2023中国动漫出海前瞻报告-雷报-广大大

2 0 2 32 0 2 3 . 0 2中国动漫出海前瞻报告出品：BBI商务品牌战略研究所 雷报联合出品：OneSight 广大大出海背景：概念界定；相关定义；出海动因；发展历程-国际获奖情况、动画电影出海、动画剧集出海、漫画出海。内 容 导 览1行业现状：动漫行业宏观数据概览；OneSight-BrandOS出海品牌社媒影响力榜单；中国动画TikTok话题声量TOP50；广大大-爆款视频&漫画平台2022营销观察。2典型企业：奥飞娱乐《超级飞侠》；分子互动《万圣街》；快看漫画KK Comics；TEAM JOY《罗小黑战记》《白蛇：缘起》。3策略总结：中国动漫出海SWOT分析；中国动漫出海策略总结-内容层面、发行层面、运营层面。4内容来源和图表绘制：BBI&雷报1出海背景分析01行业现状分析02典型企业案例03出海策略总结042出海本报告涉及内容主要为中国大陆的动漫作品及相关公司，港澳台地区资料暂缺失。动漫动画与漫画的合称，本报告对此两种作品形式均有涉及。中国企业进入国际市场的形象表达，包括全球化、国际化、本地化等经济发展形式，本报告主要呈现中国动漫作品及相关公司在国际市场的发展历程、现状及趋势。概念界定34相关定义全球化是一个经济发展过程，是生产要素在全世界范围内的自由流动和合理配置，它是企业尤其是跨国企业在全球范围内追求利润最大化而推动的市场机制在全球的扩展战略。01 企业战略：全球化国际化作为一种企业扩张生产经营的过程，是企业积极参与国际分工，进入国际市场，将其经营活动的具体内容与经营范畴拓展，从一国范畴到多国范畴，最后转变成为在全球市场竞争的跨国公司的过程。02 发展过程：国际化本地化指企业在国际化的设计下将产品本身及宣传、推广等环节按目标地区的语言和文化重新组织，以适应某个特定地区的目标用户的过程。出海动漫作品的本地化则主要包括作品相关语音文字的翻译和因地制宜的发行、运营策略等。03 经营策略：本地化5出海动因2014年，国务院下发文件《关于加快发展对外文化贸易的意见》（国发〔2014〕13号），推出“文化出海”政策；2022年，商务部等27部门又联合发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》（商服贸发〔2022〕102号），鼓励内容产业积极开展对外文化贸易，打造国际化内容平台。01 政策导向国内动漫市场并未饱和，在各细分领域仍有较大拓展空间，头部动漫制作公司竞争激烈。国内动漫公司可以积极拓展国际市场，走“出海”赛道来弯刀超车，提升核心竞争力，借两个市场间的循环反馈国内市场，从全球范围的上占据更多份额。02 市场拓展中国动漫作品持续走向国际市场，一方面有利于获取其他国家受众的反馈，促进动漫艺术的国际化发展；另一方面也承载中国文化走向世界，有利于讲好中国故事，传播中国声音，塑造中国形象，增强文化自信。03 文化交流6中国动漫出海发展历程7发展历程-国际获奖情况早期“中国学派”动画与近年部分动画长片、短片受到国际奖项关注在首部国际获奖动画《乌鸦为什么是黑的》被认为是苏联作品后，上海美影厂的动画创作者们开始了“中国动画学派”的探索。凭借独特的动画技艺、美术风格与叙事意境，改革开放前的许多中国动画作品获得了国际盛誉。改革开放后初期，也有许多艺术动画短片在国际获奖。在近十年的国内商业动画中，同样有一些作品获得了法国昂西动画节等国际动画节的关注，如《刺客伍六七》《白蛇：缘起》《罗小黑战记》等。此外还有一些独立动画短片与学生作品在国际上得到肯定。