2022微博娱乐白皮书

72022微博明星白皮书49引 / 言 在呼唤“内娱活人”的时代，越活越有趣。“内娱活人”是2022年的热门话题，如果你还持有“内娱缺少活人”的观点，就有点以偏概全了。在这个呼唤个性化的年代，明星们正在用自己的方式花式出圈，越活越有趣。2022明星走红的方法没有公式可依循，只要勇于展现个性和特点，每个人都有可能被大众看到，从而走红甚至翻红。07快男“再就业男团”的真人秀做到了“真”，使得成员们鲜明真实的个性助力他们重新在娱乐圈大放异彩，刘畊宏靠直播健身中的有趣互动再次进入大众视野，激励着“刘畊宏女孩”们和他一起自律生活内娱对活人的呼唤，是内娱焕发新活力的预兆，当明星足够有趣，星粉生态也能激发出新玩法，在更优质的生态中，明星认真做自己，粉丝也将更真诚互动。在2022的全民考古热潮中，王心凌、苏有朋分别在《乘风破浪》和《披荆斩棘》中引发“回忆杀”，吸引新粉加入，老粉回归。老粉认真“考古”贡献有价值内容，新粉认真“观赏”创造出新梗新话题。考古之后，网友们还创造了很多有趣的热梗，大V和粉丝纷纷加入，一起花样玩梗助推艺人热度持续增长，继“你是我的神”名场面被考古后，海清在好演员身份之外的有趣个性被大众看到。当“嗑学家”们开始嗑CP，明星以及剧集热度也会随着“糖分”的增加越来越火热。在微博热搜和粉丝超话中，粉丝们嗑CP上头，“苍兰夫妇”“疑商夫妇”全网出圈，全民嗑糖的氛围和产出的内容带动作品热度狂飙。在让大家收获快乐之余，明星们也在承担相应的社会责任，明星们作为热门公益项目代言人，通过自身影响力提高社会对公益项目的关注度。面对应急救灾的情况时，明星们第一时间在微博发声，引导粉丝献爱心。明星的作品也与公益相结合，通过影音剧综多种形式传递正能量。明星是聚光灯下的群体，在收获粉丝爱的同时，也向社会不断输出着正能量。期待新的一年，明星们越活越有趣，继续用快乐感染大众，用责任感引导粉丝，在更加积极健康的星粉生态中，为内娱“卷”出新花样，“激”出新活力。92022微博明星白皮书01ﾠ明星内容价值· 越活越有趣：内娱“卷”出新花样“激”出新活力2022 年，内娱明星出圈姿势千姿百态，激发全网用户创作活力。多对热门 CP 带动明星和作品出圈，嗑 CP 从“圈地自萌”向“全民嗑糖”发展；多位明星被“考古”后走红 ，娱乐号、粉丝号一起花式造梗、玩梗，明星在轻松诙谐的互动氛围中焕发新活力。ڳԨљ߽ࠣФԃৼதٵՖਈ୏ͫݐӟڳԨࢦմறкЋாԉԃѩૅࢦմࢽچݕԟͫݟڏȔ哛৮ȕਟՖͫ੿ચޏы֝ѽۨ୸102022微博明星白皮书·“嗑糖 DNA”动了：全民嗑糖氛围起来了明星和作品热度往往相互加持，2022 年多部影视作品带动演员热度飙升，其中 CP 出圈方式最为常见。热门 CP 在微博平台持续引发大众关注和讨论高潮。ࢇճ͵垸Яࠌ澝ࢶ測㱭ࢇճ͵޽ॼ澝ۉ㼪ࢇճ͵ӧтਔ澝ୟލࢇճ͵⩉䬯澝幏୿㓢ࢇճ͵ୟஞ؊澝ژ⿯љ澦䎯࢖ۊͧࡴޙҁ澧ࡨ͹ޢޤ)6૝ઢঞВރ۬࠲ޙߊ͹ٶ߃ޙ澞ڳԨࢽݜઢொރ୏澝原ەג୏ރ݇ߛ࢛йਫیރ݇ͫ)6बҼڳԨࢽݜރ୏ީܶڳԨࢽݜۈࠣ澝ކ׼ࠣԥИ۱߄ԕխӽத)6դ澝)6અ਩դङڳԨࢽݜઢொރ୏澞112022微博明星白皮书澦呐ҹ੨澧ݏӞդ▁Жޤ垸Яࠌ澝ࢶ測㱭Жъ䏣څӞ֤਽ࢻ·“嗑糖 DNA”动了：CP 高热度助力明星吸粉和作品出圈在微博热搜、粉丝超话等营造的全民嗑糖氛围中，热门 CP 如“苍兰夫妇”、“疑商夫妇”全网出圈，并推动虞书欣和王鹤棣、吴磊和赵露思等明星的个人热度“狂飙”。