2023年跨境出海社交电商白皮书

跨境出海社交电商白皮书2023 CROSS BORDER OUTBOUND SOCIAL E-COMMERCE (WHITE PAPER)2023Copyright 2023敦煌网集团Version 202306今天互联网经济迅速发展，互联网日益深入地影响我们的日常生活。在新冠疫情的影响下，电商成为海外消费者青睐的消费渠道，中国的跨境电商市场也因此在“疫情红利”的背景下大幅增长。中国出海企业也在乘风破浪。2022年，中国跨境电商市场规模达15.7万亿元，同比增长10.56%。跨境电商出口交易规模 12.3万亿元，占比78%。进入2023年，跨境电商收入端受益于出口强势增长，发展迅速；随着经济的持续恢复，中国外贸的增长势头有望进一步延续。跨境电商以出口为主，出口贸易强势增长成为发展助推力。然而，随着疫情的消退、疫情对线下生活影响的减少，电商市场的疯狂增长也逐渐回归平稳。2023年，一方面，世界经济在加速数字化转型，双边、区域经济合作势头上升；另一方面，不确定性萦绕、全球经济形势低迷，欧美主要国家面临高通胀的情况。自2022年8月以来， 我国对美出口已连续8个月负增长， 3月降 幅 在 供 应 链 压 力 缓 和 的 背 景 下 有 所 收 窄 ， 但 下 跌 幅 度 仍 然 较大。与此同时，以TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts等为代表的短视频平台或产品加速发展，短视频的社媒内容形式不同以往传统的图文形式，大大改变了全球社媒平台信息的生产、传播形式，对我们的日常生活、工作、娱乐都产生了重要的影响。新冠疫情驱使众多零售场景转向线上，也深刻影响与塑造了本就为互联网原住民的Z世代、消费中坚力量的千禧一代的消费行为与习惯。在全球电商稳健发展、电商渗透率不断提升的背景下，引 言2023 Cross border Social E-commerce(WHITE PAPER)2023跨境出海社交电商白皮书以TikTok为代表的短视频与直播电商平台将成为新机遇。敦煌网集团联合香港大学经济及工商管理学院对美国TikTok直播电商进行了研究，并共同撰写了本白皮书。本白皮书将聚焦全球及重点市场的红人营销、社交电商发展趋势，并针对当前行情给出解决方案的选择。2023 Cross border Social E-commerce(WHITE PAPER)2023跨境出海社交电商白皮书全球社交电商行业趋势在 2022到 2026年 期 间 ， 全 球 零 售 与 全 球 电 商 市 场 将 稳 步 增长。在2022年，全球零售市场规模达28.1万亿美元，全球电商市场规模达到5.4万亿美元。到2026年，全球零售市场规模达32.7万亿美元，全球电商市场规模将增长至7.6万亿美元。从2022年到2026年，全球电商市场的CAGR达到8.9%，全球电商市场规模的增速高于全球零售市场规模的增速。全球&美国电商行业趋势2023 Cross border Social E-commerce(WHITE PAPER)2023跨境出海社交电商白皮书美国社交电商行业趋势社交电商是电商的一种形态。从2022年至2026年，全球社交电商市场的年增速均超30%，而CAGR则为30.8%，全球社交电商的发展是全球电商市场规模的主要增长引擎。2022年，全球社交电商市场规模达到9920亿美元，接近1万亿美元大关。在2022年到2026年期间，美国社交电商市场增速紧跟全球增速，在全球社交电商市场规模中将保持5%左右的占比。2023 Cross border Social E-commerce(WHITE PAPER)2023跨境出海社交电商白皮书在2022年，中国（21%）仍是美国最大的进口来源，美国从中 国 进 口 额 达 5368亿 美 元 ； 其 次 是 墨 西 哥 （ 13%） 和 加 拿 大（ 12%） ， 分 别 为 4549亿 美 元 和 4377亿 美 元 [ 1 ]。 美 国 市 场 的 零售、电商增速与全球增速大体持平，仍将保持全球约1/5的电商市场、零售市场的份额。据eMarketer数据显示，2022年美国社交电商市场规模531亿美元；预计2023年将增长30%，规模接近700亿美元，到2025年，这个数字预计超过1070亿美元，约为2022年美国社交电商市场规模的2倍，占全球规模9%。美国社交电商市场增速显著，CAGR达到25.1%，成为美国电商市场增速的重要推动模块。到2026年，美国社交电商的增长速度将是中国的两倍。同时，美国社交电商在美国零售电商的占比将稳步提升。与此同时，美国社交电商买家数量也在增长。2022年，美国社交电商买家群体数量突破1亿大关，达到1.02亿。到2023年，将有近一半的社媒用户会在社交平台上购物。未来，美国社交电商买家的数量还将持续增长。 2023 Cross border Social E-commerce(WHITE PAPER)2023跨境出海社交电商白皮书美 国 社 交 电 商 Top3社 媒 平 台 为 Facebook、Instagram和 Tik-Tok。其中，TikTok的社交电商用户数量增速最为显著，CAGR为13.6%。在2022年，TikTok是全球APP下载量第一名。美国TikTok上社交电商买家占比TikTok用户份额为25%，达到2370万人。到2023年，这一比例将突破30%，达到33%，约为3330万人。在未来3年，Tiktok的社交电商用户数量还将继续增长，到2026年预计达到4000万人左右。美国社媒平台洞察2023 Cross border Social E-commerce(WHITE PAPER)2023跨境出海社交电商白皮书根 据 Statista的 数 据 ， 在 2022年 ， Facebook、Instagram、TikTok和Youtube是用户进行社交电商购物行为的四个主要社媒平台。从全球来看，TikTok被美国用户选择的占比最高。在美国，Facebook仍 是 用 户 进 行 社 交 电 商 购 物 的 主 要 平 台 ， 而 用 户 在TikTok与Instagram、Youtube上的选择占比差距较小。随着TikTok用户规模的进一步扩大、TikTok2shop的电商闭环基础设施的完善、TikTok在美国的进一步商业化，美国用户在未来选择TikTok来进行社交电商购物行为的比重将会增加，成为美国社交电商的重要社媒平台。2023年 4月 ， 全 球 人 口 早 已 突 破 80亿 。 在 全 球 人 口 中 ， 约51.8亿人为互联网用户；约48亿人，即58%的全球人口是社交媒体用户，他们每天平均花费2.5小时在社交APP上聊天、娱乐、阅读资讯。全球社媒渗透率为59.4%，其中，北美渗透率最高，达到73.9%。全球有43%的互联网用户使用社媒网络搜索产品信息[1]。作为互联网原住民的Z世代随着年龄增长，购买力也在增强。Z世代的网上社交行为与习惯将深化社交电商的发展。蓬勃发展的红人经济2023 Cross border Social E-commerce(WHITE PAPER)2023跨境出