2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告

2022潮流服饰消费者品类趋势报告2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告STREETWEAR2022潮流服饰消费者品类趋势报告洞察概览阿里消费洞察◆潮流市场迎来高速发展阶段，复购心智逐渐养成，潮流品类多元化增长◆消费群体扩增与消费力提升共同助推潮牌服饰市场稳健增长◆潮流服装品类深耕精细化运营，宽度持续延展，防晒、百搭、大码成新趋，国潮品牌近三年迅猛增长◆潮流服装重度消费者展现强购买力，重潮人群占比四成而贡献近八成消费◆潮流服饰核心渗透配饰配件，潮流搭配场景凸显；潮流穿搭延展至各类潮流生活场景12◆购买行为：线上渠道是消费者了解与购买潮牌的主要渠道，通常优先直接搜索购买的品类，◆购买动因：男性消费者受潮流圈子、潮牌设计师影响，女性消费者更受社交媒体、KOL或明星影响◆生活态度：00后潮人乐于拥抱传统文化、在休闲娱乐投入更多时间，而具备一定自主经济实力的90后更倾向于喜欢就买的情绪性消费核心人群◆追风少女： 18-24岁女性，潮牌服饰消费人群规模扩增，客单价、消费频次双增长；偏好追星/二次元，潮牌消费受社交媒体、明星和KOL影响◆燃动少年： 18-24岁男性，人群规模扩增驱动增长，体育、电竞达人，高偏好中国本土潮牌品牌◆格调丽人： 25-34岁女性，人群规模扩增&高客单双驱动，美食探店控，偏好海外潮牌◆硬核型男：25-34岁男性，潮牌消费年人均客单价高于其他人群，数码控，健身达人◆18-24岁女性×街头风•T恤：正肩款藏肉显瘦，视觉效果锦上添花；突破黑白灰，色彩选择更加亮眼活泼•夹克：棒球外套热度攀升，羊羔绒持续受到喜爱◆18-24岁男性×嘻哈风•T恤：特色印花字母形式多变，重磅T恤有型耐穿受喜爱•牛仔裤：喜旧不厌新，带有穿着痕迹的元素如水洗、毛边、破坏、做旧受欢迎◆25-34岁女性×休闲风•连衣裙：注重领型、袖型细节巧思，以丰富的场景词、氛围词描述连衣裙带来的感官共鸣•卫衣：不拘泥于常规长度，长款、短款皆舒适百搭；红色系受欢迎，为整体视觉带来温暖元气感◆25-34岁男性×运动风•休闲裤、卫裤：重视对腿部线条的修饰，垂坠感、小开叉、束脚元素成热门潮流市场概况潮牌服装消费者洞察趋势人群x风格的货品偏好2022潮流服饰消费者品类趋势报告2022 STREETWEAR潮流市场概况0102潮流服装消费者洞察CONTENT2022潮流服饰消费者品类趋势报告潮流市场概况012022 STREETWEAR2022潮流服饰消费者品类趋势报告潮流市场迎来高速发展阶段，复购心智逐渐养成，潮流品类多元化增长阿里消费洞察MAT2020MAT2022淘宝天猫潮流市场消费规模，M2020-M2022市场规模（元）• 数据说明：1）淘宝天猫潮流市场规模指潮流品牌在潮流类目下的消费规模，潮流类目包含服装、配饰、箱包、运动、户外、家居、潮玩、游戏、数码等在潮流内容平台广受认可的类目；2）潮流品牌池根据潮流高认可度平台及淘宝天猫服饰行业提供品牌名单组成• 时间维度：MAT2022=2021年5月至2022年4月，MAT2020/MAT2021为向前滚动1年/2年时间淘宝天猫潮流市场增长驱动力拆解，M2020-M2022年复合增长率年复合增长率：1X%销售额年客单价消费频次笔单价购买人数新客老客淘宝天猫潮流市场一级类目，M2022人群占比与M2020-M2022年复合增长率ZIPPO/瑞士军刀/眼镜电玩服饰配件户外用品家居饰品潮玩首饰手表箱包影音电器运动服运动鞋智能设备服装纵轴：年复合增长率*气泡大小表示消费人群量级横轴：人群占比潮流市场增速平均占比潮流服装作为潮流市场的核心类目，带动淘宝天猫潮流市场增长。