头豹：2022年中国露营帐篷行业概览

©2022 LeadLeo12022年中国露营帐篷行业概览2022 Chinese Tent Industry Overview2022年中国キャンプテント業界概観报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。报告主要作者：吴尚2022/12www.leadleo.com概览标签：精致露营、露营经济、营地服务、周边游2©2022 LeadLeo➢ 受疫情影响帐篷制造企业注册数量从2019年起开始显著下降，2021年注册企业数量仅为1800家左右，背后的原因包含宏观消费经济不景气与户外用品需求下滑。随着露营经济的崛起，中低端市场竞争异常激烈，成本和质量均不占优的企业被加速淘汰，计划进入市场的玩家也望而却步；市场份额较高的品牌挪客在今年四月完成了近亿元的首轮融资，我国市场份额前十的自主品牌中已有4家完成过至少一轮融资。行业内新增企业数量显著下降，中低端企业被市场加速淘汰，头部效应开始显现；行业内有四家企业完成至少一轮融资。01下游B端与C端共同发力，帐篷市场具有较强增长力0203露营帐篷，当下最热门的户外装备之一自2020年以来，疫情从根本上改变了我国群众的旅游出行方式，使得短途游、周边游成为最受欢迎出行方式。在周边游相关活动中露营受欢迎程度较高。起源于欧美发达国家的精致露营被引入国内，通过社交媒体迅速“出圈”。在所有露营装备中，帐篷是出场率最高的产品。市面上产品线较为全面，从“小白”到有经验的玩家，再到探险爱好者，目标受众十分广泛。2017年至2021年期间我国露营帐篷市场从14.33亿元稳步并翻倍增长至27.26亿元，年复合增长率达17.43%。未来，随着我国国民露营渗透率与发达国家逐渐缩小差距，B端采购与C端消费的发力加大市场仍具有较大增长空间。至2026年，市场规模有望以21.09%的CAGR增长至91.13亿元摘要➢ 受疫情影响，周边游的相较出国游、长途游更受欢迎，占比高达75.9%.。周边游的相关活动中露营的热度始终排在前列。在露营经济的下游产业中，营地服务商能够直接切入普通消费者的需求，市场前景较好，因此露营服务相关企业数量呈现出井喷式的增长，2021年企业与营地的数量分别超2万家与三千五百片。营地的建设在短期内将显著带动中游帐篷市场的增长，并在后期存在维护升级的需求。从C端来看，随着我国人均可支配收入的增长和露营渗透率不断提升，越来越毒多的用户选择自主购买与装备升级，帐篷市场具有较强增长驱动力。精致露营与BC露营成为主流，帐篷厂商将升级营销模式与产品矩阵➢ 根据主流社交媒体、平台的数据显示BC露营与精致露营的内容量与传播力显著高于公园露营等其他露营方式，厂商将根据应用场景的大趋势在营销模式与产品矩阵上做出升级，手段包括利用短视频、软文等内容营销，跨界合作提高曝光率。产品上的趋势包括通过IP联名设计打破传统帐篷沉闷单调的形象。3©2022 LeadLeo◆ 中国露营帐篷行业综述----------------------------------------7•定义和分类----------------------------------------8•发展历程----------------------------------------9•市场规模----------------------------------------10◆ 中国露营帐篷行业产业链分析----------------------------------------11•产业链图谱----------------------------------------12•产业链上游分析——涤纶----------------------------------------13•产业链中游分析——企业发展现状、地域特征----------------------------------------14•产业链下游分析——C端消费者洞察、B端营地服务商----------------------------------------16◆ 中国露营帐篷行业环境分析----------------------------------------18•政策汇总----------------------------------------19•驱动因素——营地服务商、消费升级----------------------------------------20•制约因素——营地缺乏规范、产品同质化----------------------------------------22◆ 中国露营帐篷行业竞争格局----------------------------------------23•市场份额----------------------------------------24◆ 中国露营帐篷行业未来发展趋势----------------------------------------25•应用场景----------------------------------------26•充气帐篷----------------------------------------27◆ 中国露营帐篷行业企业案例分析----------------------------------------28•牧高笛、挪客、喜马拉雅户外----------------------------------------29◆ 方法论----------------------------------------33◆ 法律声明----------------------------------------34目录CONTENTS4©2022 LeadLeo◆ IP：Intellectual property，可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。也就是说此时的IP更多的只是代表智力创造的比如发明、文学和艺术作品这些著作的版权。◆ 精致露营：在传统露营的基础上，将餐饮、娱乐、住宿融入自然环境的一种户外沉浸式体验活动，活动内容相对内容更丰富，实时性与便捷性更高◆ BC露营：Bush Craft, 直译为丛林技能，BC露营主张简化装备，以及更偏远的露营目的地，用轻量的工具获得野外生活的乐趣◆ 传统电商：指在互联网上以电子交易形式进行的交易活动和相关的服务活动，是传统商业活动的电子化和网络化的各个方面。传统电子商务的价值在于允许消费者通过互联网进行网上购物和支付，这不仅为客户和企业节省了时间和空间，而且大大提高了交易效率◆ 新兴电商：社交电商，直播电商，小程序电商等.◆ 露营服务商/营地：目前没有确