中国教育行业市场需求洞察报告——成年人篇

葳蕤蓬勃，赓续绵延中国教育行业市场需求洞察报告——成年人篇©2023.3 iResearch Inc. 2过去几年间，受全球疫情反复爆发、国内外地缘政治及大国博弈事件频发等宏观背景的动荡影响，全球经济发展有所放缓，国内就业形势相对严峻，人才培养与市场的需求错配被进一步放大。在这样的大背景下，学习成为当代成年人提升自己的职场竞争力以应对外部变化的有利武器。在多样化的学习类型之中，成年人选择了哪类品类；驱动其选择学习的核心动力究竟是什么；未来成年人学习的发展方向是什么……本报告将通过对全国各省市成年人的调研，从宏观背景、生活现状、外语学习、升学学习、职业学习、非职业学习六个方向分析论述，并尝试回答以上问题。本报告作为中国教育行业需求洞察报告的成年人篇，旨在对当前复杂背景之下的成年人学习现状进行叙述，挖掘成年人的教育需求，展望未来的发展趋势，并面向成年人的终身教育事业寄予美好的期盼。寄语报告撰写艾瑞咨询产业研究十四部3©2023.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。成年人最常见的四类学习方向是外语学习，升学学习，职业学习以及非职业学习，学习的短期目的是希望利用学习缓解身处发展压力下的焦虑情绪。其中不乏选择通过机构付费课程进行学习的用户，主要原因在于机构有专业指导，学习更加省心省时，不用担心自学效果差。同时大多数人的学习目标明确，以学成为最终目的。需求现状受学习目标及学成效果的影响，目前升学及职业学习领域的用户付费意愿较高，而非职业学习则较弱。针对不同购课意愿及学习周期的学习品类，教育机构需打造自身的差异化竞争优势。未来，教育机构将在响应社会发展新业态、平衡成年人的生活与学习上利用自身优势，与学校及企业合作，在产教融合事业中发挥积极作用。趋势洞察当今社会背景下的成年人普遍处于一定的客观压力与主观焦虑下，以追求灵活的工作节奏和做自己喜欢的事情为目标。通过学习来提升职业相关技能或发展兴趣爱好，成为缓解压力或者追求理想的方式之一。SMS学习生活现状疫情影响带来的不确定性成为过去几年我国社会发展过程中无法忽视的关键词，在此背景下，伴随着每年递增的高校毕业生规模，我国就业市场的压力凸显，结构性矛盾被进一步放大。为改善就业形势，并更为符合我国经济发展需求，政策逐步向职业教育及技能培训倾斜。宏观背景4中国成年人教育行业宏观背景1中国成年人学习生活现状概览2中国成年人教育需求现状分析3中国成年人教育需求趋势洞察4附录：调研说明与样本信息55©2023.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2023.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn研究范围及概念界定本次研究将面向18岁以上成年人围绕其非学历教育需求展开调研。其中研究对象主要分为在读大学生（含硕/博士生)及社会人士两类，而教育领域研究范围主要涵盖外语学习、升学学习、职业学习和非职业学习四个方面，不包含企业内部员工培训。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。受教育主体学段划分教育概念界定指成年在校在读学生。包括：大学专科/本科在读人士，硕士/博士及以上在读人士。在校学生指未处于攻读学历状态的成年人。以工作状态成年人为主，含待业居家人士，但不含退休状态。社会人士外语学习在本报告中，指针对成年人的各类外语教育，包括各品类英语教育及小语种教育升学学习在本报告中，指针对成年人的以提升学历为目的的学习，包括统招专升本、考研、出国留学、成人自考、网络教育等职业学习在本报告中，指针对成年人以职业发展为目的的学习，包括职业资格证书考试学习、人才招录考试学习，职业技能学习、求职技能学习等非职业学习在本报告中，指针对成年人的与职业发展无关的其他类型学习，如金融理财、艺术、运动健康、政经史哲、心理健康、亲子教育、文学等针对18岁以上成年人的非学历教育需求展开调研来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。6©2023.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn时代背景中国就业竞争激烈，学习成为成年人提升竞争力的重要工具来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。目前全球形势变化频出，我国经济内外承压，在这一宏观背景下的企业和人才均面临发展形势严峻的现状——企业需要多样化的优秀人才来谋求未来的可持续性发展，而人才则需要提升核心竞争力以满足社会发展的需求，而学习是提升人才及企业能力的有力工具，助力各方在时代浪潮下站稳脚跟。后疫情时代国内外形势对中国成年人教育的影响全 球 形 势国 内 形 势受疫情形势延宕反复和地缘政治冲突升级等超预期因素影响，世界经济下行压力逐步增大。2022年全球就业市场保持向好复苏态势，但复苏过程缓慢且仍充满不确定。经济下行压力持续增大就业有所改善但充满不确定2022年新冠疫情反复爆发，全国企业及家庭经历数次疫情封控；年底疫情管控政策放开，经济有向好态势。疫情反复环境复杂严峻面对复杂环境，我国推出稳经济一揽子政策，着力稳增长、稳就业、稳物价，就业形势逐渐复苏。一揽子政策效果持续显现变化频出的时代对企业及人才提出更高的要求个人所需掌握知识快速迭代需终身学习，满足市场需求企业涉及业务领域不断变化需随机应变，应对时代浪潮共同发展7©2023.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2023.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn44.555.566.52018.12018.42018.72018.102019.12019.42019.72019.102020.12020.42020.72020.102021.12021.42021.72021.102022.12022.42022.72022.10全国城镇调查失业率(%)就业情况就业压力凸显，政策助力职业教育大力发展优化就业形势除受外部因素影响外，当前不容乐观的就业形势主要是由人才培养与市场需求间的不匹配所造成，该形势未来可通过国家政策大力推动的职业相关教育得以改善。自2019年底疫情冲击国内，我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，进一步放大就业市场的结构性矛盾，三年间失业率两度突破6%。目前失业率虽有向好趋势，但在前期失业率持续波动的负面影响下，在校学生及社会人士仍面临着就业压力，而持续存在的就业市场供需结构性矛盾未来将有望通过大力发展职业教育，产教融合以及结合企业培训共同缓解。来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018-2022年全国城镇