年轻人生活消费观察——家居家装篇

克劳锐指数研究院2022.09 克劳锐出品2022第期——家居家装篇系列研究9克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院年轻人对品牌意味着什么？2克劳锐将从食品饮料、化妆品、数码家电、服装服饰、家居家装、游戏娱乐、出行方式等多个热门行业和品类出发，探索不同年龄段的年轻人在这些热门领域的细分消费行为和习惯，围绕用户、内容、达人、平台和品牌五方关系进行研究，结合优秀的内容营销案例，展现年轻人在各领域的生活消费动向。年轻人作为消费市场的主力军，是品牌营销的必争群体。如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。关注克劳锐年轻人生活消费观察系列研究，洞察年轻用户营销新趋势！年轻人的生活消费观如何？年轻人在社交平台上喜欢看什么内容？年轻人对品牌的消费差异如何？社交平台上的内容如何影响内容消费？克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院研究说明平台选取：微博、抖音、快手、 B站、小红书家居家装产品定义：家纺用品包括但不限于床单、被罩、枕巾、枕套、窗帘、凉席、蚊帐等，收纳用品包括但不限于收纳盒、收纳柜、置物架等，家务劳动用具包括但不限于百洁布、魔术擦、除味器等，大件家具包括但不限于衣柜、沙发、床、书桌、展示柜、座椅等，智能家居单品包括但不限于智能门锁、智能猫眼、电动窗帘机等，装饰类单品包括但不限于装饰画、相框、摆件、香薰、花瓶花艺等，厨房用品包括但不限于各类锅、餐具、水杯、保鲜盒、调料器皿、烘培用具、菜刀砧板等，灯具包括但不限于台灯、显示器灯、LED灯带、吊灯、吸顶灯等，卫浴用品包括但不限于水盆、花洒、马桶、浴霸等，家电产品包括但不限于冰箱、洗衣机、电视、空调等。研究范围线上内容数据：如无特殊说明，均来自克劳锐指数研究院及各平台公开发布数据。用户调研数据：2022年8月克劳锐指数研究院线上调研（N=532）各平台互动量定义：微博/快手/抖音互动量=点赞+分享+评论小红书互动量=点赞+分享+评论+收藏B站互动量=点赞+分享+评论+收藏+投币+弹幕数据说明克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院01收纳、家纺、厨房用品是年轻人集中消费的TOP3家居家装产品02大众的出众的，年轻人选购家居家装产品不盲目追求高奢品牌03小红书是启发、拓展年轻人家居家装内容消费的常用社交内容平台04兼顾经济实用和娱乐消遣，家居家装内容两端化发展05家居家装内容营销轻量化、经济化发展，瞄准提升用户消费频率报告核心看点克劳锐指数研究院1年轻人家居家装产品消费偏好 2内容对年轻人家居家装消费的影响3家居家装产品内容营销趋势观察目录 Contents克劳锐指数研究院年轻人家居家装产品消费偏好年轻人生活状态｜消费品类分布｜消费动机｜各年龄段差异克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院不被一房一室拘束，年轻人注重品质、把生活过成自己想要的样子年轻人在家居家装消费上不盲目追求高端、奢华，而更注重生活品质、寻找生活中的快乐和仪式感。重品质淡追高无论房间是大是小、是租是买，装饰后的结果是否归属自己，年轻人对于“家”的装点原则是享受当下，希望多参与、多实践，用智力/体力付出收获适合的小窝。重过程淡结果年轻人不把拥有房屋当作唯一终极目标，而是在奋斗的过程中时刻记录那些“曾拥有”“曾经历”的感受并乐于分享给更多的人带来收获。重分享淡拥有克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院00后尚与父母同住，租房/独居是90/95后主流生活状态数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=53200后95后90后85/80后在父母住房中与其同住租房独居拥有住房家人共同居住拥有住房独居与朋友/同事/陌生人合租租房与家人共同居住45.5%与父母同住30.9%租房居住27.6%独自居住克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院收纳、家纺、厨房用品是年轻人集中消费的TOP3家居家装产品年轻人近一年家居家装产品消费选择品类TOP5分布TOP1收纳用品73.2%TOP2家纺用品65.9%TOP3厨房用品63.4%TOP4家务劳动用具56.9%TOP5装饰类单品43.9%数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=532克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院00后追灯效、95后重体感、90后关注“大件”、80/85后更持家最关注灯具，RGB灯带、显示器灯等各种提供特殊照明效果的灯具产品深受00后用户喜爱。从厨卫用品到劳作用品，无处不体现着80/85后持家劳作的勤奋感。数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=53290后逐渐成为有房一族，为家中添置大件的心驱动着他们对家电和家具产品的消费。95后重视生活体验和感受无论是家纺用品还是装饰单品、收纳用品的选购，都直接作用于生活空间。00后用户：95后用户：80/85后90后克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院必要的产品更替和需求新增是年轻用户购买家居家装产品的主因数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=532BUYtext here原有产品损坏/过时更换text here家中没有新增置办text here新产品种草升级text here原有产品定期升级text here新家/搬家购置年轻人购买家居家装产品的原因选择分布超过5成年轻用户购买是必要的产品更替产品功能的创新拓展用户需求的覆盖、好物分享等内容也成为了用户添置新产品的驱动力。克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院95/00后兼顾颜值和经济性考虑，80/85/90后注重实用品质和评价95后绿色家居第一位、外观颜值不能低107110114价格适中外观颜值材料环保安全性00后颜值、智能体验两把抓106116118价格适中智能化外观颜值80/85后信任品牌产品、专注品质107108158功能是否齐全材料环保安全品牌90后重视设计和口碑不同代际年轻人对家居家装产品关注要素的选择TGI116119124智能化用户评价设计人性化数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=532克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院产品消费关注的区域：注重“双休”质量，不忘“劳作之本”数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=53277.2%63.4%56.1%47.2%29.3%26.8%23.6%13.8%卧室卫生间客厅厨房餐厅书房阳台衣帽间年轻人选购家居家装产品时关注的家庭空间选择分布Ø年轻人选择家居家装产品首要注重“休息”质量，卧室成为最多人的关注选择；客厅对于年轻人来说承担着部分“休闲”功能，对客厅生活体验的关注也尤为重要。Ø卫生间和厨房也是年轻人产品消费时关注的另一条空间线，在享受生活的同时也不忘提升劳作便利，让厨卫工作更简单。克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院梦想的家庭空间：一边是整洁的卫生需求，一边是娱乐的极致体验🚽干湿分离的卫浴38.2%娱乐影音室29.7%孩子第一位，生活工作两不误。80/85后的梦想家庭空间中，对儿童房、健身角、工作间、户外花园的偏好较为显著。热爱生活，独享快乐。90后更倾向拥有户外露台、书房、娱乐影音室、健身角，在这些角落短暂放空独享生活的快乐。爱社交爱自己。95后希望拥有大空间的厨房和吧台，能在家中招待朋友进行社交，同时也希望拥有独立衣帽间和宠物空间。赶时髦爱整洁。00后用户更希望拥有榻榻米房间，同时对于卧室内独立卫生间、干湿分离的卫浴以及衣帽间有较高需求。00后95后90后80/85后数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=532克劳锐指数研究