次高端白酒 头豹词条报告系列

2023/6/26 15:55头豹科技创新网https://www.leadleo.com/wiki/brief?id=636a1f898486238a32b33fda&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY2Nzg5OTI3MzkxMg==1/17Leadleo.com客服电话：400-072-5588程次高端白酒 头豹词条报告系列颛未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉行业：制造业/酒、饮料和精制茶制造业/酒的制造消费品制造/食品饮料行业定义次高端白酒（销售价格300-800元）行业多强并立，，…AI访谈行业分类依政务消费、商务消费、大众个人消费的消费目的不同，…AI访谈行业特征白酒（尤其是高端、次高端白酒）有着非常强的商务应酬…AI访谈发展历程次高端白酒行业目前已达到 3个阶段AI访谈产业链分析上游分析中游分析下游分析AI访谈行业规模，由2018年的5,364亿元上涨至2022年的6,244亿元，…AI访谈数据图表政策梳理次高端白酒行业相关政策 6篇AI访谈竞争格局中国次高端白酒行业内多强共生，百花齐放，，<mark…AI访谈数据图表摘要随着中国居民收入逐步攀升，大众消费的热潮势不可挡，消费者心理转化为“少喝酒，喝好酒”。次高端白酒行业近年来稳步增长，具备长期持续增长的潜力。随着高端白酒最近3年的相继提价，次高端白酒价格同步上涨，带动了次高端白酒行业名优企业业绩增长，未来次高端白酒行业集中度将上升，市场份额与资源流向名优企业。同时，次高端白酒企业与高端白酒企业的竞争将逐步加剧 ，资金雄厚的高端白酒企业或将加大营销投入，以巩固自身市场份额。目前，高端白酒企业中五粮液营销投入居首，达到65亿元。此外，山西汾酒、洋河股份、古井贡酒等头部次高端白酒企业将逐步进军高端白酒市场，将推出更多款售价超过1,000元的高端白酒竞品。次高端白酒行业定义次高端白酒（销售价格300-800元）行业多强并立，行业内竞争格局并未固化，是白酒行业的“成长型”赛道，洋河股份、 山西汾酒、水井坊是业内较有竞争力的企业。随着居民收入的逐年提升，国人目前白酒消费特征有精品化趋势：“少喝酒，喝好酒”。社交网络的兴起也让消费者对白酒品牌、文化更为看重，加大了对白酒档次的追求。未来在消费升级的大环境下，次高端白酒发展潜力较强，持续高增长。[1][1]1：新华财经2023/6/26 15:55头豹科技创新网https://www.leadleo.com/wiki/brief?id=636a1f898486238a32b33fda&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY2Nzg5OTI3MzkxMg==2/17白酒行业分类[2]依政务消费、商务消费、大众个人消费的消费目的不同，白酒行业总体细分明显。按照不同的价格区间划分，中国白酒行业目前有三大细分行业：高端、次高端、中低端。消费者消费心理和消费预算的不同，每一细分行业有独特的消费群体及消费特征。次高端白酒分类高端白酒高端白酒指价格高于800元的白酒，以茅台和五粮液为代表，凭借品牌影响力，定价较高。该赛道目前由茅台和五粮液垄断市场，消费者可选择的空间不大。未来高端白酒在品牌效应作为护城河的基础上，发展前景稳健，保持定量增长。次高端白酒高端白酒价格处于300-800元区间，随着中国居民收入水平提高，大众消费主导的消费升级趋势明显，近年来次高端白酒市场份额增速明显，是白酒行业中的“成长型”赛道，未来或将逐渐蚕食中低端白酒市场。中低端白酒中低端白酒售价低于300元，产品同质化较为严重。价格低、销量大，走亲民路线。口子窖、老白干酒是行业内代表企业。未来在消费升级的背景下，市场会被高端、次高端白酒逐步侵占，面临负增长。[2]1：新华财经次高端白酒行业特征[3]白酒（尤其是高端、次高端白酒）有着非常强的商务应酬属性，消费者认可度远高于其他种类酒类，政务、商务宴请几乎少不了白酒的影子。在与朋友、家人聚餐时，白酒的强社交属性依然适用，在大众消费升级的趋势下，高端、次高端白酒在亲朋好友聚餐领域也将大有作为。1 价格逐年上涨在白酒行业近年提价的风潮下，次高端白酒在价格上也将随高端白酒同步上涨。2023/6/26 15:55头豹科技创新网https://www.leadleo.com/wiki/brief?id=636a1f898486238a32b33fda&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY2Nzg5OTI3MzkxMg==3/17后疫情时代经济复苏，活动聚餐逐步频繁带来高端、次高端白酒消费增加，市场份额逐步增长，需求增加是导致价格上扬的一大因素，价格的上扬短期内能为白酒厂商带来大量利润。2 追求品质消费者愈发追求消费品质与经济条件的提升拉动了白酒消费档次提升。都市白领社交应酬的高端化带动了对更高档次白酒的需求，周围的社交圈饮用白酒的档次的提高，对消费者购买更高档次白酒产生催化作用。次高端白酒未来在网络社交圈可主打品牌效应，提升知名度与种草力。3 线上营销力度加强白酒厂商应当在线上营销上投入更多资源，在消费者获取信息的主要渠道进行布局。在智能手机渗透率超过90%的当下，社交网络平台早已成为传播咨询最好的途径之一。白酒作为国潮文化的重要一份子，在中国的网络社交圈也具有举足轻重的地位。[3]1：东方财富Choice，新华…次高端白酒发展历程[4]白酒在传统文化中的强社交属性，注定了其在商务应酬、亲朋好友聚餐时不可或缺的地位，同时白酒也是新时代国人喜怒哀乐时的好伴侣。近年来，中高收入和高收入人群占比的增长将让中高消费人群数量同步增加，更多消费者愿意为品质与品牌买单，进一步激发其对白酒品质与品牌的追求，次高端白酒迎来巨大的市场利好。萌芽期1952~1952年，首届全国评酒会召开，评出的四大名酒为：茅台、汾酒、西凤酒、泸州老窖，象征着中国白酒市场高端化的开端。1963年，首第二届全国评酒会评选出八大名酒：茅台酒、五粮液、汾酒、古井贡酒、泸州老窖、全兴大曲酒、西凤酒、董酒。这一时期，白酒高端化的趋势日益突显，但由于居民生活水平的原因，白酒消费场景仍然有限。启动期2011~至今2023/6/26 15:55头豹科技创新网https://www.leadleo.com/wiki/brief?id=636a1f898486238a32b33fda&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY2Nzg5OTI3MzkxMg==4/172011年，公务消费受到约束，公务、商务消费白酒的品类由茅台、五粮液等高端白酒下移至次高端白酒，次高端白酒300-800元的价格区间逐步成形。之后，山西汾酒、水井坊、洋河股份、舍得酒业等次高端白酒企业迅速发展，带动次高端白酒的热潮。随着公务、商务消费重心下移，加之高端白酒价格上扬，300-800元价格带的次高端白酒逐渐成为中国白酒市场的竞争高地，各知名次高端白酒企业乘势腾飞。高速发展期2017~至今2017年来，大众消费升级的趋势极大地推动了中国次高端白酒行业的发展，“少喝酒，喝好酒”的理念深受消费者认同，次高端白酒行业迎来良好的市场环境，各次高端白酒企业盈利能力大幅上涨，次高端白酒行业进入高速发展期。居民人均收入的提升增强了消