 哪儿舒服哪儿待着态度三：#超级兴趣癌# 一切为了爱态度四：#轻负担旅行# 到了再说态度五：#做‘走神青年’# 玩出当地人的精气神态度六：#新探亲时代# 走着就把亲给探了Part3：趣味榜单2018国民旅游消费新趋势洞察报告国民旅游消费概览2018国民旅游消费新趋势洞察报告境内境外整体出入境旅游人均消费趋势MAT2017MAT2018数据来源：中华人民共和国文化和旅游部《2018年上半年旅游经济主要数据报告》数据来源：飞猪2018年上半年，国内旅游人数达28.26亿人次，比上年同比增长11.4%，出境旅游人数达到7131万人次，比上年同比增长15.0%，出境游增幅高于国内旅游；从人均消费来看，境内游较为稳定，而出境游人均年消费同比增长8%。国民旅游消费需求旺盛，整体境外游增速明显，人均消费同比增长8%25.4 0.6 28.3 0.7 国内旅游出境游境内外旅游市场旅游人次（亿人次）2017年1月-6月2018年1月-6月+15.0%+11.4%+8%2018国民旅游消费新趋势洞察报告数据来源：飞猪数据来源：飞猪随着旅游市场年轻消费力的崛起，90后和95后已经超越80后，成为旅游市场的消费主体；从人数增速来看，95后增速最为突出，将会成为未来旅游市场的主力担当。48%27%31%38%95后90后80后整体MAT2018不同代际旅游消费人数增速95后是未来旅游市场的主力人群，消费力可期0%20%40%60%80%100%MAT2017MAT2018不同代际旅游消费人群占比趋势95后90后80后70后70前2018国民旅游消费新趋势洞察报告数据来源：飞猪数据来源：飞猪从不同代际来看，80后依旧是出境游的高消费主力，但95后人数增速迅猛，远高于90后、80后人群。80后是出境游的消费主力，但95后出境游人数涨势强劲95后90后80后MAT2018不同代际境内外旅游人数同比增速境内境外95后90后80后MAT2018不同代际人均境外消费2018国民旅游消费新趋势洞察报告MAT2018不同线级城市订购境外机票同比增速数据来源：飞猪年轻人指90后、95后数据来源：飞猪年轻人指90后、95后数据来源：飞猪三四线城市消费者在出境游市场也表现出旺盛的需求，购买出境游机票的同比增速高于一二线城市；三四线城市在出境游上更爱境外自由行，近两年小镇青年出境自由行的比例在提升。小镇青年也有周游世界的大梦想82.8%80.2%12.7%14.4%0%50%100%MAT2017MAT2018不同线级城市年轻人购买出境自由行产品人数比例1&2线3&4线5线及以下MAT2018三四线城市购买出境游产品人数比例年轻人其他2018国民旅游消费新趋势洞察报告国民旅游六大新态度2018国民旅游消费新趋势洞察报告态度一：#旅游开荒侠# 制造下一个热门2018国民旅游消费新趋势洞察报告香港泰国日本韩国台湾澳门马来西亚美国新加坡越南澳大利亚菲律宾印度尼西亚英国法国柬埔寨加拿大新西兰俄罗斯意大利MAT2018出境游渗透率Top20目的地港澳台、新马泰等周边国家和地区依旧是最热门的头部常规出境游目的地，而美国、澳大利亚和英法等4小时飞行圈以外的国家也榜上有名。数据来源：飞猪数据说明：“四小时飞行圈”指飞行时间在四小时左右的目的地突破“四小时飞行圈”，国民出境目的地越来越多样2018国民旅游消费新趋势洞察报告@Q6. 请问在过去三年中,您是否去过小众目的地旅行 旅行者N=1200小众目的地定义：出境游目的地渗透率排名Top20之外的国家和地区数据来源：CBNData在线调研@Q6. 请问在过去三年中,您是否去过小众目的地旅行？旅行者N=1200小众目的地定义：出境游目的地渗透率排名Top20之外的国家和地区数据来源：CBNData在线调研5743去过小众目的地旅行人数比例（%）去过没去过随着出境游人群日趋年轻化，国民出境游足迹也日渐遍布全球的每一个角落，57%的受访者表示去过小众目的地旅游，特别是95后和90后年轻人更愿意将小众目的地加入自己的出游清单。6167523395后90后80后70后不同年龄段去过小众目的地的人数比例（%）去过没去过拒绝“随大流”，追求小众2018国民旅游消费新趋势洞察报告阿塞拜疆塞尔维亚梵蒂冈格鲁吉亚克罗地亚葡萄牙土耳其埃塞俄比亚巴西秘鲁摩洛哥挪威墨西哥新西兰冰岛乌克兰芬兰阿根廷瑞士丹麦MAT2018出境游目的地人数增速Top20数据说明：范围选取Top100出境游热门国家中增速最快的国家和地区小众目的地定义：出境游目的地渗透率排名Top20之外的国家和地区数据来源：飞猪年轻人包含90后和95后用户偏好度= 年轻人群体中去往某地的群体所占比例/总体去往该地的群体所占比例数据说明：标红部分为小众目的地数据来源：飞猪欧洲东南部如塞尔维亚、克罗地亚等小国，高加索地区如阿塞拜疆、格鲁吉亚，南美如秘鲁、巴西，非洲国家如埃塞俄比亚等冷门目的地的出境游增速明显；而年轻人偏好的境外目的地中，小众目的地比例高达90%。国际小众国家和地区旅行目的地 “开荒”年轻人出境游目的地偏好度排名巴拿马白俄罗斯巴哈马爱尔兰阿尔及利亚英国冰岛韩国北马里亚纳群岛毛里求斯2018国民旅游消费新趋势洞察报告仅含旅行度假商品，不含机票数据来源：飞猪数据来源：飞猪MAT2017MAT2018购买北极圈目的地相关旅游产品人数趋势近一年前往北极圈旅游的游客人数增幅显著，达到65%，北极圈相关的欧洲国家如挪威、冰岛、芬兰等也越来越受到欢迎。俄罗斯芬兰冰岛丹麦挪威瑞典MAT2018购买去往北极圈欧洲国家人数年同比增速玩出不一样？不如去北极圈+65%2018国民旅游消费新趋势洞察报告数据说明： 旅行者N=1200 数据来源：CBNData在线调研网红地定义：商品名称中包含网红、ins、抖音等关键词数据来源：飞猪朋友推荐社交媒体在线旅行网站不同年龄段在选择旅行目的地时受影响的信息渠道整体95后90后80后70后CBNData调研显示，90后和95后更容易受到社交媒体的影响，而70后则更倾向于通过在线旅游网站来决定出游目的地。社交媒体伴随着年轻群体的成长，ins款、抖音款的网红地打卡使得冷门小众目的地的热度在短时间内迅速蹿升，网红款旅游商品的订单量同比去年提升722%。MAT2017MAT2018网红打卡地相关订单趋势小众网红景点“打卡”+722%2018国民旅游消费新趋势洞察报告“一抖成名”的小众网红地数据来源：飞猪锦里沟——武汉玻璃漂流世茂云上厦门观光厅沙坡头——3D玻璃栈桥热门网红打卡地排名常州东方盐湖城普吉岛尼莫海豚馆沙坡头侠天下旅游区锦里沟印象西湖世茂云上厦门观光厅2018国民旅游消费新趋势洞察报告内容来源：飞猪丛林探险等小众刺激的旅游线路项目“开荒”亚马逊丛林探险之旅追溯物种起源——主题乐园之都游18天南极邮轮