企业新闻稿写作案例书

PR NEWSWIREBIG BOOK美通社企业新闻稿写作案例书在电脑上看此书，效果更好哦2美通社企业新闻稿写作案例书PR Newswire Big Book 媒体证言写好新闻稿是公关的基本功之一，但是即使你是资深的媒体人，现在转到为企业写新闻稿，也会感到有种隐藏的屏障，更不用说那些本科或者研究生刚刚毕业的公关初学者。美通社以多年服务企业传播的经验，整理出这套“企业新闻稿写作案例书”，这是一套我们花数百上千元上课学不到的实用宝典。当然，掌握新闻稿写作，单靠读一本书，上几堂课是不够的，更重要的是对照案例不断练习，提高手感，加强语感，当你体会到企业新闻稿真正的妙处，让新闻稿在企业传播和增长中发挥作用，你一定会爱上这门技能，也爱上公关这个值得毕生投入的事业。 —— 李国威 闻远达诚管理咨询总裁 资深媒体和公关人新闻和新闻稿仅一字之差，两者的目的、内容、作者与受众都不尽相同。然而，一篇好的新闻稿却可以助力新闻产出，核心要义是“像记者一样思考”。祝贺美通社新书出版，希望它能成为新闻稿写作的红宝书，更好地连接公关与媒体。—— 贺炜 中英文口译员 自媒体 @OnHERWAY 主理人 前英文媒体资深记者企业新闻稿是记者保持长期研究的必要素材，这要求新闻素材中有更多的客观数据，有明确的基本事实，有高管的坦率表达，而不是没有数据支撑的描述，以及不符合事实的夸大的修饰。—— 刘林鹏 每日经济新闻副总编辑很高兴看到美通社推出这个内容！新闻稿是传播人士的基本功，也是企业传播中讲故事必不可缺的环节。正在以及希望从事品牌传播的朋友，或许可以从这部案例书中学到一些方法论、理念以及实操技巧。—— 郭新宇 世界五百强企业传播总监传播界 KOL 寄语3目录美通社企业新闻稿写作案例书PR Newswire Big Book目录入门篇：企业新闻稿基础写作技巧标题09标题技巧丨如何为企业新闻稿写一个好标题11标题技巧丨如何提炼优质的新闻稿标题，避免“标题党”、“软文党”正文13行文逻辑丨怎么写新闻稿？— Let's "rock"!（ROCK 方法论）引言17人物引言丨“生旦净末”千人千面，人物引言如何能为新闻稿加分 ?多媒体19多媒体丨用多媒体新闻打造“沉浸式”阅读体验4目录美通社企业新闻稿写作案例书PR Newswire Big Book进阶篇： 按场景、主题的 企业新闻稿22产品丨产品类新闻稿怎么写？26融资丨融资类新闻稿可以这么写！27节日丨节假日新闻稿写作“避雷进阶指南”30购物季丨 4 个方法，拒绝购物季新闻稿“千文一面”34参展丨参展新闻稿，写什么？38明星代言丨从谷爱凌代言 20 多个品牌，看品牌代言新闻稿怎么写40B2B 企业丨找到嗨点，让 B2B 新闻稿秒霸头条目录5目录美通社企业新闻稿写作案例书PR Newswire Big Book50借势热点丨公关如何借势媒体，巧抓热点？企业新闻传播的“热点思维”54受众分析丨又自说自话了！企业传播要如何避免“自 high”型内容？57效果衡量丨用百度指数衡量公关的效果，靠谱吗？61B2B 企业丨成功的 B2B 公司是如何讲故事的？