2023银发人群消费趋势洞察报告—家用电器篇

与老同行2023银发人群消费趋势洞察报告 —家用电器篇发布单位：亿邦智库（亿邦动力）X 天猫家电2023年4月亿邦智库目录 | Content 中国银发经济市场方兴未艾01从家电品类看银发经济趋势02家电品牌适老布局案例解析03银发经济家电行业的机会与启示04 PART 1中国银发经济市场方兴未艾亿邦智库中国50岁以上网民群体占比12.50%13.60%26.30%26.80%30.80%2018年12月2019年3月2019年6月2019年9月2019年12月2020年3月2020年6月2020年9月2020年12月2021年3月2021年6月2021年9月2021年12月2022年3月2022年6月2022年9月2022年12月0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%0-1415-5960+2000201020202000-2020年人口普查年龄构成银发经济定义日常消费休闲娱乐医疗保健生活保障银发经济又叫老年经济，主要指以老年人为目标客户的产业，其发展与老龄化社会密切相关，覆盖范围包括日常消费、医疗保健、休闲娱乐、生活保障等产业板块。数据来源：毕马威《从七普看中国人口变化的趋势和机遇》、CNNIC人口趋老龄化，我国银发经济市场潜力凸显银发经济主要指以老年人为目标客户的产业，其发展与老龄化社会密切相关，覆盖范围包括日常消费、医疗保健、休闲娱乐、生活保障等产业板块。七普数据显示，中国60岁以上银发人口占比18.7%，亿邦智库预测，该占比至2030年将超20%。随着银发人群“触网”渗透加深，2022年50岁以上人群占比已高达31%。人口老龄化已是中国社会发展的重要趋势，带来挑战的同时，银发经济市场潜力凸显。数据来源：天猫、头豹《2022年中国银发经济市场分析报告》3.33.74.35.45.96.87.89.010.412.012%16%26%9%15%15%15%16%15%201720182019202020212022E2023E2024E2025E2026E银发经济市场规模（万亿元）增速我国银发经济市场规模走势天猫50岁以上银发群体消费额走势消费额（亿元）2017201820192020202150岁及以上60岁及以上4年复合增长率(50岁及以上) 39%头豹研究院数据显示，2017-2026年我国银发经济市场规模将持续攀升，2026年预计达12万亿元。天猫显示，线上50岁以上银发群体消费额4年复合增长率达39%。随着中国社会老龄化步伐加快，与之相伴而生的银发经济成为新的“朝阳市场”，前景可期。2026年我国银发经济市场规模将达12万亿国家银发经济战略大事件l 2020年10月中共中央十九届五中全会提出“实施积极应对人口老龄化国家战略“l 2020年11月中共中央、国务院印发了《国家积极应对人口老龄化中长期规划》l 2021年10月中共中央、国务院《关于加强新时代老龄工作的意见》进一步明确：积极培育银发经济，加强规划引导，发展适老产业l 2022年1月国务院印发《”十四五“国家老龄事业发展和养老服务体系规划》l 2022年10月党的二十大报告从国家战略出发，再次强调加快”实施积极应对人口老龄化国家战略，发展养老事业和养老产业。“l 2023年2月《老年人能力评估规范》国家标准出台，以标准体系建设主推养老服务高质量发展2022年国务院印发《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》重要部署进一步健全社会保障制度完善老年健康支撑体系强化公办养老机构兜底保障作用大力发展银发经济建设普惠养老服务网络践行积极老龄观支持普惠养老服务发展营造老年友好型社会环境强化居家社区养老服务能力强化财政资金和金融保障13579246810随着老龄化程度不断加深，2000年以来国家已出台了多项积极应对的政策措施，涉及养老服务、科技创新、文化产品服务、金融支持、优化计生政策等多方面。政策通过开展多项老龄化项目进入银发经济市场，丰富银发经济产业链，引导、扶持和规范银发经济发展，为银发经济市场的发展创造空间并注入强大活力。根据公开资料整理政策端：积极应对老龄化，支持银发经济产业发展2021年2022年200%以上银发经济社媒热度指数天猫适老产品搜索量天猫服饰品类“妈妈”关键词搜索UV增长158%“老年”关键词搜索UV增长272% 天猫快消品类“妈妈”关键词搜索UV增长194%“老年”关键词搜索UV增长179%老年群体人口红利下，市场不断扩容。天猫显示，2022年适老产品搜索量同比上涨200%以上，抖音、小红书、B站等社媒“老年”、“中老年”关键词热度一路走高，2022年同比上涨96.4%；交易侧及内容侧需求高速释放，银发经济消费蓄势待发。数据来源：天猫、果集；社媒包括抖音、小红书、B站，热度指数由亿邦智库整理并建模推算202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212“中老年”关键词社媒热度指数“老年”关键词社媒热度指数96.4%需求端：交易及内容需求高速释放，消费蓄势待发0.420.450.640.991.441.511.691.972.222.740.020.020.030.020.020.030.070.150.360.532010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年注册量注销量天猫银发经济供给侧增长概况数据来源：企查查（仅统计关键词为“老年”的企业）统计时间截止2020年7月23日；魔镜市场情报（统计天猫关键词带有“老年”“老人”“妈妈”的商品及店铺），由亿邦智库整理测算天猫银发经济相关店铺数量增长天猫银发经济相关商品数量增长近十年我国银发经济相关企业注册量&注销量（单位：万家）30%37%政策及需求驱动下，大批老年相关企业涌现入局。企查查数据显示，目前我国与老年相关的企业已有至少25万家，且每年注册企业数仍处上涨态势。银发相关线上交易供给端数据迎来增长，2022年天猫银发经济相关店铺数量增长30%，银发经济相关商品数量增长37%。供给端：银发经济企业、商品数量迎来高景气增长6.70%12.30%16.70%25.80%19.20%19.30%838495103110114一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市活跃占比活跃占比TGI220025003100360079009000111001290014001600190022002015201720202022E低收入（4000元以下）中高收入（4000元-10000元）高收入（10000元以上）数据来源：头豹研究院《2022年中国银发经济市场分析报告》、QuestMobile《2022银发经济洞察研究报告》、Ageclub《中国中老年消费洞察与产业研究报告2022》、Mob研究院《2019“银发人群”洞察》中国老年人群月收入情况（单位：万人）