2022天猫滑雪运动品类趋势报告

SKI SPORT X2022TMALL SKI MARKET TREND REPORT2022天猫滑雪运动品类趋势报告XSKI SPORT XTable OfCONTENT .目录天猫滑雪市场消费规模天猫滑雪人群洞察天猫滑雪行业品类趋势中国滑雪趋势趣味榜SKI SPORT XSKI SPORT XCHAPTERONE天猫滑雪市场消费规模SKI SPORT SKI SPORT SKI SPORT SKI SPORT SKI SPORT SKI SPORT SKIXSKI SPORT X数据来源：Mob研究院《中国滑雪行业白皮书》；注：滑雪行业市场规模包含滑雪场运营收入、个人滑雪装备、滑雪场建设设施装备、滑雪培训等板块数据来源：《2020中国滑雪产业白皮书》注：统计口径包括户外滑雪场、室内滑雪场，不含旱雪、模拟滑雪器等滑雪市场规模迅猛扩张，滑雪正成为新兴娱乐方式4605686467037427701,0301,2501,5101,7501,9702,0902014201520162017201820192014-2019年 中国滑雪场与滑雪人次规模滑雪场数量滑雪人次（万）326.2420.9546.5668.3806.7887.129.00%29.80%22.30%20.70%10.00%2014201520162017201820192014-2019年 中国滑雪行业市场规模市场规模（亿元）增速2014-2019年，中国滑雪行业市场规模稳步增长，整体接近900亿元；6年中滑雪场数量与滑雪人次均表现出良好的增长态势，中国滑雪市场开始处于稳步上升扩张期。SKI SPORT X以2022年北京冬奥会为契机，实施冰雪赛事管理体制改革，大力推进“科技冬奥”政策的实施，为提升冬奥会备战水平， 建立健全群众冰雪组织， 普及冰雪运动。国家大力支持滑雪行业发展，陆续出台各项利好政策数据来源：公开资料整理2019.03《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》明确冬奥会备战任务，改革冰雪赛事管理体制，大力推进“科技冬奥”重点攻关，提升冬奥会备战水平，健全群众冰雪组织，对普及冰雪运动、落实冬奥会条件保障、实现冰雪运动跨越式发展起到积极推进作用2021.12《2022年关税调整方案》从2022年1月1日起，我国将对954项商品实施低于最惠国税率的进口暂定税率。其中皮革制鞋面的滑雪靴的进口关税从14%降到了4%；滑雪屐、滑雪屐扣件（滑雪屐带）、其他滑雪用具税率一律从6%降到了3%。2019.06《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022年）》重点开发大众冰雪装备器材，开展“南展西扩东进”冰雪装备器材示范应用：组织实施冰雪装备器材标准领航项目2021.09《张家口市2021年冰雪产业发展实施方案》加快冰雪运动全面普及。全面落实“三亿人上冰雪”要求，深入开展冰雪运动“六进”活动，持续推进“惠民补贴”活动，利用智慧平台进行精准补贴，降低群众参与冰雪运动门槛。建立全方位的冰雪运动培训体系，研究制定滑冰、滑雪培训标准，推动群众掌握冰雪运动技能比重实现新突破，到2021—2022年雪季，张家口参与冰雪运动人数达到600万人次以上。SKI SPORT X• 滑雪服• 滑雪靴• 滑雪板• ……• 滑雪技能培训• 滑雪人才培训•滑雪专业赛事•大众滑雪赛事•趣味滑雪赛事滑雪场建设• 滑雪场滑雪场建设设备：造雪机、压雪车、索道等• 滑雪场建设咨询服务……• 场地运营• 酒店餐饮运营• 综合旅游度假目的地• 滑雪保险• 滑雪资讯平台• 滑雪运动社区• ……以滑雪场为核心的衍生出的包括滑雪场建设、滑雪装备、滑雪培训、滑雪赛事、滑雪服务等完整的中国滑雪产业蓬勃发展。