64医疗健康丨医疗药企如何借助大众媒体合规传播66非事件新闻丨公关传播的“口红效应”来了高级篇： 内容策略与品牌传播目录6目录美通社企业新闻稿写作案例书PR Newswire Big Book目录行业新闻稿71金融新闻稿案例73科技新闻稿案例75医药 / 健康新闻稿案例77旅游 / 休闲新闻稿案例79能源 / 化工新闻稿案例82零售 / 电商新闻稿案例85人力资源新闻稿案例87教育新闻稿案例90房地产 / 建筑新闻稿案例93食品 / 饮料新闻稿案例95时尚 / 艺术新闻稿案例99物流交通新闻稿案例100汽车新闻稿案例102制造业新闻稿案例103营销 / 广告 / 传媒新闻稿案例105体育新闻稿案例108农业新闻稿案例110娱乐新闻稿案例7目录美通社企业新闻稿写作案例书PR Newswire Big Book113新产品 / 新服务新闻稿案例116人事变动新闻稿案例117展会 / 参展新闻稿案例119调研 / 研究成果新闻稿案例122获奖 / 认证新闻稿案例124ESG/ 碳中和新闻稿案例129合作 / 项目新闻稿案例130融资新闻稿案例132创始人 PR 新闻稿案例134收购新闻稿案例137明星代言新闻稿案例139节日营销新闻稿案例141纠纷 / 诉讼新闻稿案例143危机公关新闻稿案例目录主题新闻稿目录美通社企业新闻稿写作案例书PR Newswire Big Book8美通社企业新闻稿写作案例书PR Newswire Big Book目录： 入门篇进阶篇高级篇主题新闻稿行业新闻稿新闻稿写作技巧新闻稿写作技巧入门篇：企业新闻稿基础写作技巧进阶篇：按场景、主题的企业新闻稿高级篇：内容策略与品牌传播9入门篇：企业新闻稿基础写作技巧美通社企业新闻稿写作案例书PR Newswire Big Book目录： 入门篇进阶篇高级篇主题新闻稿行业新闻稿入门篇： 企业新闻稿基础写作技巧标题技巧丨如何为企业新闻稿写一个好标题标题如何为一个好标题？这里的“好”，是从媒体的角度出发。站在媒体的角度，标题要清晰易懂、简短有力，题目需紧贴市场动向、新走势，才能吸引眼球。就企业新闻稿而言，写出一个好标题是吸引读者和媒体的第一步，也是最根本的一步。大多数新闻稿标题都有两大问题：一、 空泛无焦点很多稿件都喜欢为标题加上形容词，展会类型的稿件经常出现此通病，“圆满落幕”、“盛大召开”、“重磅”等，标题十年如一日，这些假大空的词语又能说明一些什么问题呢？“圆满落幕”或“盛大召开”并没有说出重点。每个展会都有召开和落幕，如果在标题中只说明召开和落幕，这并不会吸引媒体和读者的关注。事实上，我们应该用其他更深刻的角度来突出展会的新闻性，不应削弱了标题本来可为稿件点睛的作用。另外，“圆满”或“盛大”都是形容词，在专题文章或深度报道中可能起到一定的效果，但如果希望企业新闻稿能够因此增色，那可能就要让你失望了。对于企业新闻稿来说，多使用名词，才会有实际效果和意义。当撰写新闻稿时，如果代入记者的身份，你就会发现行业记者在搜寻关于一个行业的相关讯息或新闻时，必定是从行业相关的某些重点名词开始，如“共享经济”、“无人驾驶”、“新10入门篇：企业新闻稿基础写作技巧美通社企业新闻稿写作案例书PR Newswire Big Book目录： 入门篇进阶篇高级篇主题新闻稿行业新闻稿能源”等，而绝不会是从形容词开始。这也说明了，形容词对于搜索引擎优化及内容触达的效果想必是不理想。标题除了重点外，还需要一个焦点。展会“召开”和“落幕”是基本信息，除非是有哪位大人物或行业领军者出现在开落幕现场，否则这不会是一个焦点。难道是大家对展会论坛类稿件有了惰性，连自己也否定了自己稿件的新闻价值才这样凑一个标题吗？否则的话，还是应该好好的花花心思，想一个主题明确且突出的标题。作为记者媒体，每天看到 “圆满”与“盛大”这两词频频出现在展会稿件中，难免会感觉到乏味。另外“重磅”这词，无论内容是否真的重磅，都常出现在标题中。其实，只要加一个人名，如“马云出席了某某论坛”，就知道是否真的“重磅”了。读者不需要被告知这些信息是否真的重要，