122022微博明星白皮书· 全民“考古”：TA 们在 2022 年“非公式化”走红2022 年娱乐圈掀起全民“考古”热潮，多位明星以电视剧、综艺、直播等各类途径被大众再次看见。刘畊宏健身带动“刘畊宏女孩”微博热搜出圈，王心凌在《乘风破浪》掀起回忆杀，殷桃在微博晒好身材收获关注，微博见证了他们的“非公式化”走红。ыࡇޙܕକ௮फݮ澝ঞВڳԨ૝ઢҡ૯۸ԪঈзўͫԉݐȔӨ䟶ؐ׮؇ȕࢽچࣇ঱澦ыЍ୿澧ݮӟͫ㼯ࠂࢦ܉澝ਘگত॔ੴڳԨৠՄ०૕ڽअȔӇؼЏअ֝ȕӛҙऱыज़ऽդچם䃖ͫзЏӇЇ௤ّȔӨ䟶ؐ׮؇ȕҶ֫ް઎ખͫࢽ㰽ைைӟ֥ȔӇؼЏअ֝ȕڽЩӇӟՇ+306%132022微博明星白皮书· 花样“造梗”：明星名场面、热梗激发全网创作热潮明星各种“名场面”被微博娱乐号、粉丝号花式造梗、玩梗，不断出圈。陈飞宇在“阿瑟”相关微博热搜话题的助推下热度攀升；《苍兰诀》爆火后，王鹤棣过往作品中的“名场面”被考古后爆笑出梗；海清凭借“你是我的神”被网友玩起来，热度大涨。142022微博明星白皮书· 平台赋能：微博演员青云专项 x 为了我们的荣耀 助力新势力成长微博积极承担平台责任，推出微博演员青云专项和“为了我们的荣耀”活动。微博演员青云专项推动王鹤棣、陈飞宇等演员热度进阶；“为了我们的荣耀”对经纪公司新人团体的打造和出圈效果突出，见证 BOY STORY 等新人团体的成长。ڲԧࢇճ஀йЊ஍ݰъ֜ѼӞ֤ۙૼͧԈܱࢋԂݰъঐ՟䍡ૻۉେ152022微博明星白皮书· 微博明星兴趣用户：Z 世代女孩爱追星微博明星兴趣消费群体中 Z 世代（1995 年以后出生）用户占比接近一半，用户年轻化程度较高。Z 世代明星兴趣消费群体以女性、本科以上、2-3 线城市用户为核心用户群体。162022微博明星白皮书· 明星粉丝创作：粉丝积极营业 花式“整活儿”明星粉丝以超话为主阵地，积极参与微博官方组织和自发组织的粉丝活动，通过创作明星表情包、饭绘、剪辑等二创形式花式支持明星。ڲԧ৊ԇ७БȐ֜ڎȑ৊ࠋͧҺڎள䏣Ћոઃࣩޅ७㽵֟ ⢹ৼ<ԃ୏োङޮ؍ڶધ 182022微博明星白皮书02ﾠ明星社会价值· 明星公益：2022 微博 X 明星公益模式探索创佳绩微博持续打造公益榜样，联动明星共同探索公益新模式。2022 年微博联合明星在热门公益项目代言、应急救灾规模化响应、品牌公益活动探索、自有宣传节点 + 公益、作品 IP+公益、经纪公司与公益机构战略合作和微博人人公益节等七大公益模式的探索上均有所创新、成效显著。192022微博明星白皮书· 明星公益案例：汇集“光环力量” ，传递明星公益能量2022 年微博联动明星、经纪公司在应急救灾、乡村振兴、环境保护、社会救助和法制宣传等公益活动方面发挥榜样力量，号召粉丝以人人之力，传播和践行公益理念。澦ࣦ࣎ୂ஄澧ПӫыմՀЊਚ㦞৯ҾࡴԈͫڳԨࢽݜআѹͫஃય୏ьշ桬晥鿈ꢭոծշ㣼鶺v痜㼭㷛ոծշ胐㼭뇫ոঈࢽ୹ҁս/6ЊҸञࡴԈ৻ԈͫڧրঞВҸञڶ޴ͫ٫Ԉ⦃݁૴ԗ澞ރޅؚѭৼ䎯ҷ࣮ڳԨ৻Ԉ㕫ӛ׻Ш澝啺۠ݧԖ澝ם׻ѭ׼澝⫍⬣⬣⫍ঈ৆঵Ҹ՛ͫѐ৅ޅү䎯шষ▢Ю޷չޅү؋۵তࠫ஀ًࡕԇઁӦ澞ଊਅ澝޽ࡎ澝؍咗澝㾲ࣞڦঈޢޤڳԨԉԃ澞澞澞(5?9:58?ӟଳ֚յٶҸञࡴԈ޽ॼ澝ி怪澝ࢶ▁ԧ澝⩉䬯)):<202022微博明星白皮书· 明星跨界：明星参与热门赛事和潮流运动传播，推广全民健身2022 年明星跨界联动热门体育赛事、全民健身和小众潮流运动，参与北京冬奥会和世界杯等热门赛事传播，掀起直播健身热潮，推动街舞、滑板等小众潮流运动破圈。222022微博明星白皮书03ﾠ明星商业价值· 新增代言人概况：2022 下半年明星代言市场呈