2018线上运动消费趋势大数据报告

2018 运动人群消费大数据报告2018线上运动消费趋势大数据报告© 2018 CBNData. All rights reserved. 运动人群20182018 运动人群消费大数据报告TABLEOFCONTENTSPart2：线上运动消费关键词2.1 性别模糊·····················112.2 多元专业·····················172.3 时尚有型·····················232.4 明星效应·····················282.5 本土品牌·····················35Part1：国民运动现状···························3目录2018 运动人群消费大数据报告Part 1国民运动现状2018 运动人群消费大数据报告资料来源：艾瑞咨询《2016年中国全民运动健身行业报告》国家政策支持全民健身，提高大众健康水平成为经济社会发展的基础条件46号文“健康中国2030”规划纲要全民健身计划（2016-2020年）李克强总理在2018“两会”政府工作报告中5次提及体育内容20152018202020252030人均体育场馆面积预计达到健身休闲产业规模预计达到4.35亿人5亿人5.3亿人1.8平方米2平方米2.3平方米3万亿元经常参加体育锻炼人数预计达到2018 运动人群消费大数据报告数据来源：powered by 城数数据来源：powered by 城数201020112012201320142015201620172010-2017年 北上广线下运动场馆新增情况健身房游泳馆私教工作室篮球场羽毛球馆体育场馆网球场足球场乒乓球馆健身理念的普及和运动氛围带动下，线下健身房、运动场馆等纷纷开启。以北上广一线城市为例，从2015年开始，健身房、游泳馆、私教工作室和球类场馆等新增场馆数量增长迅速，进一步便利了全民运动健身。武术类运动馆、高尔夫球场及马术场等新增场馆数量也高速增长，运动选择更个性多样。健身运动热潮推动线下运动场馆开设如火如荼武术场馆跆拳道馆高尔夫场射箭馆空手道馆马术场2016-2017年 北上广线下特色体育场馆等新增情况201620172018 运动人群消费大数据报告42.6%36.0%30.4%29.3%22.9%健身篮球游泳羽毛球网球2018上半年体育产业主要项目人才需求同比增速截至2018年上半年，体育产业人才需求同比增长31%，明显高于泛文体产业的其他垂直领域；大众健身领域的人才需求增长势头强劲，2018年上半年人才需求同比增速达到42.6%，其次是篮球和游泳。数据来源：BOSS直聘研究院全民健身热情高涨，体育产业人才需求增加2018 运动人群消费大数据报告越来越多用户开始选择线上运动工具辅助锻炼，运动健身类APP活跃用户数在2018年将超过7200万人，运动健身不再受场地和时间限制。数据来源：比达咨询数据中心健身类APP成为得力运动辅助工具1046200934165367720820142015201620172018e2014-2018年中国运动健身APP活跃用户规模（万人）2018 运动人群消费大数据报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据0%20%40%60%80%100%2015.04-2016.032016.04-2017.032017.04-2018.032015.04-2018.03 整体线上运动商品分代际消费额占比70前70后80后90后95后2015年4月至2018年3月，滚动年三年间，分代际来看，年轻人购买运动商品消费额占比逐年增长；人均购买费用两年间持续增长。70前70后80后90后95后2016.04-2018.03 整体线上运动商品分代际人均年消费额2016.04-2017.032017.04-2018.03年轻人运动健身意识更高，带动整体线上运动商品消费增长2018 运动人群消费大数据报告Part 2线上运动消费关键词2018 运动人群消费大数据报告线上运动消费关键词性别模糊多元专业时尚有型明星效应本土品牌2018 运动人群消费大数据报告线上运动消费关键词性别模糊多元专业时尚有型明星效应本土品牌2018 运动人群消费大数据报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据男性是线上运动商品消费的主力军，但从近一年的增速来看，女性在运动商品的消费上增速快于男性，女性在运动品类花费增多。运动是男性的主战场，但运动商品的女性购买力毫不示弱2017.04-2018.03 运动商品分性别消费额占比女男女男2016.04-2018.03 运动商品分性别消费额增速2018 运动人群消费大数据报告数据来源：CBNData消费大数据数据说明：运动排名选取主要运动方式，详见附录数据来源：CBNData消费大数据数据说明：运动排名选取主要运动方式，详见附录跑步是大家都最爱的全民运动，消费金额占比最高；女性运动方式更多元，游泳、瑜伽、篮球、舞蹈等运动类型相关产品购买均衡，而男性则更偏爱跑步和篮球。女性运动方式更多元，男性则以跑步和篮球为主跑步游泳瑜伽篮球舞蹈/健美操/体操2017.04-2018.03 女性运动方式消费额占比Top5跑步篮球游泳足球羽毛球2017.04-2018.03 男性运动方式消费额占比Top52018 运动人群消费大数据报告除瑜伽、游泳、舞蹈等女性最爱的运动外，滑雪、潜水等运动也越来越受到女性消费者喜爱2016.04-2018.03 女性运动方式热度提升Top10数据来源：CBNData消费大数据数据说明：热度提升=2017.04-2018.03运动方式消费额占比-2016.04-2017.03对应运动方式消费额占比2018 运动人群消费大数据报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据滑雪板滑雪衣裤套装滑雪鞋/雪地靴滑雪护具滑雪眼镜2016.04-2018.03 女性滑雪装备消费额同比增速Top5女性在购买滑雪和潜水装备增速最快的前五品类中，滑雪装备购买更丰富，除滑雪板外，滑雪衣裤、鞋、护具、眼镜一个都不能少；并且伴随海岛游和潜水流行，女性潜水品类购买也更专业，如水下推进器、潜水电脑、探棒等。女性为滑雪和潜水运动的装备越买越丰富和专业水下推进器潜水电脑脚蹼探棒气瓶2016.04-2018.03 女性潜水装备消费额同比增速Top52018 运动人群消费大数据报告男性运动更加多元，瑜伽、舞蹈等以往更受女性青睐的运动，也在男性消费者中燃起了热情2016.04-2018.03 男性运动方式热度提升Top10数据来源：CBNData消费大数据数据说明：热度提升=2017.04-2018.03男性运动方式消费额占比-2016.04-2017.03对应运动方式消费额占比2018 运动人群消费大数据报告线上运动消费关键词性别模糊本土品牌多元专业时尚有型明星效应2018 运动人群消费大数据报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据热度提升=2017.04-2018.03瑜伽各商品消费额占比-2016.04-2017.03对应瑜伽商品消费额占比以近年来热度提升最