8*票房数据来源:北美票房统计网站 Box Office Mojo《罗小黑战记》《哪吒之魔童降世》《熊出没》大电影海外表现相对较好发展历程-动画电影出海在近年的国内商业动画电影中，不乏票房量级上亿元、十亿元的作品，但这些作品的出海成绩与国内票房相比差距较大。表现最好的票房在数千万元人民币，不理想的案例则仅数十万或数万元。除了通过院线发行，国内一些动画电影也开始通过上线Netflix等流媒体平台走向国外，并取得了不错的成绩。另外，中外合拍也是动画电影出海的方式之一，相关案例如中日合拍的《肆式青春》、中美合拍的《飞奔去月球》《许愿神龙》等。9早期以电视台播出为主，近年流媒体出海影响力不断扩大发展历程-动画剧集出海以《从前有座灵剑山》《一人之下》动画等中日合拍作品为开端，有国内背景的动画剧集开始在日本电视台进行播放，“漫画改编”是此类作品的共同特点。后《灵契》《狐妖小红娘》等作品亦出海日本，其中绘梦则是较为重要的动画制作公司。近三年来流媒体平台发展迅速，自首部上线Netflix原创的国产动画剧集《刺客伍六七》出海后，越来越多的国产动画作品开始上线国外流媒体平台，如《天官赐福》《时光代理人》等。同时国内网络动画与日本电视台的深入合作也在推进中。10从作品出海逐步发展到平台出海，国内大厂出海平台上线相对较晚发展历程-漫画出海21世纪的第二个十年，主流的漫画阅读方式逐步由纸质阅读过渡到网络阅读，国产漫画的出海渠道也从纸媒转向网络平台。同时出海方式也从以单独作品为主到集体化版权代理，再到更为规模化的出海平台。2018年以后，国内出现了专门翻译并向海外地区用户提供国漫作品的网络漫画平台，如WebComics与Manga Toon。腾讯漫画、哔哩哔哩漫画、快看漫画等国内各大漫画平台也纷纷在出海方面进行了探索，面对东南亚、北美等市场推出了各自的海外版漫画平台。出海背景分析01行业现状分析02典型企业案例03出海策略总结041112行业现状分析行业数据概览国际影响透析平台营销观察020313中国动漫内容市场规模预计2023动漫内容市场规模首破300亿元数据来源：灼识咨询《中国二次元内容行业白皮书》图表绘制：BBI&雷报尽管年年行业寒冬，不少企业在发展中确实也面临着资金不足、产能有限、衍生品市场消费活力释放不充分等问题，但近几年动漫内容市场整体上仍处于平稳发展状态。根据灼识咨询的白皮书显示，2023年我国动画及漫画内容市场总规模将达到311.3亿元，其中动画内容市场规模达222.5亿元，漫画内容市场规模达88.8亿元。随着行业生态日趋完善，优质作品的市场价值获得认可，行业发展前景依然看好。中国动漫内容用户规模泛二次元用户接近5亿，核心二次元用户达1.2亿数据来源：灼识咨询《中国二次元内容行业白皮书》图表绘制：BBI&雷报用户规模方面，根据灼识咨询的白皮书显示，由于优质作品的数量增加动漫内容破圈效应明显，并逐步走向大众视野、覆盖不同年龄圈层，预计2023年我国泛二次元用户数量将达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。此外，深受二次元文化影响的Z世代（指出生于1995-2009年）人群中泛二次元用户占比已高达95%，相关人群在国内视频、游戏、漫画等领域表现活跃，且该群体逐步步入职场、消费能力提升，将能够有效带动动漫内容及衍生市场的进一步发展。14中国动漫产业历年融资情况行业融资热潮褪去，2022年仅3起千万+投资数据来源：雷报图表绘制：BBI&雷报尽管动漫行业市场及用户规模近年来稳步增长，但行业融资情况却不容乐观。在经历了2015-2017年的行业融资高潮后，近五年来的动漫行业整体融资热度下降明显。根据雷报历年来的统计，2017年之后动漫