2022中国数字旅游地图研究报告-益普索

2022中国数字旅游地图研究报告联 合 发 布前言在疫情按下暂停键的这段时间里，人们越发怀念从前那段踏过远方山川湖海的日子心灵的旅行从未停止过，那些被偷走的旅行时光，都在为下一次旅行储蓄能量益普索Ipsos联合抖音生活服务联合&巨量引擎城市研究院&算数研究联盟结合大小数据，洞察消费者从心动、到行动和互动的旅游历程并结合2022十大热点城市，描绘热点城市的旅游数字地图“远处的风景值得向往，近处的生活用心经营”或是为了见识世界，或是想要逃离当下，越来越多的人爱上旅行，形成心动-行动-互动的能量守恒行动出游成行拔草心动浏览出游内容种草互动分享旅游点滴为他人种草疫情虽然暂缓了我们看世界的脚步，但无法束缚出走的灵魂人们并没有停止“云旅游”，都在为了下一次旅行热切地计划着美好旅行一直都是人们的心之所向旅游相关话题在社媒上的热度逐年走高，即使受到疫情影响出现短暂的走低，也会很快恢复4,604,915 7,301,291 6,940,314 6,861,479 6,342,468 5,732,604 6,166,516 2020.012020.042020.072020.102021.012021.042021.072021.102022.012022.042022.07旅游相关内容社媒声量（2020.01-2022.07）数据来源：益普索Ipsos，2020年1月-2022年7月在信息化时代的当下，想要了解一座城市是再简单不过的事情，有多方位多角度的内容可供了解83%旅游产品优惠信息76%风景照片82%旅游攻略78%特色美食76%风土人情71%历史文化74%特色活动72%节庆活动调研样本量：2000B2.请问您平时会在哪些渠道关注旅游相关内容？【多选】B3.请问您在计划出游时，会通过【分别插入B2选中的选项】了解关注以下哪些旅游相关信息？【多选】数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究获取旅游信息的渠道丰富多样短视频平台已成为一个重要的信息渠道63%在线旅游网站49%社交平台57%短视频平台50%内容分享平台45%在线旅游攻略网站37%景区景点官方平台/账号20%旅行社35%城市官方旅游平台/账号27%周围人介绍17%电视网络节目TV/B2.请问您平时会在哪些渠道关注旅游相关内容？【多选】数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究调研样本量：2000这些或静或动、或图或文的信息，在未能亲临的人眼前勾勒出了一幅栩栩如生的城市绘卷TV想360度了解目的地风景及特色美食，短视频平台和内容分享平台都是不二之选67%短视频平台62%内容分享平台视频能展现最直观生动的印象，同时海量网友的自发“买家秀”展示也能最大限度避免人到实地后发现“货不对板”的困窘想深入了解当地历史文化、风土人情、节庆活动，城市的官方旅游平台/账号及电视/网络专题节目都是不错的选择内容专业权威、丰富详实且制作精良，能够让你在最短时间内，成体系地深入了解一座城市45%城市官方旅游平台/账号22%电视网络专题节目当准备出行，搜索旅游攻略、选择旅游产品、订票时，传统的旅行社、在线旅游网站、旅游攻略网站又来到了视野中长期积累的经验、攻略，为计划出游的人提供丰富的参考72%在线旅游网站54%旅游攻略网站28%旅行社B2.请问您平时会在哪些渠道关注旅游相关内容？【多选】B3.请问您在计划出游时，会通过【分别插入B2选中的选项】了解关注以下哪些旅游相关信息？【多选】数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究调研样本量：2000抖音上旅游相关话题热度不减，旅行类视频持续增长数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年 vs 2020年数据说明：旅游兴趣用户指在任意一个月内点赞旅行内容5次及以上用户抖音旅行相关视频量抖音旅行相关视频分享量2020年2021年2.4亿2.7亿同比增速14%同比增速65%同比增速117%抖音旅行兴趣用户人数当地特色餐饮介绍73%当地游玩信息介绍/推荐68%当地自然风景展示67%当地住宿推荐介绍61%城市地图打卡活动51%出游团购产品及套餐等45%抖音，因能提供类型丰富、真实可信、生动有趣的内容，且可以在心动时一键跳转下单订票，备受大家的青睐，已成为人们了解旅游信息的重要渠道出游前在抖音搜索52%在抖音搜索内容用抖音搜索原因B2a.您在计划出游时，是否会在抖音搜索关注相关内容？【单选】B4.请问您在计划出游时，会关注哪些抖音视频的内容？【多选】B5.请问您为什么会在抖音获取旅游相关内容？【多选】数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究调研样本量：2000Base，在抖音搜索的人=1047Base，在抖音搜索的人=1047内容类型丰富71%用户活跃、反馈丰富64%视频展示生动有趣55%便于跳转进行购买54%内容详实，参考价值高53%当一切正好，收拾好行装，开启一场愉悦之行体会不一样的风土人情品不一样的味道，赏不一样的美景自2019年疫情以来，出境游的大门虽然关上，国内旅游热度却不断攀升28.79亿32.46亿2020年2021年+12.8%2.23万亿2.92万亿2020年2021年增长12.8%增长31.0%国内旅游总人次国内旅游收入（元）数据来源：中华人民共和国文化和旅游部，2021年 vs 2020年一场说走就走的旅行或许有些奢侈，但大部分人每年还是会安排2-3次出游，或行至外省，或就在周边一解游兴出游频率出游类型出游时长每月1次及以上4%每2-3个月1次38%每年2-3次48%每年1次10%2-3天15%4-5天66%6天及以上19%跨省出游93%省内跨市出游69%本地出游68%A1.请问您一般多长时间出游一次？【单选】S8. 请问您过去一年有过以下哪些旅游行为？【多选】A6.请问您出游时一般会在目的地停留多长时间？【单选】数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究调研样本量：2000至少每2-3个月1次 44%39%41%46%37%跨省出游 94%92%90%94%94%省内跨市出游 72%66%67%76%64%本地出游 74%62%68%74%63%高线级城市、中青年群体出游意愿更高，出游频率更高旅游已成为他们生活中必不可少的一部分出游频次出游类型高线级城市18-30岁31-40岁A1.请问您一般多长时间出游一次？【单选】S8. 请问您过去一年有过以下哪些旅游行为？【多选】S2. 城市级别【单选】S5. 年龄段【单选】数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究调研样本量：2000低线级城市41-55岁和谁去有人陪伴的旅行倍感温馨，独自一人的旅行畅快洒脱出游同行伙伴出游人数95% 结伴出游5%独自出游男女朋友/伴侣71%父母/儿女55%朋友41%同事19%亲戚13%网友结伴4%A7.请问您一般和谁一起出游？【多选】A7a.请问您一般是几人一起出游？【单选】Base=1895数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究调研样本量：20002人21%3人34%4人27%5人11%5人以上7%去哪里大众关注的10大城市繁荣度指数（2022.01-07）重庆17227西安9067上海13467深圳11769数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1