2021-2022洗地机趋势洞察

2021-2022洗地机趋势洞察卖点痛点主要清洁电器市场概览我国清洁电器市场品类逐步多元化，清洁电器趋向一体化、自动化发展湿式清洁电器干式清洁电器吸尘器扫地机器人拖地/擦地/洗地机器人洗地机• 深度清洁• 可实现自清洗抹布• 深度清洁• 可实现自清洗抹布• 蒸汽辅助• 扫拖一体• 免人工• 自动清洁• 深度清洁• 可用于家具表面/瓷砖墙面/窗户清洁• 吸拖洗一体• 深度清洁• 自动清洗• 强劲吸力• 免人工• 需人工操作• 只可拖地/扫地• 需人工操作• 只可拖地• 中度清洁• 拖地功能弱• 需人工操作• 只可擦洗• 噪音大• 无拖地功能• 无拖地功能蒸汽拖把电动拖把/电动扫把蒸汽清洁机2021-2022年国内清洁电器市场规模及变化趋势市场表现市场概览家清电器市场出现分化，洗地机市场规模高速提升•2021-2022年，国内消费者对于家清电器的品类选择出现分化。小众家清电器品类市场份额开始出现萎缩，吸尘器、扫地机器人品类增幅较上期保持稳定，洗地机品类销售额、销量增速仍大幅领跑家清电器市场。•国内清洁电器市场形成了以扫地机器人、洗地机为主的新格局。国内消费者的拖地需求在洗地机品类得到较好满足，近一年来与拖地相关联的细分品类如拖地/擦地/洗地机器人、电动拖把、蒸汽拖把均出现较大幅度的市场份额负增长。-60%30%-40%-10%-50%-80%50%-20%160%140%-40%130%60%40%20%40%20%380%10%0%0%420%-20%170%440%-30%150%460%-60%-70%蒸汽拖把拖地/擦地/洗地机器人蒸汽清洁机洗地机吸尘器扫地机器人电动拖把/电动扫把销售额指数销售额增速销量增速数据来源： TMIC，2021.07.06-2022.06.06时间段数据洗地机品类月成交额变化趋势市场表现市场概览洗地机在大促期间成交额增幅显著，品牌需持续参与电商大促•我国家庭硬地面材质占比高，使用湿拖的方式对地面的顽固污渍进行清洁是家务劳动的刚需。在2021年双11和2022年618大促期间，受益于添可、追觅等领先品牌的促销推广，洗地机品类成交额增幅提速。•由于洗地机产品单价较高，消费者更偏好于在电商大促期间进行洗地机产品的添置。各大厂商应持续关注每年的电商大促，推出有吸引力的活动方案。销量增速数据来源： TMIC，2021.07.30-2022.06.30时间段数据500%900%600%300%400%-100%0%100%200%2022/02/282022/06/3062%-38%-27%2022/04/30-77%2022/05/3122%158%2021/07/3180%2022/03/312021/08/31-9%2021/10/31635%-39%-9%2021/11/30-72%2021/12/312022/01/312021/09/30洗地机拖地/擦地/洗地机器人蒸汽清洁机电动拖把/电动扫把蒸汽拖把吸尘器扫地机器人洗地机细分市场成交金额占比及变动趋势细分市场表现市场概览中高档产品仍为市场主流，高端产品强势带动洗地机市场增长•目前洗地机市场产品仍以中高端产品为主，其中高端、低端产品销售占比提高，洗地机向高端、下沉市场延伸发展。其中价格在RMB 3,834~4,300的产品销售额大幅上升，高端产品强势带动洗地机市场的消费升级。•品牌应持续关注低端、高端产品的发展情况，进一步提升洗地机品类在我国家庭中的渗透率。低端市场（sku单价0-2,437元）高端市场（sku单价3,834-47,520元）中端市场（sku单价2,437-3,834元）近12个月占比：22.5%占比变动：+4.6%近12个月占比：55.2%占比变动：-16.7%近12个月占比：22.3%占比变动：+12.1%2.6%3.4%4.4%4.0%3.5%15.9%9.5%1.6%8.5%5.1%1.9%4.5%4.8%6.3%16.6%8.2%16.9%5.3%1,041-1,50646.6%0-575575-1,0412,437-2,9031,506-1,9721,972-2,4372,903-3,3683,368-3,8343,834-4,3004,300-47,52030.4%去年同期近12个月数据来源： TMIC，2021.06.30-2022.05.30时间段数据洗地机细分市场月成交额变化趋势细分市场表现市场概览大促期间，中高端洗地机品牌成交额大幅提升•目前，洗地机以中高端产品销售为主。我国消费者关注产品性价比，倾向于在大促期间（6月、11月）选择中高端产品，整体品类成交额在活动期间保持较高水平。50060002003001,0001004001,1001,200931.48380.04284.93161.605.6310.192021/11/30233.8310.76120.172021/09/309.732022/01/3110.581,187.4210.67334.222021/12/31183.25113.954.932022/02/28296.97196.136.872022/03/31216.83129.825.8313.67558.406.592022/05/31679.30462.912022/06/30104.43257.26199.856.742021/10/31259.79158.46302.70210.892021/07/312021/08/312022/04/30高端品牌*中端品牌*大众品牌*成交额指数（百万）*按照品牌实际平均成交价格进行划分，总体市场中排序在前30%的品牌为高端品牌；排序在中部40%的品牌为中端品牌；排序在后30%的品牌为大众品牌数据来源： TMIC，2021.07.30-2022.06.30时间段数据20201102~20210502*20211129~20220529*2022年6月竞争分析市场概览品牌格局的快速变化给予新进入品牌机会，618期间米博取得强劲增长•从2021年下半年开始，追觅实现零售额爆发式增长，与添可，必胜成为洗地机市场TOP3品牌。•虽然洗地机市场集中度较高，但整体市场垄断度尚未形成，各大家电品牌、新兴互联网品牌陆续布局洗地机市场，带来行业格局的快速变化，也为新进品牌创造了市场机会。•2022年618初期，方太旗下高端智能生活电器品牌米博取得了较强增长。数据来源： TMIC，*半年（26周）数据竞争分析市场概览洗地机TOP品牌可分为年轻化智能家电、国产大牌家电与进口老牌家电三大阵营*数据来源：品牌天猫官方旗舰店产品主要价格区间*2-10K1.8-3.6K3-4K1-3K洗地机SKU数量*10423TOPSKU*芙万2.0Slim旗舰洗地机H12双滚刷智能洗地机X100PRO无线履带洗地机1.8-4.5K3-4K114洗地机5.0DUO9000系列双滚刷无线智能洗地机4-5.5k2.6-3K1.9-3K223无滚布洗地机V6双动力洗地机Z9苏泊尔智能洗地机M3新晋智能科技家电品牌进口家电老品牌国产家电大品牌洗地机品牌搜索UV热度及增速市场概览添可搜索热度遥遥领先，追觅增长势头强劲，UWANT搜索增速攀升竞争分析38,00