野奢露营专题研究行业研究报告

野奢露营专题研究行业研究报告2022 | AECOM 行业观察系列露营行业：全球增长强劲，新晋休闲顶流后疫情时代，人们对户外活动的兴趣持续增长，露营成为户外活动的新载体，迎来发展新机遇根据《KOA: 2022年北美露营报告》1调研发现，在新冠疫情及全球经济形势的双重影响下，44%的北美受访者计划在2022年以露营取代休闲旅行，露营成为短途休闲活动的新载体。而《全球露营报告2022》2指出，全球露营市场规模预计将从 2021 年的 620 亿美元增长到 2022 年的 689.3 亿美元，预计复合年增长率为 11.2%。虽然国内疫情得到有效防控，但长途旅游仍受到一定的条件限制。人们更偏爱在城市周边寻找自然生态户外空间，使得露营得到爆发性增长。2021年初，小红书中关于“露营”的笔记数有100多万条；截至2022年6月，相关笔记数已突破400万，一年半时间增长了3倍。109倍小红书五一期间搜索量三年内增长‡2020年五一期间搜索量同比增长290%，2021年同比增长230%，2022同比增长746%，呈现加速爆发的态势。3158亿三大视频平台总计播放量‡截至6月底，抖音#露营#的话题播放量达141.1亿次，快手#露营#的话题播放量达13.8亿次，B站“露营”频道播放量达3亿次。3689.3亿美元11.2%数据来源：1.North American Camping Report，KOA, 2022. 2.Global Camping and Caravanning Market，The Business Research Company, 2022.3.小红书/抖音/快手/Bilibili平台数据，AECOM整理前言- 1 -野奢露营：引领露营行业新风尚普通露营房车露营高奢露营单价过高受众局限设备门槛普及困难特色缺乏体验原始露营产品层出不穷，野奢露营成为引领露营行业的新力军自然舒适品质满足现代人需求的野奢露营异军突起放松心情缓解压力亲历自然和朋友的聚餐/娱乐获得新的体验/经历拍好看的照片67.6%66.1%54.3%60.2%47.2%前言以往露营产品推陈出新但未能激起水花- 2 -传统露营✓ 严酷环境,极限挑战：体验较为原始✓ 自备材料,自主规划：经验要求较高✓ 门槛较高,能力考验：SKU品类复杂野奢露营✓ 舒适环境,配套设施：随时拎包出行✓ 专人指导,游乐服务：娱乐活动丰富✓ 大众入门,商业潮流：轻松自然体验Hard 模式野奢露营的特质：粗粝自然与精致设施的融合消费者既向往自然又期待舒适的双重需求，推动露营行业从“Hard模式”向“Easy模式”的迭代升级Easy 模式前言- 3 -野奢露营开发运营思考DEVELOPMENT & OPERATION ISSUE02野奢露营行业观察MARKET REVIEW03野奢露营政策环境POLICY AND GUIDELINE0401Contents目 录05野奢露营成功要素SUCCESSFUL FACTOR野奢露营概述OVERVIEW06野奢露营挑战与展望CHALLENGE FACTOR & PROSPECTS 野奢露营概述OVERVIEW➢ 概念与发展历程➢ 格局与特征解读➢ 趋势与机会洞察01- 5 -野奢露营概念：大众化的高品质的生态体验Glamping=Glamorous+ Camping走向大众：2005年首次成为一个词语出现在英国。2016年被收录进牛津英语字典。比起硬核的Camping，Glamping给大众提供低门槛的露营体验。Camping：野外探索的体验Glamorous：提供服务的营地自然体验：野奢露营的内核仍然是自然生态的体验，但比起硬核的普通营地，野奢营地更加舒适、更加有美学痕迹。品质享受：由于近年来的迅速发展，各类品牌不断进行产品更新，野奢露营已成为独特而富有魅力的蓝海市场。概述- 6 -野奢露营的发展历程：从贵族游戏到平民游记，从小众文化到大众产业20世纪初野奢露营雏形20世纪末野奢露营诞生21世纪野奢露营发展技术提升降低门槛放大露营固有优点多样产品提供选择概述- 7 -野奢露营在全球主要市场的发展格局美国中国发展时间2020年前后市场特征起步阶段正在形成消费潮流代表企业大热荒野牛路野营欧洲发展时间2000年前后市场特征市场成熟规范代表企业HuttopiaCanopy & Stars参考资料：Verified Market Research，Glamping Market Size and Forecast美国27.5%欧洲32.2%中国3.2%全球野奢露营市场份额占比*发展时间2010年前后市场特征发展速度迅速营地品质升级代表企业Under Canvas, Autocamp概述- 8 -野奢露营的特征解读：起步阶段1.0起步2.0加速3.0成熟起步萌芽阶段The beginning phase需求：网红打卡特征：通过微信，抖音，小红书等社群营销，成为网红热点，吸引游客打卡，是当下国内野奢露营扩张主要手段。例子：供给：体验单一特征：许多品牌重心放在扩张或初期预算有限，产品体验较为初级，基础设施薄弱，重游率低。例子：政策：基础规范特征：国内已颁布休闲露营地通用的基础性规范，但对于新兴的野奢露营缺乏具体措施，主要采用行政措施调整。例子：——以中国为例概述- 9 -野奢露营的特征解读：加速阶段加速发展阶段The development phase需求：重游体验特征：由于野奢露营的发展，品质的提升，体验的丰富，美国的野奢露营以重游旅客为主，并且美国野奢露营联动周边各类的节日活动，形成良性互动的生态。例子：供给：配套完善特征：美国野奢露营配套设施完善，中高端品牌能脱颖而出，抓紧首次参与露营客群。例子：政策：严格审批特征：由于野奢露营项目通常靠近景区，森林和湖泊，与建筑审批一样，野奢露营亦需通过严格的环境评估审议。例子：1.0起步2.0加速3.0成熟——以美国为例概述- 10 -野奢露营的特征解读：成熟阶段成熟规范阶段The mature phase需求：生活习惯特征：由于露营发展较早，生活节奏悠闲，欧洲群众已养成露营习惯。例子：供给：品类繁多特征：欧洲营地为全球最多。不同类型特色吸引不同客群。例子：政策：完善规范特征：野奢露营市场成熟，国家制定行业规范。例子：1.0起步2.0加速3.0成熟——以欧洲为例概述- 11 -野奢露营1.0网红打卡为主产品体验单一行政措施调整野奢露营2.0游客重游率高优秀设施服务政府严格准入野奢露营3.0形成生活习惯产品类型多元国家完善规范疫情加速短途旅行发展，生态体验渐成趋势迭代趋势 机会洞察概述- 12 -野奢露营政策环境POLICY AND GUIDELINE➢ 全球露营政策方向➢ 国家露营政策发展➢ 地方相关用地规范02全球各地政府：资助露营发展，完善露营相关设施全球各地政府都在鼓励健康生活，推广露营相关产业美国：政策鼓励露营建设日本：协助露营企业度过难关加拿大：各省政府主动投入配套设备升级政策环境- 14 -中国国家露营政策：持续鼓励露营建设，推进露营细则出台国家有序推广健康生活以及乡村旅游，鼓励露营发展政策环境基本原则：不得占用基本农田不占或尽量少占耕地是否土地利用总体规划城镇规划区内？依法