纺织与服装行业周报：淘宝直播激励垂类达人，快手启动116心意购物节

请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 [Table_MainInfo] 行业研究/纺织与服装 证券研究报告 行业周报 2022 年 10 月 23 日 [Table_InvestInfo] 投资评级 优于大市 维持 市场表现 [Table_QuoteInfo] -19.10%-13.65%-8.19%-2.74%2.72%8.17%2021/102022/12022/42022/7纺织与服装海通综指 资料来源：海通证券研究所 相关研究 [Table_ReportInfo] 《纺织服装 2022 三季报前瞻》2022.10.16 《国庆全国降温显著，北京马拉松重磅回归》2022.10.08 《海外观察：Nike FY23Q1 收入超彭博一致预期，短期北美库存高企》2022.09.30 [Table_AuthorInfo] 分析师:梁希 Tel:(021)23219407 Email:lx11040@htsec.com 证书:S0850516070002 分析师:盛开 Tel:(021)23154510 Email:sk11787@htsec.com 证书:S0850519100002 联系人:王天璐 Tel:(021)23219405 Email:wtl14693@htsec.com 淘宝直播激励垂类达人，快手启动 116 心意购物节 [Table_Summary] 投资要点：  淘宝直播发布《垂类达人激励总则》。该激励活动自 10 月 20 日至 12 月 31 日推行，借助平台双 11 整体布局，针对新、老垂类达人主播、淘宝直播平台 MCN机构及服务商，建立相对应的奖励机制，旨在鼓励各行业（女装、鞋包、运动户外、食品、美妆、家居百货、家电）和各职业（主持人、空姐、模特、设计师买手、大学生、教师）垂直赛道的主播发展。具体手段包括：①流量方面，提供千万流量池，设臵平台特色标签及公域流量加权；②内容营销方面，享受平台 S 级/A 级活动的优先参与权，不定期颁发优秀主播奖；③实操层面，设臵专属小二长期对接。  快手启动 116 心意购物节。10 月 20 日，快手 116 心意购物节正式启动，以“真的补、真的省”为主题，核心补贴栏目为“真的省”专区（官方对用户需求集中的大牌数码家电、美妆、食品生鲜、日用百货和农用物资等民生刚需类商品进行补贴），首次推出“万人砍价团”预售等新活动，并通过“66 购物金”、“手选之子”等活动向用户发放购物满减券。  遥望科技于淘宝直播开设官方直播间“遥望梦想站”，备战双十一。10 月 17 日，遥望梦想站于淘宝直播首播，观看量 196 万，截至 10 月 21 日，共直播 5 场，关注度趋势提升，10 月 21 日晚直播观看量达 360 万。截至 10 月 22 日，直播间已有粉丝数 89 万。  淘宝：休闲、化妆品类粉丝数量增长较多，11 个品牌周均观看量超 10 万。化妆品、运动、休闲仍然是粉丝数量较高的品类，截止 10 月 20 日，粉丝数量排名前三的品牌分别为雅诗兰黛、李宁和优衣库，粉丝数分别为 3204、2724、2554万人。波司登、雅诗兰黛、薇诺娜、珀莱雅、欧莱雅粉丝数分别增长 87、33、32、28、18 万人。本期（10.10-10.16）周均观看量超过 10 万人的有 11 个品牌，列 1-6 名分别为雅诗兰黛、珀莱雅、薇诺娜、欧莱雅、优衣库、巴拉巴拉，分别为 224、72、48、39、26、24 万人。  抖音：男女装、彩妆类别国货领先地位稳固。本期（10.10-10.16）抖音美妆带货排名前十中，李佳琦 Austin、程十安 an、小鱼海棠 oWo 粉丝数排名前三，抖音穿搭带货排名前十中，卡卡宝贝贝、胡楚靓、连蜜粉丝数排名前三。本期（10.10-10.16）抖音品牌排行榜中，护肤类销售额 1-3 名分别为谷雨、欧诗漫、环球；彩妆类销售额 1-3 名分别为花西子、3CE、朱莉欧；男装、女装类抖音电商排行榜中，罗蒙、鸭鸭分别位居榜首。  风险提示：疫情反复，物流受限，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。 仅供内部参考，请勿外传 行业研究〃纺织与服装行业 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 2 1. 最新资讯： 平台：  淘宝直播发布《垂类达人激励总则》。该激励活动自 10 月 20 日至 12 月31 日推行，借助平台双 11 整体布局，针对新、老垂类达人主播、淘宝直播平台MCN 机构及服务商，建立相对应的奖励机制，旨在鼓励各行业（女装、鞋包、运动户外、食品、美妆、家居百货、家电）和各职业（主持人、空姐、模特、设计师买手、大学生、教师）垂直赛道的主播发展。具体手段包括：①流量方面，提供千万流量池，设臵平台特色标签及公域流量加权；②内容营销方面，享受平台S 级/A 级活动的优先参与权，不定期颁发优秀主播奖；③实操层面，设臵专属小二长期对接。（资料来源：淘宝直播公众号）  淘宝直播举办双 11 宝藏好店直播间甄选热身赛。该活动主要针对特色型店播商家，深入具体生活场景，专注细分兴趣赛道，在直播间展示多元有趣的生活方式。淘宝直播已建设的百大细分兴趣赛道覆盖服饰、运动户外、鲜花绿植、珠宝饰品、家居、宠物和生鲜等品类。活动分为四个阶段：①热身期（10 月 13日—23 日），重点在于提升直播间关注度和观看时长；②1111 个宝藏好店成团期，11 月 1 日前公布成团名单；③角逐期（11 月 4 日~11 月 9 日）；④冲刺期（11 月10 日—11 日）。在活动期间，平台将以流量券的形式对排名靠前的商家提供奖励。（资料来源：淘宝直播公众号）  快手启动 116 心意购物节。10 月 20 日，快手 116 心意购物节正式启动，以“真的补、真的省”为主题，核心补贴栏目为“真的省”专区（官方对用户需求集中的大牌数码家电、美妆、食品生鲜、日用百货和农用物资等民生刚需类商品进行补贴），首次推出“万人砍价团”预售等新活动，并通过“66 购物金”、“手选之子”等活动向用户发放购物满减券。（资料来源：快手电商公众号）  淘宝直播推出 2022 秋冬大赏活动。主题为“百万秋冬新品上新”，主要帮助中腰部主播、商家解决选品和运营难点，为在细分赛道内排名靠前的主播提供流量奖励，同时提供产业带优质货品，实现人货精准匹配，助力有效转化。品牌女装主播“小小玉米 Corn”在活动首日实现直播成交超 6200 万，同比增 600%以上，直播间转粉超 1 万，客单价近千元。通勤品质服饰商家开间 KEIGAN 在本次活动中，进店率、加购数、增粉量均表现优异，直播成交同比增长超过 69 倍。（资料来源：淘宝直播公众号） 品牌：  波司登官宣品牌新代言人。10 月 19 日，波司登宣布易烊千玺成为其品牌代言人，并发布全新升级款风衣羽绒服。同日，波司登全球首家体验店于上海开业，利用创新科技交互装臵，提供沉浸式购物体验。双十一期间（10 月 22 日至 11 月 10 日），波司登天猫官方旗舰店将开启多场直播，与创意总监、