中国滑雪产业蓬勃发展，业务发展趋势多元化数据来源：Mob研究院《中国滑雪行业白皮书》滑雪场滑雪场运营滑雪服务滑雪装备滑雪培训滑雪赛事SKI SPORT X中国滑雪市场增速明显，国际专业品牌相继推出中国元素限定产品，迎合中国消费者需求ATOMIC（阿托米克 ）跨界潮流，邀请中国艺术家将中国传统元素创意化制作于适合中国滑雪 场 雪 质 及 雪 道 的Redster S7系列中，通过国风元素和滑雪装备作出意想不到的关联，解锁来自于ATOMIC“稳赢之道”中的又一创新可能性。ATOMIC - 嘲风系列恰逢中国虎年，中国限定雪板，当万兽之王遇见单板，正面印制以虎纹勾勒的老虎形象，虎纹元素铺满板身，背面虎纹采用红与黑的配色，彰显潮玩态度。BURTON -TYGRA SNOWBOARD自由式滑雪世界冠军/谷爱凌 联 名 款 。 天 才 系 列 之“谷”是FACTION推出的一款全新双翘全能双板。这款为谷爱凌量身打造的雪板，以中国汉族传统文化具有代表性的龙为主题，板面“谷”字以A DRAGONAMONGST PEOPLE为底，意为人中之龙。FACTION- PRODIGY GUSKI SPORT X数据来源：公开资料滑雪风潮下，奢侈品品牌和运动户外品牌也纷纷进入滑雪行业，推出滑雪系列商品Adidas TERREX 在21年11月推出MYSHELTER雪地外套，搭载多种滑雪服设计细节：腋下拉链、前臂处的雪票口袋，以及与裤子相连、力求防止雪花灌入的弹力雪裙、RAIN.RDY御雨科技面料，在风雪中为滑雪者带来遮覆，开启冒险旅程。2021年秋冬，Chloé与标志性的滑雪服品牌Fusalp合作推出了一个专属系列，该系列涵盖了滑雪羽绒夹克、滑雪长裤、滑雪棉外套、滑雪头盔和滑雪护目镜，全方位满足高奢人群滑雪出行的时尚及舒适需求。Chloé x FUSALPSKI SPORT X数据来源: 阿里消费洞察数据来源: 阿里消费洞察2021年，天猫滑雪市场消费规模实现翻倍增长，受持续涌入的滑雪新客和滑雪人群消费力双驱动202020212019-2021年 天猫滑雪市场消费规模趋势消费规模增速天猫滑雪市场，线上购买人数与客单价均显著提升；其中滑雪新客保持高速增长，同时年度新老客转化明显；滑雪消费者客单价、件单价和购买件数均稳步增长2021年 天猫滑雪市场驱动因素拆解成交金额购买人数客单价件单价件数新客老客SKI SPORT X数据来源: 阿里消费洞察数据来源: 阿里消费洞察天猫滑雪市场消费者渗透率仍有巨大提升空间，潜在消费增长空间可期近三年滑雪市场规模在天猫运动户外整体渗透率增速迅猛， 潜在用户达5300w人，可触达潜在用户6.5亿，天猫滑雪市场仍有巨大提升空间，潜在用户能量将进一步释放2021年天猫滑雪市场潜在消费者规模2019202020212019-2021年 天猫滑雪市场VS运动市场的渗透率核心潜在用户5300万潜在用户6.5亿SKI SPORT X2019202020212019-2021年 天猫滑雪装备&滑雪服饰消费规模趋势滑雪装备滑雪服饰202020212019-2021年 天猫滑雪装备&滑雪服饰消费增速滑雪装备滑雪服饰备注： 滑雪服饰包括滑雪衣、滑雪裤、滑雪衣裤套装、儿童滑雪服、儿童滑雪裤。滑雪装备包括滑雪板、滑雪鞋、固定器、滑雪专用包、滑雪眼镜、滑雪手套、滑雪护具、滑雪保养工具、滑雪头盔、滑雪配件、雪杖、雪橇板。数据来源: 阿里消费洞察数据来源: 阿里消费洞察数据来源: 阿里消