零售行业6月行业动态报告：2023年上半年收官，“618”大促和端午假期消费表现稳健，维持推荐优质标的

www.chinastock.com.cn 证券研究报告 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明 [table_research] 行业研究报告●零售行业 2023 年 7 月 6 日 “” 公司深度报告模板 2023 年上半年收官，“618”大促和端午假期消费表现稳健，维持推荐优质标的——6 月行业动态报告 零售行业 推荐 维持评级 核心观点 ⚫ 最新观点： 从行情数据来看，由于“618”大促和端午假期消费表现稳健，6 月上半月零售行业大幅反弹，月内新零售指数表现优于零售指数和沪深 300。截至 6 月 30日，我们定义的零售指数涨幅为-0.91%，跑赢沪深 300，但跑输新零售指数。零售行业总体表现与 PE 变化趋势较为契合，本月 PE/PS/PB 整体保持稳定，当前值（2023.6.30）分别处于 2010 年年初至今水平的 54.70%/66.80%/5.20%百分位点，其中 PE 已经恢复至超过历史中枢百分位水平。 从政策层面来看，政府为“618”大促和端午节假期做了充分部署。商务部表示将继续完善消费政策、持续办好消费活动、不断创新消费场景，如“618”大促、夜生活节、数字消费节等；将持续深化国际消费中心城市建设，推动步行街高质量发展，推进建设智慧商圈，带动优质消费资源集聚；推动建设一刻钟便民生活圈，加快补齐便民设施短板，努力打造百姓家门口的消费圈、幸福圈。同时，更加关注提升新能源汽车和家居的消费活力。国务院常务会议指出，要延续和优化新能源汽车车辆购置税减免政策，构建高质量充电基础设施体系，计划统筹开展“百城联动”汽车节和“千县万镇”新能源汽车消费季活动，更大释放新能源汽车消费潜力；会议通过《关于促进家居消费的若干措施》，指出要打好政策“组合拳”，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造等政策衔接配合、协同发力。此外，各地政府在营造良好消费氛围、打造更有获得感的特色消费等方面积极作为，纷纷出台购物补贴、消费券、延长购物补贴时间等促消费措施。 从市场层面来看，2022 年业绩表现为亏损的趋势，原因为受疫情因素影响，线下门店被迫暂停营业，各种销售渠道受阻，销售规模大幅度削减；消费者信心不足，需求减少；宏观经济增长放缓，公司外部环境承压；国际环境不稳定导致原材料成本提高影响公司净利润。2023 年一季度营收同比增长，但仍未恢复到疫前水平。其中，超市板块对应消费品类为必选消费品，电商及代运营板块对应渠道为线上渠道，虽在疫情期间表现出较好的抗压能力，但在疫后复苏中恢复弹性明显不足，营收表现承压；购百板块修复并不明显，对比疫前均值水平仍下滑超过 50%，后续仍存有巨大修复空间；化妆品板块保持营收规模较大的水平，但增速显著放缓；个护板块营收规模同样较大，但增速保持低迷；珠宝首饰板块表现亮眼，营收规模持续扩大，增速明显突破前期均值，达到近八年来第二高水平。总的来看，化妆品板块、个护板块、珠宝首饰板块在疫情影响年份以及疫后复苏首年穿越周期，表现较好。 ⚫ 投资建议：维持全渠道配置的逻辑不变，推荐重点关注零售渠道类天虹百货（002419.SZ）、王府井（600859.SH）、永辉超市（601933.SH）、家家悦（603708.SH）、红旗连锁（002697.SZ）、华致酒行（300755.SZ）、豫园股份（600655.SH）、周大生（002867.SZ）、老凤祥（600612.SH）、中国黄金（600916.SH）；以及消费品类的上海家化（600315.SH）、珀莱雅（603605.SH）、贝泰妮（300957.SZ）、水羊股份（300740.SZ）、可靠股份（301009.SZ）、豪悦护理（605009.SH）、稳健医疗（300888.SZ）、百亚股份（003006.SZ）。 ⚫ 风险提示：政策推行效果不及预期的风险；消费者信心不足的风险；行业竞争加剧的风险。 分析师 甄唯萱 ：（8610）80927651 ：zhenweixuan_yj@chinastock.com.cn 分析师登记编码：S0130520050002 行业数据 2023.07.06 [table_report] 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 核心组合表现 2023.07.06 [table_re ort] 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 相关研究 【银河消费品零售】行业动态报告_“五一”消费热情高涨，消费品零售行业一季度稳健复苏，维持推荐优质标的_20230505 【银河消费品零售】行业动态报告-“促消费”依旧为政策关键词，短期内积极期待行业内优质标的财报表现_20230306 【银河消费品零售】行业动态报告_积极期待一月内元旦、春节“双节”消费表现，维持推荐优质消费品零售标的_20221229 【银河消费品零售】动态报告_聚焦平台与品牌“双十一”销售成绩单，维持推荐经营稳定的优质消费品零售标的_20221103 行业研究报告/零售行业 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明。 2 目 录 一、零售行业景气度逐步恢复至疫情前水平，年内零售市场增速呈现企稳向好的迹象 ......................... 4 （一）消费是个与经济同周期的行业 ................................................................. 4 （二）2023 年 5 月社消增长 12.7%，未来有望进一步向前期增长趋势靠拢 ................................. 5 1.2023 年 5 月社消增速出现回落，但积极趋势有望延续 ............................................... 5 2.东部沿海地区仍为消费主力，中西部地区表现值得期待 ............................................. 6 3.非规模以上零售商恢复弹性空间更强，短期快速增长潜力更大 ....................................... 7 4.人均可支配收入稳步上涨，消费者信心逐渐回升，购买力攀升 ....................................... 8 二、与发达国家的成熟消费市场相比，中国零售行业发展进程较快，行业集中度有待进一步发展 ................ 9 （一）线下门店渗透率较低，行业集中度提升尚处初级阶段 ............................................. 9 （二）线上行业发展高度集中，寡头垄断格局基本稳定 ................................................ 10 （三）行业财务分析：疫情拖累 2022 年行业规模出现波动，业绩表现仍未恢复疫情前水平，短期 ROE 表现承压 12 （四）“新零售”拉开数字化科技驱动大幕，“科创板”将重新定义未来零售.......