2023年5月美妆社媒电商月报

行业社媒月报 2 0 2 3 年 5 月果集数据·行业研究部© 2023 Guoji. All rights reserved.抖音快手美容仪销售热度高增，巴黎欧莱雅再度登顶“”研究说明版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集飞瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集飞瓜方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集飞瓜，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台「果集飞瓜」 在2023年5月1日-2023年5月31日所追踪到的电商情报，选取周期内抖音、快手等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥100万腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万粉丝数头部：≥100万腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万01 行业大盘目录02 热门榜单03 增长案例04 趋势总结01行业大盘行业社媒月报 5月，在母亲节、520、618预售等大促节点加持下，美妆品类呈现积极健康正增速，GMV环比上涨35.79%，整体美妆直播市场持续火热，直播GMV环比上涨38.04%，直播场次环比上涨7.58%，参与达人数环比上涨6.87%。消费者对美妆产品的需求仍然强劲，相关促销活动有效刺激了销售，消费者信心增强。0 2 4 6 8 10 12 14 0200400600800100012005月1日5月2日5月3日5月4日5月5日5月6日5月7日5月8日5月9日5月10日5月11日5月12日5月13日5月14日5月15日5月16日5月17日5月18日5月19日5月20日5月21日5月22日5月23日5月24日5月25日5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日2023年5月美妆品类抖快电商分日销售趋势GMV指数销量指数+35.79%GMV环比上月+9.52%销量环比上月-0.81%商品数环比上月+38.04%直播GMV环比上月+7.58%直播场次环比上月+6.87%直播达人数环比上月大盘趋势：大促节点加持，消费意愿增强，美妆品类保持双位数正增速GMV日销均值母亲节抖音520好礼季抖音618预售快手618预售*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，统计时间： 2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音、快手，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；行业社媒月报 直播趋势：直播热度上升，日销连续呈现多个波峰，品牌加码自播投入010020030040050060070080090010005月1日5月2日5月3日5月4日5月5日5月6日5月7日5月8日5月9日5月10日5月11日5月12日5月13日5月14日5月15日5月16日5月17日5月18日5月19日5月20日5月21日5月22日5月23日5月24日5月25日5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日2023年5月美妆品类抖快直播销售趋势自播GMV指数达播GMV指数平销期：预估销售指数4.5E从销售构成看，直播是驱动美妆品类GMV增长主要动力，相较于4月，5月美妆直播GMV上涨了36.6%，其中自播GMV环比上涨了41.55%，达播GMV环比上涨34.87%，直播间的火热氛围背后，是美妆品牌对年中大促加码投入，而消费者也可以通过直播实时了解产品特点、使用方法以及品牌的推荐，从而增强购买决策的信心。自播GMV环比达播GMV环比自播GMV占比环比达播GMV占比环比5月↑41.55%↑34.87%↑1.32%↑0.72%（5/23-5）快手618大促预售期 （5/23-5）抖音618大促预售期大促期：抖音520好礼季预估销售额指数5.9E大促期：预估销售指数6E*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，统计时间： 2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音、快手， 注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；行业社媒月报 品类趋势：核心护肤类目同比增速不及彩妆和仪器，市场面临增长放缓 从美妆品类销售构成看，美容护肤仍然为主力市场占据71.65%的市场份额，彩妆/香水/美容工具和美容仪器类目分别占据322.18%、6.17%市场份额。相较于4月，5月美妆三大品类GMV均有明显上升，尤其是美容仪器类目以高增速领跑美妆赛道，但从同比增速看，发力的类目以彩妆/香水/美妆工具、美容/个护仪器为主，两者GMV同比增速均超50%，而行业核心类目护肤增速垫底，市场正在面临饱和或者增长放缓的挑战。0200040006000800010000120005月1日5月2日5月3日5月4日5月5日5月6日5月7日5月8日5月9日5月10日5月11日5月12日5月13日5月14日5月15日5月16日5月17日5月18日5月19日5月20日5月21日5月22日5月23日5月24日5月25日5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日2023年5月护肤/彩妆/美容仪器分日销售趋势美容护肤彩妆/香水/美妆工具美容/个护仪器*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，统计时间： 2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音、快手， 注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；行业社媒月报 品类趋势：精细护肤和男性消费意识增强，唇部彩妆/男士护肤增速亮眼 美容护肤类目下主要细分类目GMV呈上升趋势，面部护肤类目占据83.75%市场份额，GMV环比上涨45.52%，同比上涨38.83%，旗下面部护理套装、贴片面膜/涂抹面膜、乳液/面霜、液态精华销售表现亮眼，品牌可以进一步关注消费者的需求，推出更多创新的面部护肤产品，满足不断增长的市场需求。唇部彩妆和男士护肤同比增速亮眼，分别达81.26%和63.36%，显示出消费者对护肤精细化以及男性消费者对护肤重视加深。*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，统计时间： 2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音、快手， 注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；行业社媒月报 品类趋势：男士彩妆实现三位数同比高增，彩妆市场面临新机遇彩妆/香水/美妆工具类目下，面部彩妆占据36.58%市场份额，GMV环比上涨30.52%，同比上涨72.15%，旗下气垫、粉底液/膏、隔离/妆前类目销售表现亮眼。男士彩妆类目GMV同比实现三位数高增达434.04%，意味着男士对彩妆产品的需求增加，但该品类市场占有率偏低，反映出男士彩妆市场具有较高的发展潜力和市场空白。*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，统计时间： 2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音、快手， 注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；行