2023年Q1电器消费新潜力白皮书

Moojing Market Intelligence电 器 市 场 消 费 趋 势 白 皮 书 —2023年一季度SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2023年5月前言魔镜市场情报发布2023年Q1季度线上家电市场白皮书，通过分析天猫、淘宝的电商销售数据和评论文本数据，以及微博、抖音、小红书等社交平台推文数据，剖析家电市场在今年第一季度的发展趋势，对家电市场潜在发展点进行深度解析，提供对未来市场展望的洞察和建议。2023年Q1季度，在就业、消费大环境回暖的情形下我国家电市场维持了韧性和潜力，冰箱、空调等传统品类缓慢复苏，同时不乏清洁、露营等场景的新兴品类电器交出了亮眼的答卷。随着技术的不断进步和消费者需求的不断提高，家电的智能化、高效节能以及健康环保等技术得到快速发展，消费者对于便捷性和用户体验的追求也不断推动着家电技术的创新。年轻一代消费者成为市场的重要力量，他们更加注重产品质量、功能创新和品牌形象。随着消费者对生活品质的追求日益增加，定制化和个性化的家电产品逐渐受到青睐。我们也要正视一些挑战和不确定性因素。全球供应链的动荡和原材料价格的波动，对家电行业的发展带来了一定的压力。同时，激烈的市场竞争和品牌差异化的需求也对企业提出了更高的要求。在这个变革与机遇并存的时代，我们相信通过深入洞察市场趋势、理解消费者需求以及持续创新，我国家电企业能够在市场经营中取得更大的竞争优势。魔镜市场情报将为您提供全面的市场数据、发展动态，采用自研社交洞察产品“魔镜社交聆听”，为大家带来人群洞察等新内容，从“户外露营”、“宠物饲养”、“学习办公”、“家庭清洁”、“厨房烹饪” 五个细分家电使用场景分析，助您更好地了解我国家电市场的现状和未来趋势，为您的决策提供有力的支持。在未来的发展中，我国家电市场将继续充满活力，创造更多机遇和挑战。衷心祝愿本白皮书能为您带来有价值的信息，期待与您共同探讨我国家电市场的未来！注：本报告数据来源为魔镜市场情报旗下各数据产品（包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、分析+）数据说明时间维度2022年1月-2023年3月涉及类目生活电器、厨房电器、大家电、影音电器、宠物/宠物食品及用品、户外/登山/野营/旅行用品、汽车用品/电子/清洗/改装、3C数码配件、办公设备/耗材/相关服务、文具电教/文化用品/商务用品数据来源魔镜市场情报旗下各数据产品包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、分析+以及部分公开数据规模退货交易不算入规模，与GMV统计口径不同消费者认知对微博抖音小红书的讨论分词后生成，某词的大小和出现频次正相关发布数微博抖音小红书平台中有关此行业的推文数量互动量微博抖音小红书平台中有关该行业推文的点赞，转发，评论，收藏，阅读数量数据说明添加声量/互动量转化指数：由微博抖音小红书三平台声量/互动量与概念/类目的销售额销量计算得出品牌竞争力模型知名度当前品牌在行业中社媒互动量排名商品丰富度当前品牌在行业中所拥有商品数量排名好评度当前品牌在行业中的好评度ContentsContents目录Ø 电器市场概览Ø 场景一：户外露营Ø 场景二：宠物饲养Ø 场景三：学习办公Ø 场景四：家庭清洁Ø 场景五：厨房烹饪 电器市场概览Moojing Market Intelligence电器市场概览电器市场销售走势数据来源：魔镜市场情报220.8 357.0 270.9 429.7 229.0 183.1219.7207.3278.4179.8107.9150.8119.2209.995.2511.7727.5597.3918.0504.1-13.1%-13.6%-5.5%-3.7%3.7%-12.8%-6.8%2.6%4.8%-1.8%-5.3%-13.2%-5.3%1.8%-11.7%-100.0%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%0.0300.0600.0900.01200.01500.022Q122Q222Q322Q423Q1大家电厨房电器生活电器大家电同比厨房电器同比生活电器同比• 2023年Q1季度，大家电、生活电器和厨房电器市场天猫淘宝电商平台销额504.1亿元，同比下滑1.5%，下降幅度较2022年同期大幅收窄。• 从细分品类来看，大家电占据细分市场第一名，销额229.0亿元，同比增长3.7%，厨房电器销额179.8亿元，同比下降1.8%，生活电器销额95.2亿元，同比下滑11.7%。电器市场主要品类表现电器市场主要传统类目销售形式分布图数据来源：魔镜市场情报空调, 37.1%, 27.8冰箱, 22.0%, 37.1平板电视, -17.1%, 32.6洗衣机, 3.0%, 36.8热水器, -3.4%, 26.3扫地机器人, -8.7%, 10.4暖风机, -40.5%, 6.4集成灶, -15.0%, 5.6油烟机, -15.8%, 9.9电饭煲, 额同比-2.7%, 价同比8.0%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%销售额同比均价同比类目2023Q1销售额/亿元销售额同比2023Q1销量/万件销量同比空调27.837.1%85.935.2%冰箱37.122.0%159.012.4%平板电视32.6-17.1%127.7-15.5%洗衣机36.83.0%274.82.2%热水器26.3-3.4%363.0-9.1%集成灶5.6 -15.0%10.00.8%油烟机9.9 -15.8%99.9-14.6%电饭煲11.3 -2.7%447.3-9.9%扫地机器人10.4-8.7%33.8-32.1%暖风机6.4-40.5%243.1-44.9%良性发展以价换量额价双降价涨量跌• 从电器市场主要传统品类来看，冰箱空调表现良好，销售额同比和产品均价均有上涨，线上业绩表现反弹；热水器、暖风机等品类市场需求不足，则采取涨价保利润策略；平板电视、扫地机器人发展形势较为严峻，品类销售额同比下滑明显，且产品均价也有不同程度下降，需要品牌方采取更多经营策略扭转颓势。洗地机, 28.8%, 12.7户外电源, 215.1%, 2.8破壁机, 40.5%, 4.8喂食器, 65.7%, 0.4猫砂盆, 21.7%, 0.7露营灯, 33.1%, 0.4榨汁机, 9.0%, 1.7学习机, 13.8%, 5.4电纸书, 6.6%, 1.2-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%销售额同比均价同比电器市场新兴品类表现数据来源：魔镜市场情报类目2023Q1销售额/亿元销售额同比2023Q1销量/万件销量同比洗地机12.728.8%40.335.6%学习机5.413.8%51.138.0%破壁机4.840.5%124.753.8%户外电源2.8215.1%17.2139.3%榨汁机1.79.0%109.223.5%电纸书1.26.6%13.5-8.7%猫砂盆0.721.7%6.3-18.6%露营灯0.433.1%55.946.2%喂食器0.465.7%20.144.0%良性发展以价换量额价双降价涨量跌电器市场主要新兴类目销售形式分布