2022抖音财经内容生态报告

013-9Contents内容篇广博精深 专业内容轻松解读 10-23Users用户篇持续探索 积极储备财经知识24-38Creators创作者篇众声共创 达人未来大有可为39-46Institutions机构篇高效连接 企业经营更进一步47-51Corporate social responsibility社会责任篇保驾护航 平台守护用户信任02030405CATALOGUE目 录01数据来源：巨量算数，2021年、2022年数据解释：财经兴趣用户为当月针对财经内容进行互动两次及以上的用户概念声明：本文中房产、股票、基金等相关内容均指房产知识相关内容、二级市场知识相关内容PREFACE过去一年，抖音与财经兴趣用户、创作者、机构始终陪伴，共同成长：前 言2022年，更多用户在抖音看财经、搜财经、分享财经：抖音财经兴趣用户总体数量超过1.9亿用户在抖音上搜索了17.9亿次财经相关内容，相较2021年全年的9亿次提升了约100%财经直播次数和时长增长超过100%，这些直播被用户分享的次数增长了近400%抖音财经创作者坚持通过创作，产生影响：财经创作者们在抖音共发布了超过6亿条财经相关内容，这些内容被抖音用户点赞超过190亿次，评论超过3.5亿次，分享了超过2亿次财经达人数量相较去年同期增长了51.6%，其中仅各领域的财经名人就超过400位金融机构在抖音与更多用户连接：2022年12月，金融行业企业号数量较去年同期增长了35.5%整体金融行业企业号去重粉丝数达1.1亿平台持续守护用户信任：抖音投资者教育基地话题播放超4000万5月15日全国投资者保护宣传日直播期间超过400万人观看02广博精深专业内容轻松解读内容篇 ContentsFinance and economics财经内容强需求、稳增长从细分内容来看，泛财经和房产仍然是最受创作者和用户喜爱的内容类型。视频内容以外，财经内容的直播生态也在健康发展，2022年，财经领域直播达人数量增长92%，直播次数和时长增长也超过100%。而这些有用、有趣的财经直播信息被用户分享的次数更是增长了近400%。2022年全年，财经创作者们在抖音共发布了超过6亿条财经相关内容，这些内容被抖音用户点赞超过190亿次，评论超过3.5亿次，分享了超过2亿次。相较2021年，财经内容发布量和消费量实现稳定增长。2022年全年同比增长2022抖音财经细分内容发布及播放量数据泛财经房产其他储蓄理财信用消费股票保险基金发布量播放量33.3%播放量26.5%点赞量65.5%评论量41.4%分享量24.5%发布量数据来源：巨量算数，2022年数据来源：巨量算数，2021年、2022年042022年，桥水基金创始人、畅销书《原则》系列作者达利欧对话红杉中国创始及执行合伙人沈南鹏的直播累积观看人次超过3363万，直播评论超800条。2022年9月，现代营销学之父菲利普·科特勒携知名财经作家吴晓波、分众传媒董事长江南春、复旦大学管理学院院长陆雄文及《营销管理》16版另外两位作者带来主题为《重构经营：营销、增长与韧性》的精彩直播，累积观看人次1582万。052022年财经达人直播同比增长数据2022年1月-12月财经达人直播次数及用户观看次数增长趋势直播次数直播用户观看次数202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212数据来源：巨量算数，2022年1月-12月91.8%直播主播数128.8%直播次数136.7%直播时长196.9%直播用户观看次数125.4%直播观看总时长204.9%直播关注主播数161.4%直播点赞数105.0%直播评论数383.9%直播分享数06Quality of works作品质量更优质、更专业在内容长度不断提升的同时，财经内容的完播率仍能与抖音大盘保持一致——抖音用户对于更专业细致的财经内容的接受度也得到了认可。2022年，抖音财经相关内容的视频平均长度逐渐提升，12月对比1月，财经视频的平均时长提升了53.8%，从2022年12月单条视频时长来看，财经相关内容在泛知识类内容中排名第一，这也一定程度上意味着财经相关内容的深度和专业度的提升。202201202202202203202204202205202206202207202209202208202210202211202212数据来源：巨量算数，2022年1月-12月2022年1月-12月财经视频的平均时长变化+53.8%07基金泛财经储蓄平均单条内容播放、点赞及分享量最高的细分类别平均单条内容评论量最高的细分类别平均完播率最高的细分类别Content consumption内容消费多元化、实用化随着内容供给总量的持续增长，抖音财经内容也更加丰富多元。各类用户都能够在抖音平台获取到适合自身情况的知识内容。用户们也对能够提升生活确定性、财产稳定性的内容投入了更多注意力。储蓄完播率最高、房产评论最火、基金点赞分享最多房产泛财经基金储蓄房产保险20220820212021年10月基金相关内容互动量同比增长率112%点赞量176%评论量396%分享量数据来源：巨量算数，2021年、2022年从「股神基神」到「存钱看房贷款」20222022年下半年内容发布量同比增速最高的细分类别2022年下半年内容播放量同比增速最高的细分类别抖音财经细分领域（部分）2021年10月发布量同比增长率抖音财经细分领域（部分）2021年10月播放量同比增长率2022年下半年内容分享量同比增速最高的细分类别2022年下半年内容评论量同比增速最高的细分类别基金208%房产178%宏观/泛财经188%基金156%股票122%房产128%泛财经泛财经房产房产房产储蓄股票信用消费09持续探索积极储备财经知识Users用户篇0202Financial users财经兴趣用户总量超过1.9亿用户仍然最关注泛财经知识类内容数据来源：巨量算数，2021年11月、2022年11月数据解释：财经兴趣用户为当月针对财经内容进行互动两次及以上的用户2022年，随着财经内容供给的水平提升，抖音财经内容兴趣用户总量也进一步增长。从兴趣用户总量上来看，2022年11月，财经兴趣用户同比增长13.9%，用户总体数量超过1.9亿。从细分类别的用户量来看，各细分类别兴趣用户中数量最多的依次为泛财经、房产、储蓄、理财、保险。13.9%202111202211抖音财经兴趣用户数量：2021年11月 VS 2022年11月知识类内容受到用户喜爱11数据来源：巨量算数，2022年12月2022年12月抖音财经各细分类别用户规模从细分类别的用户量来看，各细分类别兴趣用户中数量最多的依次为泛财经、房产、储蓄、理财、保险。用户仍然最关注泛财经知识类内容泛财经房产其它储蓄理财保险信用消费股票基金抖音财经兴趣用户性别分布基本平衡，有超过50%的兴趣用户集中在31-50这一年龄段，三四线城市用户的偏好度较高。占比TGI女性男性18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市六线及以下城市数据来源：巨量算数，2022年12月2022年1