指站之“商”2022年KOL发展报告

2022年KOL发展年报克劳锐指数研究院2023年1月CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:36393501万粉以上KOL规模超1300万，增速进一步放缓02游戏、美食类持续升温，剧情、生活记录类KOL粉丝关注增涨明显03小红书平台KOL粉丝涨粉实现“三级跳”，粉丝增长进一步提速04各平台商业化KOL翻倍增长，知识/文体/生活等垂类成为“新宠”05擅长种草/带货≠擅长营销，KOL声量溢价为品牌积累无形资产CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935定义• KOL：包括达人、博主、UP主在内的各平台内容创作者的统称，不包括媒体号、政务号、明星、企业认证号等• 万粉以上KOL：指粉丝量至少达到1万的KOL• “离场”KOL：指1年以上未进行内容更新的KOL，不包括平台管控、封禁账号数据范围• 数据来源：克劳锐指数研究院• 平台范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、微信、知乎、西瓜视频等• 时间周期：2022年1月1日-12月31日• 商业项目数据以巨量星图、磁力引擎、蒲公英等官方创作者商业合作平台实际显示数据为准，克劳锐指数研究院仅做研究推算CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935万粉以上KOL数量｜不同粉丝量级创作者规模｜垂类粉丝规模变化KOL离场情况｜KOL成长情况CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:3639358.188.889.622020年6月2021年6月2022年6月2020-2022年短视频用户规模+8.6%+8.3%深度消费基础拉新日常使用每天都看相关内容的深度短视频用户占比达54.8%网民使用率91.5%第一次上网看短视频的老年新网民占比31.3%数据来源：CNNIC46-50次《中国互联网发展状况统计报告》；新网民指网龄不超过 1 年的网民CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:3639357.164.69网络直播电商直播2020-2022年网络直播和电商直播用户规模2020年6月2021年6月2022年6月数据来源：CNNIC46-50次《中国互联网发展状况统计报告》2020 年 6 月至 2022 年 6 月我国电商直播用户年复合增长率达 23.2%网民使用率从 32.9% 提升到 44.6%两年增长 11.7 个百分点。 电商直播用户使用率攀升，直播消费渐成网购重要选择19.6%27.3%32.4%37.2%49.7%社交平台传统电商平台社区团购生鲜电商平台短视频直播平台2022年上半年用户进行网购消费的渠道选择2020-2022年网络直播和电商直播用户规模CBNData ID:3639