2023年中国元宇宙营销市场研究报告

中国元宇宙营销市场研究报告©2023.6 iResearch Inc. 2023年2©2023.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要SMS产业链分析元宇宙营销产业链上游品牌主以“内容+新‘人、货’”、“内容+新旧‘场’”的主要方式试水并布局参与；中游服务商结合自身能力，以技术或商业化为驱动赋能产业发展。趋势展望元宇宙营销近未来或将在“内容带动”或“‘场’带动”的趋势下，伴随相关技术同步提升、内容与营销手段不断创新等多种因素共同作用，推动产业发展。当前，产业链存在标准待统一、场景应用待探索优化、技术待突破、参与价值待提升等多项难点需攻克。发展背景元宇宙的出现基于多种技术发展及整合，是顺应数字化发展且符合对未来可能形态想象的产物，尚无统一定义，处发展初期；元宇宙营销重塑了“人、货、场、内容”要素，是包含了大数据营销、AI营销等的复合型营销方式。目前泛指所有基于元宇宙相关技术及概念衍生出的营销活动，已渗透至多类互联网高频应用场景。市场分析我国元宇宙营销在宏观政策推动复苏、市场求增长、品牌求生存、消费者需要新痒点等多因素共同推动下逐步发展；其具备为品牌解决消费者底层需求难挖掘、品牌价值难输出、客户关系难建立等老问题的能力，存在为营销带来多重价值的潜力。3中国元宇宙营销概述1中国元宇宙营销发展背景、推动因素及价值2中国元宇宙营销产业链分析3中国元宇宙营销发展趋势及难点44©2023.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn元宇宙的定义元宇宙是具有世界感的数字生活空间注释： *可理解为standard；**可理解为norm；内容引自艾瑞咨询2022年8月发布《元宇宙的近未来形态与概念应用的过渡方向研究》；来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。如艾瑞咨询在2022年8月发布的“元宇宙的近未来形态与概念应用的过渡方向研究”中基于参考市场中认同度较高的认识，及自身理解进行的总结阐述：“元宇宙的基础形态可概括为：一个具有世界感的数字生活空间，能让用户具有切实地同时在另一处环境中生活的体验感，并能支撑起用户的另一重生活。元宇宙需具备化身、自由创造、社交三项基础要素，及沉浸感、富集度、连续性三项基础特性。” 目前，社会各界对元宇宙仍没有统一的概念或定义，关于元宇宙存在着极大的想象及探索空间。关于元宇宙构成及基础要素与特性的一种思考基础特性➢ 沉浸感：元宇宙（相对于移动互联网）的体验升级情况在用户端最直观的展现；➢ 富集度：从内容角度出发，由逻辑驱动建立有效场景，以更丰富充盈的整体呈现来支撑元宇宙中长期用户时长及价值实现；➢ 连续性：用户行为对空间存在持续的因果影响，用户的在线状态不影响空间的持续演进和事件发生。人与物的交互沉浸感 ↑富集度 ↑连续性“我”自然环境通过人与人交互的人与物交互人与人的交互社会交往（元宇宙雏形）基础数字社会（元宇宙理想形态）数字社会文明行为标准*逐渐形成上层建筑经济系统文化风俗**化身元宇宙雏形（本报告研究范畴）的要素与特性补充说明：1.各项概念自身理解差异上下线较宽，不能以有所关联来认知，而需要至少基本符合；2.各项概念自身均为元宇宙雏形的必要不充分条件，需要全部满足才能达到元宇宙雏形；3.各项概念均需要沉淀和积累的检验，即需要有效性，而非单纯设置性。基础要素➢ 化身：用户所创建的账号（含形象、身份等个人信息），随着账号拥有者在该元宇宙中参与度加深，及该平台自身持续推演，经沉淀积累的用户所创建的账号和其所包含的个人信息在社会活动中不断价值化、意义化的产物；➢ 自由创造：元宇宙世界运行和发展的基础；➢ 社交：元宇宙世界创造价值实现的途径。5©2023.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国数字化发展概览2022年中国信息和通信技术成熟度曲线元宇宙的发展整合多种技术，仍处发展初期，符合数字化发展中长期愿景来源： Gartner，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。根据Gartner数据显示，元宇宙作为一项技术整体而言，在我国仍处于发展萌芽期，但支持其整合的多项技术早已出现并持续发展多年。元宇宙是融合了数字化发展历程中的多项科学技术历经“产生、积累、突破、成熟、整合形成新概念”的演变历程后，孕育出的又一技术概念。它是顺应数字化发展、符合对中长期未来全面实现虚实融合愿景的产物。数字化1.0数字化2.0数字化3.0前期阶段近期阶段中长期愿景数字化4.0工业及办公自动化互联网崛起UGC及个性化推荐出现人工智能崛起再造数字宇宙（数字化现实）自动化互联网化个性化智能化现实化数字化5.0元宇宙数据交换机密计算可持续数据中心增强数据和分析云安全IT厂商风险管理自动驾驶汽车数据库智能系统多云隐私保护云原生计算安全访问服务边缘低代码应用平台工业互联网边缘计算5G电商直播机器人流程自动化API全生命周期管理自然语言技术人工智能运维平台开发运维数据中台社区云软件定义广域网技术萌芽期期望膨胀期泡沫破裂低谷期稳步爬升复苏期生产成熟期截至2022年7月期望值距离生产成熟期时间：2-5年5-10年>10年根据Gartner2017及2018年发布的新兴技术成熟度曲线显示，VR、AR、MR、数字孪生、区块链等技术，早已出现并处于持续发展中。区块链MRARVR2017及18年时距离成熟期5-10年数字孪生6©2023.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn元宇宙营销定义元宇宙营销的定义目前泛指基于元宇宙相关技术及概念衍生出的营销活动来源： Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Alexander 《营销管理》，艾瑞咨询《元宇宙的近未来形态与概念应用的过渡方向研究》 ，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。在元宇宙基础形态处于形成初期的现在及近未来，元宇宙营销泛指“所有基于元宇宙相关技术及概念衍生出的营销活动”。当元宇宙推演发展，商业环境逐渐成熟时，元宇宙营销指“利用元宇宙平台及技术，企业、品牌发现或发掘消费者需求，为消