同时，随着生活品质的提升与潮流概念的延展，消费者对潮流的追求也从鞋服配饰拓展至日常生活，逐渐构建更加立体而丰富的潮流生活方式。随着潮流文化受众人群的不断扩增，潮流消费市场近年来增长迅猛。在潮流概念之下，消费者的多样化需求不断得到满足，潮流文化已渗透进衣、食、住、行等日常生活的方方面面。在当下，立体而丰富的潮流生活方式已逐渐成型。2022潮流服饰消费者品类趋势报告M2020M2021M2022淘宝天猫潮流服装市场消费规模，M2020-M2022市场规模（元）消费群体扩增与消费力提升共同助推潮牌服饰市场稳健增长阿里消费洞察服饰是潮流群体彰显个性、表达自我的主要方式，被潮流文化吸引的服饰消费人群不断扩大，年人均消费金额逐渐提升，推动潮流服饰市场保持高速增长。年复合增长率：3x%M2020M2021M2022潮流服装购买人数人均年客单价（元）淘宝天猫潮流服装市场购买人数与人均年客单价，M2020-M20212022潮流服饰消费者品类趋势报告潮流服装品类宽度持续延展，防晒、百搭、大码成新趋阿里消费洞察潮流服饰行业不断发掘小而美的新兴赛道，提升运营精细化程度。从在售叶子类目来看，融入时尚元素的防晒服消费快速崛起，增速居于市场前列；主打休闲百搭的马甲和卫裤消费增速紧随其后，此外大码女装满足用户差异化需求，增长迅猛，成为行业内的新趋品类代表。M2020M2021M2022淘宝天猫潮流服装市场在售叶子类目数量，M2020-M2022在售叶子类目数量T恤休闲裤卫衣卫裤大码女装马甲时尚防晒服-5%0%5%10%15%20%25%30%淘宝天猫潮流市场在售叶子类目，M2022人群占比与M2020-M2022年复合增长率M2021新增类目M2021新增类目横轴：M2022人群占比纵轴：年复合增长率数据说明：1）新增类目时尚防晒服、马甲的年复合增长率用M2022vsM2021的年增长率代替2022潮流服饰消费者品类趋势报告国潮势不可当，三年间新增潮牌中九成为中国本土品牌阿里消费洞察本土国潮在大基数下保持稳定增长，M2020-M2022年潮流服装市场新增500余品牌，其中九成为中国本土国潮品牌。日韩欧美中国M2020M2022M2020M2021M2022淘宝天猫潮流服装品牌数量，M2020-M2022在售品牌数量M2020M2021M2022中国欧美日韩淘宝天猫潮流服装不同国别品牌数量，M2020-M2022淘宝天猫潮流服装不同国别品牌市场规模（亿元），M2020-M2022+3x%+2x%+4x%3年CAGR2022潮流服饰消费者品类趋势报告潮流服装重度消费者展现强购买力，重潮人群占比四成而贡献近八成消费阿里消费洞察站在潮流风口浪尖的重度弄潮儿具有旺盛的购买力，年平均消费金额约为泛潮人群的7倍，年均消费频次约为泛潮人群5倍。1x%5x%8x%4x%购买金额购买人数重潮vs泛潮人群购买规模分布，M2020-M2022泛潮人群重潮人群3x%3x%2x%1x%泛潮人群重潮人群重潮vs泛潮人群增长状况，M2020-M2022购买金额增速购买人群增速泛潮人群重潮人群重潮vs泛潮人群购买金额分布，M2020-M2022年平均消费金额（元）人均消费频次数据说明：重潮人群定义为购买频次>当年整体平均频次 & 年平均消费金额>当年整体人均消费金额的潮牌服装消费者；其他人群则为泛潮人群2022潮流服饰消费者品类趋势报告潮流服装核心渗透配饰配件品类，潮流穿搭延展至各类潮流生活场景阿里消费洞察，调研问卷潮流搭配注重全身的潮品组合，通过配饰的搭配更能表现千人千面的自我风格，潮流