2023年618社媒消费趋势洞察报告

Moojing Market Intelligence2023年618社媒趋势报告SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2023年6月前言魔镜市场情报发布2023年618社媒趋势报告，通过分析线上社媒平台（微博、抖音、小红书）推文声量、推文内容、消费者画像等数据，剖析2023年618期间的社媒趋势，对市场发展潜力点、消费者关注点进行分析，为未来市场的发展方向提供洞察以及建议。2023年上半年，在疫情放开后，消费者逐渐恢复正常出行，极大地带动了国内旅游业、文娱业的发展，整体社会经济逐步恢复正常运行。受到过去三年影响，消费者对“健康”的关注度得到前所未有的提高，这份关注不仅局限在生理层面，更向心理层面过渡，当下消费者越来越关注从内而外的身心健康。对健康的看重影响了大众生活的方方面面，更进一步影响消费者的消费行为和消费选择，对品牌的生产工艺、产品品质提出了更高的要求。正常的出行秩序也为旅行、户外相关赛道带来了新的机会。入春以来，许多消费者选择踏青旅行，对科技化、轻便化、专业化的户外用品产生需求。同时，出行机会的增多也影响着当下热爱养宠的年轻人，宠物单独居家的喂食、铲屎需求持续萌生，对于健康饮食的看重也影响着消费者对于宠物食品的选择。魔镜市场情报将为您提供全面市场数据、发展动态，采用自研社社交洞察产品“魔镜社交聆听”，以社媒为切入点，为大家带来人群洞察、传播趋势等新内容，选取当下受到关注的“美容护肤”、“户外用品”、“宠物饲养”、“营养保健”四个具备发展潜力的赛道进行分析，希望通过本篇报告，能够为您提供有价值的市场信息，助您了解四个赛道的发展现状、趋势，通过各赛道618期间的社媒表现更好地洞察未来趋势。注：本报告数据来源为魔镜市场情报旗下各数据产品（包括：MMI、魔镜社交聆听、分析+）合作媒体ContentsContents目录户外用品赛道0201 美容护肤赛道宠物饲养赛道0304 营养保健赛道Part1Part1 美容护肤赛道社媒趋势数据来源：魔镜市场情报美容护肤赛道|趋势一：规避敏感刺激，崇尚健康成分•受到疫情影响，社会大众对“健康”的关注度逐渐提高，美容护肤领域自然受到影响。在护肤、彩妆、香水等品类中，消费者偏好购买和使用成分天然、科学、安全，对肌肤低刺激，能够有效提升肌肤健康程度的产品。•在社交平台上，“美容护肤x健康”相关帖子的讨论主要围绕肌肤健康、对抗敏感、科学成分等方向展开，在2023.05-06期间，部分品牌联合艺人发声扩大了自身在社交平台的声量和关注度，总体声量1330万，互动量达到5.4亿。02468102021/032021/052021/072021/092021/112022/012022/032022/052022/072022/092022/112023/012021-2023全社媒平台关于“健康”主题的声量趋势（亿条）2023年1-5月社媒平台“美容护肤x健康”消费者讨论词云图声量1330万互动量5.4亿2023年05.01-2023.06.15社媒平台“美容护肤x健康”声量及互动量@时代少年团 x 理肤泉@何洛洛_Ning x CeraVe适乐肤@章若楠 x 珀莱雅@理塘丁真 x 稀物集数据来源：魔镜市场情报美容护肤赛道|趋势一：规避敏感刺激，崇尚健康成分•当下消费者关注肌肤健康，希望在使用相关产品时降低对肌肤的刺激，更加偏好无添加、纯天然的成分，中草药成分、植物花本成分受到消费者的喜爱，例如积雪草、人参、珍珠、樱花、山茶花等常用添加成分在社交平台依旧讨论量较高。与此同时，也涌现出了一批主打天然健康成分的国产护肤品牌。明星产品产品名称稀物集松茸菌菇精华水销售额1662 万元销量10万产品标价138元核心成分松口蘑、桦褐孔菌、白松露菌、白柳树皮明星产品产品名称溪木源山茶花水乳套装销售额1.8 亿元销量70万产品标价189元核心成分金盏花、牛油果等草花果本提取物明星产品数据选取规则：2022.06-2023.05期间品牌天猫旗舰店单一商品链接0500100015002000250030003500400045000100200300400500600700积雪草人参珍珠红景天芦荟红茶灵芝樱花山茶花兰花海茴香 金盏花 海葡萄互动量声量声量互动量2023.05.01-2023.06.16社媒平台健康成分讨论声量及互动量中草药成分植物花本成分数据来源：魔镜市场情报美容护肤赛道|趋势二：拒绝情绪堵塞，看重情绪满足•彩妆赛道：妆容场景化，满足多元生活中百变场景需求•从社媒平台数据来看，各种场景下诞生了多样化的妆容，妆容与具体的场景联系越来越密切，消费者通过不同的场景来选择适合自己的彩妆产品以及工具，不再局限于某种固定妆面，而是不断选择或创造适合自身需求的妆面，满足自身仪式感、情绪价值的需求。小红书热门妆容帖子示例2023.04-2023.06 社媒平台妆容声量0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 毕业妆通勤妆早八妆追星妆声量4月5月6月社媒平台：微博、抖音、小红书 日期：2023.04.01-2023.06.14早八妆#精致早课人#10分钟快速早八妆毕业妆#毕业C位聚焦妆#毕业照绝美妆发追星妆#演唱会应援妆#音乐节超酷辣妹妆通勤妆#日常通勤妆#春日通勤奶茶妆数据来源：魔镜市场情报美容护肤赛道|趋势二：拒绝情绪堵塞，看重情绪满足•护肤赛道：沉浸式护肤，通过身心SPA带来全身放松与情绪满足•在下班/夜间沉浸护肤传递“护肤x情绪”内容成为社交媒体平台上的热门，大众在沉浸式护肤的过程中，关注自身的肌肤情况以及心理情绪，希望通过沉浸式护肤得到身心放松。在2023年618前期，社交平台有关“护肤x情绪的相关社交声量达到33万，互动量1675万，其中在预售开启日（5.26）前后出现高峰。2023年1-5月社媒平台“护肤x情绪”消费者讨论词云图2023.05.20-2023.06.13护肤x情绪 社交平台发帖数及互动量变化趋势0204060801001201400200040006000800010000120001400016000180002023/5/202023/5/212023/5/222023/5/232023/5/242023/5/252023/5/262023/5/272023/5/282023/5/292023/5/302023/5/312023/6/12023/6/22023/6/32023/6/42023/6/52023/6/62023/6/72023/6/82023/6/92023/6/102023/6/112023/6/122023/6/13互动量（万）声量声量互动量（万）小红书平台沉浸式护肤流程及产品示例卸妆/洁面面膜保湿喷雾水乳精华面霜眼霜数据来源：魔镜市场情报美容护肤赛道|趋势二：拒绝情绪堵塞，看重情绪满足•香水赛道：以嗅觉满足情绪价值，摆脱emo，自我疗愈。•嗅觉在提升大众的情绪价值，实现日常自我疗愈中起到了很重要的作用，越来越多的消费者在使用香水的过程中实现了个人情绪的舒展和身心的放松。在2023年618预售期间，总互动量达到41万，原创贴子4.7万，在预售开启前期和尾款开启前期互动量有明显增长，主要集中在放松疗愈、清