2022银发经济洞察报告

QuestMobile2022 银发经济洞察报告2022-10-183028a ID:13028BNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:130283028a ID:13028BNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:130283028a ID:13028BNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:130283028a ID:13028BNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028本报告研究说明1）数据选取时间：2022年8月2）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库3）名称释义：银发人群：指年龄超过50岁的人群。KOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。3028a ID:13028BNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:130283028a ID:13028BNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:130283028a ID:13028BNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:130283028a ID:13028BNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:1302801近3亿银发人群推动“银发经济”繁荣发展3028a ID:13028BNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:130283028a ID:13028BNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:130283028a ID:13028BNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:130283028a ID:13028BNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:130282.64 2.97 012342021-082022-08银发人群月活跃用户规模变化作为移动互联网流量增长重要群体，银发人群用户规模接近3亿，对于互联网的使用程度持续加深Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年8月单位：亿+12.5%166.7 121.6 050100150200全网用户银发人群2022年8月 全网用户&银发人群月人均使用时长单位：小时+2.0%+8.6%QuestMobile数据显示，2022年8月，银发用户月活跃用户规模达2.97亿，同比增长12.5%，月人均使用时长121.6小时，同比增长8.6%，增速明显高于全网平均水平。注：银发人群指年龄超过50岁的人群。3028a ID:13028BNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:130283028a ID:13028BNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:130283028a ID:13028BNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:130283028a ID:13028BNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:130281.86 2.05 01232021-082022-08线上消费意愿（中高）月活跃用户数1.79 1.98 01232021-082022-08线上消费能力（1,000元以上）月活跃用户数线上消费场景的多元化及移动支付的便捷化，促进银发人群消费需求释放，带动其线上消费能力及意愿的提升Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年8月QuestMobile数据显示，2022年8月，银发人群线上消费能力1000元以上及中高消费意愿活跃用户规模分别为1.98亿、2.05亿，同比增长10.6%、10.2%。银发人群线上消费水平单位：亿单位：亿+10.6%+10.2%3028a ID:13028BNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:130283028a ID:13028BNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:130283028a ID:13028BNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:130283028a ID:13028BNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:130286.7%12.3%16.7%25.8%19.2%19.3%83 84 95 103 110 114 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市0%10%20%30%40%2022年8月 银发人群城市等级分布活跃占比活跃占比TGI下沉市场为银发人群的主要聚集地，同时也是银发人群增量的主要来源，伴随移动互联网对下沉市场的持续渗透，下沉银发用户增长贡献率超六成Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年8月62.0%2022年8月 银发人群下沉市场净增量及贡献率下沉市场贡献率下沉市场净增量2,026万注：1.下沉市场指三线及以下城市；2. 银发人群下沉市场净增量=2022年8月银发人群下沉市场MAU-2021年8月银发人群下沉市场MAU；3. 银发人群下沉市场净增量贡献率=银发人群下沉市场净增量/整体银发活跃用户规模净增量。3028a ID:13028BNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:13028CBNData ID:130283028a ID:13028BNData ID:13028CBNData ID:130